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陌陌的商業(yè)化囧途
時(shí)間:2013-07-03 15:25   來源:南方都市報(bào) 作者:謝!   責(zé)任編輯:毛青青

南都插圖:陳婷

自去年底移動(dòng)社交A P P陌陌宣稱“去陌生人交友”后,其2 .0與3 .0版本就在不斷洗脫“約炮神器”的陰影,逐步向“熟人社交”挺進(jìn)。近日,陌陌再布局,推出4 .0版本,新增表情商店、會(huì)員服務(wù)、陌陌小秘書等功能,并首推虛擬貨幣——— 陌陌幣。

目前,基于移動(dòng)端的社交應(yīng)用的用戶增長(zhǎng)陷入瓶頸,即使是背靠人人網(wǎng)的美美、啵啵,背靠阿里的來往,也沒能贏得用戶的青睞。而另一方面,商業(yè)化道路的不清晰,成為困擾社交應(yīng)用的另一大因素,直接導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)陷入“曇花一現(xiàn)”的怪圈。在此大行業(yè)背景下,陌陌的商業(yè)化有戲嗎?

陌陌為何忍不住推行收費(fèi)服務(wù)

盡管去年底,陌陌創(chuàng)始人唐巖接受媒體采訪時(shí)表示,陌陌不愁沒錢賺,甚至未來兩三年都不考慮如何盈利的問題。然而近日,陌陌推出4.0版本,其中收費(fèi)的表情商店和會(huì)員服務(wù)卻被業(yè)界視為商業(yè)化布局的簡(jiǎn)易嘗試。

陌陌的商業(yè)化進(jìn)程也并非首次被提及,在今年初推出的3 .3版本中,陌陌首度出現(xiàn)了公益性banner廣告條。此舉被解讀為試水商業(yè)化,南都記者登錄陌陌4.0后發(fā)現(xiàn),banner廣告條依然存在,但宣傳內(nèi)容僅限為陌陌會(huì)員服務(wù)和表情商店。

“banner廣告太普通了,不會(huì)成為陌陌上的主流。”陌陌CO O王力曾向媒體表示,此廣告條仍處于測(cè)試階段,今后結(jié)合位置信息和用戶身份信息的精準(zhǔn)定向廣告才是陌陌發(fā)力的方向。

易觀分析師薛永峰在接受南都記者采訪時(shí)表示,陌陌在自身用戶規(guī)模有限以及微信仍處于免費(fèi)階段之時(shí),試圖推進(jìn)收費(fèi)服務(wù),若要借此實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性盈利“難度不小”。對(duì)于陌陌來說,未來最容易看到錢的方式應(yīng)該是做應(yīng)用分發(fā)和移動(dòng)游戲的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)。

據(jù)公開資料顯示,在產(chǎn)品上線初期,陌陌便獲得了經(jīng)緯創(chuàng)投和紫輝投資約250萬美元A輪投資。2012年8月,經(jīng)緯創(chuàng)投、阿里資本投資、數(shù)字天空技術(shù)投資集團(tuán)投資陌陌,投資金額約4000萬美元。隨后唐巖也向媒體證實(shí)陌陌估值超1億美元。

“在陌陌取得階段性成果之后,其后續(xù)融資要談起來難度比較高。”5G創(chuàng)始人洪波向南都記者表示,以陌陌目前的市場(chǎng)地位和公司地位,加之其直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是微信,陌陌能否在未來與微信的競(jìng)爭(zhēng)中占有一定位置,“投資者可能會(huì)猶豫。”

“要想做大用戶規(guī)模,就必須去陌生人化”

薛永峰認(rèn)為,“約炮神器”的噱頭在產(chǎn)品初期能為其吸引部分用戶,然而從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看,“要想做大用戶規(guī)模,就必須去陌生人化。”

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