張小龍手起刀落之后,微信江湖怎么“混”?
文 | 鄭江波
“主婦快餐”的微信運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)掛了,掛得突然,掛得徹底。微信在2012年11月29日晚8點(diǎn)半進(jìn)行調(diào)整,張小龍手起刀落,將公眾賬號(hào)的內(nèi)容編輯權(quán)收回,提供了統(tǒng)一的圖文消息編輯器,公眾賬號(hào)不再需要預(yù)先制作網(wǎng)頁(yè)鏈接,相應(yīng)的,諸如主婦快餐、V5推推、聚微信等第三方微信內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái)被秒殺。
“不要報(bào)道了,已經(jīng)失敗了。”在11月30日的清晨,主婦快餐的創(chuàng)始人對(duì)記者說(shuō)。就在前幾天,他剛剛見了一位經(jīng)緯創(chuàng)投的投資人,緊接著接受了《創(chuàng)業(yè)邦》的采訪,跟記者描述了許多他對(duì)未來(lái)的規(guī)劃和商業(yè)設(shè)想,摩拳擦掌,準(zhǔn)備大干一場(chǎng)。
在微信公眾平臺(tái)調(diào)整之前,公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者可以通過第三方運(yùn)營(yíng)平臺(tái),在已經(jīng)編好的程序中方便地互相推送賬號(hào)、一鍵分享至朋友圈,形成類似于微博營(yíng)銷的玩法兒。微信的調(diào)整給了營(yíng)銷賬號(hào)們一個(gè)明確的警示:微博那套在微信玩不開。
“從現(xiàn)在開始,朋友圈安靜了,應(yīng)該只會(huì)看到極少的轉(zhuǎn)帖,前幾天太喧鬧了。”張小龍隨后在朋友圈中寫道。所謂“上帝欲讓其滅亡,必先讓其瘋狂”,最瘋狂的美麗說(shuō)和蘑菇街兩家公眾賬號(hào)成了事件的始作俑者。他們以性格和年齡測(cè)試誘導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā),進(jìn)行病毒式的營(yíng)銷,令朋友圈一時(shí)間喧囂異常,很多人的頁(yè)面被各種測(cè)試刷爆了。
這一切隨著微信的調(diào)整戛然而止。據(jù)微信內(nèi)部的消息,美麗說(shuō)、蘑菇街受到了禁言15天的處罰。對(duì)于這兩家已成規(guī)模的公司而言,此事也許無(wú)關(guān)輕重,但對(duì)于那些以營(yíng)銷為生的草根賬號(hào),此舉無(wú)疑是當(dāng)頭棒喝,一個(gè)不愿意透露姓名的微信營(yíng)銷者對(duì)《創(chuàng)業(yè)邦》說(shuō):“我感到很絕望,像我們這些非認(rèn)證賬號(hào),在我們的主頁(yè)無(wú)法看到關(guān)聯(lián)賬號(hào),如果再取消了互推和分享至朋友圈功能,讓我們?cè)趺捶e累粉絲。”
“官方這次是一刀切,出現(xiàn)了很多誤殺正規(guī)號(hào)的現(xiàn)象,也不提供任何證據(jù),我們希望官方可以制定相應(yīng)的規(guī)則。”這個(gè)創(chuàng)業(yè)者的聲音在微信草根營(yíng)銷賬號(hào)中 具有典型性。事出之后,很多草根不敢發(fā)東西,誠(chéng)惶誠(chéng)恐,怕發(fā)的東西觸犯了官方的某個(gè)關(guān)鍵詞而被殺,許多粉絲量小的賬號(hào)覺得微信并不扶植草根,干脆直接離開了微信。
換個(gè)角度來(lái)說(shuō),創(chuàng)業(yè)者蜂擁而至之前,是否真的清楚微信營(yíng)銷應(yīng)該怎么做?隨著微信勢(shì)如破竹的發(fā)展,用戶數(shù)已直逼3億,公眾輿論對(duì)微信的猜想越來(lái)越多,電商、工具、游戲相繼涌現(xiàn),Geek們也開始摸索,玩票性質(zhì)地做起了各類對(duì)話機(jī)器人,一派熱鬧的景象。業(yè)內(nèi)甚至出現(xiàn)了微信會(huì)成為App Store的聲音。那么,微信營(yíng)銷應(yīng)該怎么做?是否像看上去那么美?一個(gè)本質(zhì)上的社交應(yīng)用可以承載那么多的功能嗎?
微信營(yíng)銷路在何方
飛博共創(chuàng)、冷笑話精選創(chuàng)始人 伊光旭
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