移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到底賺錢(qián)了沒(méi)？過(guò)去的兩年，圍繞這個(gè)話題行業(yè)搖擺著演繹繁華和落寞。一直以來(lái)，關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盈利能力的質(zhì)疑聲一浪高過(guò)一浪，喧囂背后終究沒(méi)掩蓋住缺乏盈利模式的尷尬。

　　艾媒咨詢(iiMedia Research)數(shù)據(jù)顯示，2012上半年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資金額為1.82億美元;融資案例是18起，較2011年下半年的35起比例下降49%，較去年同期的32起下降44%。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)巨頭加入擠壓原生態(tài)企業(yè)的生存空間，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，以及大量應(yīng)用產(chǎn)品盈利模式不健全是今年上半年的投資形勢(shì)不如去年火熱的主要原因。

　　盈利模式遭受挑戰(zhàn)

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是下一個(gè)十年最有發(fā)展爆發(fā)力的領(lǐng)域，這似乎已經(jīng)成為業(yè)界的共識(shí)。隨著各類(lèi)APP大放異彩，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的門(mén)檻也相應(yīng)地降低，但是想要真正切入這個(gè)市場(chǎng)并且站穩(wěn)腳跟，還不得不解決盈利模式的問(wèn)題。

　　在3G牌照下發(fā)之前，最紅火時(shí)國(guó)內(nèi)曾出現(xiàn)過(guò)數(shù)千家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目，存活的只有少數(shù)。據(jù)了解，由于遲遲沒(méi)有成型的商業(yè)模式，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)目前總體營(yíng)收狀況大多不樂(lè)觀，仍有6成以上開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)虧損狀。

　　一般說(shuō)來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要經(jīng)歷3個(gè)階段：第一階段立足產(chǎn)品;第二階段擴(kuò)大用戶規(guī)模段;第三階段做營(yíng)收，考慮商業(yè)模式，這樣資本方才能最終接盤(pán)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)老兵、手機(jī)搜索企業(yè)宜搜科技CEO汪溪認(rèn)為，多數(shù)企業(yè)只經(jīng)歷過(guò)前兩個(gè)階段，雖然博取了眼球，但面臨著商業(yè)模式的挑戰(zhàn)。

　　金沙江投資合伙人朱嘯虎表示，金沙江對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)策略不變，今年仍投了2個(gè)項(xiàng)目，但與高調(diào)投資拉手等相比，現(xiàn)在無(wú)疑顯得很低調(diào)。北極光創(chuàng)投董事總經(jīng)理姜皓天則表示，之后對(duì)高估值項(xiàng)目會(huì)更謹(jǐn)慎。

　　艾媒咨詢CEO張毅指出，投資金額趨向理性意味著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)需要更多耐性和更強(qiáng)理性。創(chuàng)業(yè)企業(yè)需要更加務(wù)實(shí)，通過(guò)合理產(chǎn)業(yè)布局，打通上下游資源，找到合適自己發(fā)展思路，在用戶發(fā)展、產(chǎn)品體驗(yàn)以及廣告與增值收入等方面，找到合理的平衡點(diǎn)。

　　移動(dòng)廣告成突破口

　　目前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，多以App形式進(jìn)行，總體而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中大部分都傾向于向消費(fèi)者收費(fèi)。而中國(guó)人恰恰卻是天生不愿意付錢(qián)的料，在短期內(nèi)培養(yǎng)有付費(fèi)習(xí)慣的群體非常困難，所以，目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從用戶身上賺錢(qián)并不現(xiàn)實(shí)。

　　在眾多的盈利途徑中廣告無(wú)疑是可以最快見(jiàn)效的一種方式，并在產(chǎn)業(yè)發(fā)展早期扮演重要角色，移動(dòng)廣告市場(chǎng)也正迅猛增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2015年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到200億元。在產(chǎn)業(yè)亂象和資本趨緊的背后，廣告成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的利益相關(guān)者最有利的“賺錢(qián)利器”。

　　汪溪表示，傳統(tǒng)的廣告主和企業(yè)主對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還是比較保守，投入較少。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值被嚴(yán)重低估。汪溪認(rèn)為，第一批移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將在兩三年內(nèi)得以改善，迎來(lái)產(chǎn)業(yè)成熟期，價(jià)值也最終得以凸顯。

　　截止目前，中文手機(jī)搜索企業(yè)宜搜已獲得四輪共5700萬(wàn)美元的融資。2011年，宜搜收入近3億元，實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。其中，為用戶提供付費(fèi)的音樂(lè)、游戲和軟件下載服務(wù)的收入占30%，而來(lái)自移動(dòng)搜索廣告的收入則高達(dá)70%。

　　2012年9月21日，由全球知名的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)研究與營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)(iiMedia Research Group)舉辦的第二屆中國(guó)移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)將在上海隆重舉辦。宜搜作為手機(jī)搜索行業(yè)代表將亮相本次活動(dòng)，共同探討如何開(kāi)拓中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)并不是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的簡(jiǎn)單復(fù)制。它代表了一種新的能力、思想和模式，通過(guò)利用終端的移動(dòng)性和業(yè)務(wù)的個(gè)性化，不斷催生出數(shù)以十萬(wàn)計(jì)的移動(dòng)應(yīng)用業(yè)務(wù)。在這股大潮中，創(chuàng)業(yè)者們還需冷靜沉著，認(rèn)真思考新業(yè)務(wù)形態(tài)以及商業(yè)模式。

責(zé)任編輯：梁宏

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