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匯香坊化妝品品牌董事長(zhǎng)鄭偉通先生訪談實(shí)錄
時(shí)間:2014-03-07 15:58   來(lái)源:華股財(cái)經(jīng)   責(zé)任編輯:青青

 是什么讓匯香坊品牌在短短的六年時(shí)間內(nèi)就已經(jīng)成為中國(guó)香薰精油、香氛香水行業(yè) ?帶著這樣的疑惑,中國(guó)好商機(jī)節(jié)目組記者采訪了廣州歐淼日用品有限公司董事長(zhǎng)鄭偉通先生。

  記者:鄭總,我們都知道當(dāng)前中國(guó)化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是十分激烈的,作為匯香坊品牌的領(lǐng)航人,您認(rèn)為匯香坊品牌最大的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么?  

  鄭總:回歸消費(fèi)需求的本質(zhì),我覺(jué)得匯香坊的核心競(jìng)爭(zhēng)可以分為以下三個(gè)方面:

  第一是產(chǎn)品品質(zhì)。匯香坊始終堅(jiān)持把產(chǎn)品的品質(zhì)放在第一位,認(rèn)為產(chǎn)品品質(zhì)才是一個(gè)企業(yè)真正核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。六年以來(lái),匯香坊已經(jīng)用“天然、安全、優(yōu)質(zhì)”的產(chǎn)品品質(zhì)打開(kāi)了中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng),用品質(zhì)和服務(wù)獲得消費(fèi)者的認(rèn)可,很多第一次使用匯香坊產(chǎn)品的顧客,都成了匯香坊的回頭客,匯香坊深知消費(fèi)者想要的是什么,而匯香坊一直在做的,就是把產(chǎn)品品質(zhì)做到 ,讓消費(fèi)者用得放心。

  第二是營(yíng)銷(xiāo)模式。對(duì)于一個(gè)化妝品連鎖品牌和營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)來(lái)說(shuō),營(yíng)銷(xiāo)模式必須足夠吸引投資者和消費(fèi)者。匯香坊在推出了一系列讓利消費(fèi)者的活動(dòng),像VIP會(huì)員優(yōu)惠、會(huì)員12個(gè)月免費(fèi)禮品連環(huán)送等,只要你成為匯香坊的會(huì)員,那么在接下來(lái)的每一個(gè)消費(fèi)之中,匯香坊都會(huì)給到消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。在對(duì)投資者的優(yōu)惠政策,匯香坊率先推出了O2O線上線下持續(xù)盈利模式,真正實(shí)現(xiàn)了與投資者的共享共贏;在加盟商的開(kāi)店扶持上,匯香坊成立了商學(xué)院,用于對(duì)加盟代理商的培訓(xùn),“先培訓(xùn),后開(kāi)店”這就是匯香坊對(duì)所有投資者的 。

  第三是匯香坊的發(fā)展方向。匯香坊秉承“匯天下之香,秀天下之美”的產(chǎn)品宗旨,不斷在推出新的產(chǎn)品,是一個(gè)做“香”做得比較全面的品牌。而隨著化妝品領(lǐng)域的深化和細(xì)分,以及未來(lái)人們對(duì)高品質(zhì)生活的追求,對(duì)“香”的要求會(huì)越來(lái)越全面,在這一點(diǎn)上,匯香坊走在了行業(yè)的前面。

  記者:鄭總,匯香坊品牌經(jīng)過(guò)六年的發(fā)展,目前在全國(guó)市場(chǎng)大概占有多大的市場(chǎng)份額?您怎么看待在化妝品行業(yè)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?

  鄭總:作為一個(gè)年輕的品牌,匯香坊現(xiàn)在還不敢說(shuō)在全國(guó)市場(chǎng)上占有多大的市場(chǎng)份額,但匯香坊從創(chuàng)立之初,就已經(jīng)看準(zhǔn)了中國(guó)化妝品市場(chǎng)香薰精油和精油能量護(hù)膚領(lǐng)域的空白,一直堅(jiān)持在做自己的品牌特色。當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)上的整體的香薰精油市場(chǎng)還不成熟,要說(shuō)到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的話,有嘉媚樂(lè)、梵美詩(shī)等品牌,但在市場(chǎng)還不成熟的情況下,我覺(jué)得企業(yè)練好內(nèi)功,完善品牌建設(shè)才是時(shí)下真正的對(duì)手! 

  記者:鄭總,那匯香坊品牌現(xiàn)在在全國(guó)有多少家加盟店?

  鄭總:截至2014年1月份,匯香坊在全國(guó)已經(jīng)擁有600多家專(zhuān)賣(mài)店,400多家專(zhuān)柜,今年增加線下實(shí)體店100多家,在總部的支持下,匯香坊90%的店面都實(shí)現(xiàn)了盈利。

  記者:六年1000多家實(shí)體店,發(fā)展速度遠(yuǎn)超其他品牌。鄭總,投資者加盟匯香坊之后,您是如何保障加盟商盈利?

  鄭總:匯香坊始終本著與加盟商“共創(chuàng)、共贏、共享”的合作理念,始終堅(jiān)持要讓投資者先盈利,從加盟商的開(kāi)業(yè)支持、進(jìn)貨折扣、拓客模式等方面,保障加盟商盈利。匯香坊 ,誠(chéng)信比生命更重要。

  記者:在短短六年的時(shí)間,匯香坊就已經(jīng)擁有1000多家門(mén)店,鄭總,我想請(qǐng)問(wèn)一下匯香坊的加盟費(fèi)用高不高?

  鄭總:匯香坊從07年進(jìn)駐中國(guó)化妝品市場(chǎng)之后,為了快速打開(kāi)市場(chǎng),一直到2013年,這六年期間都是免加盟費(fèi)的,最大限度地減少投資者的資金負(fù)擔(dān),為他們提供了一個(gè)投資創(chuàng)業(yè)的好項(xiàng)目,搭建創(chuàng)富好平臺(tái)。但隨著匯香坊品牌的發(fā)展,加盟門(mén)檻也會(huì)進(jìn)一步提高,2014年的加盟政策會(huì)有新的調(diào)整,從今年開(kāi)始會(huì)收取一定的加盟費(fèi)用。

  記者:鄭總,據(jù)我了解,您已經(jīng)成功把您兒子鄭開(kāi)業(yè)帶進(jìn)了化妝品行業(yè),接下來(lái)您能談一下家族企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)是什么嗎?

  鄭總:其實(shí)你說(shuō)的不是很正確,這么多年來(lái),我一直在做的就是要在中國(guó)化妝品市場(chǎng)上創(chuàng)造一個(gè)品牌,一個(gè)被消費(fèi)者所熟知的“匯香坊”化妝品牌。但是,歐淼公司的發(fā)展定位并不是像你所說(shuō)的家族企業(yè),因?yàn)椋瑓R香坊品牌有一個(gè)終極的發(fā)展目標(biāo),那就是要在2020年之前實(shí)現(xiàn)成功上市。我引導(dǎo)我兒子開(kāi)業(yè)進(jìn)入化妝品行業(yè),是想他能夠更好的傳承“香”,傳承香薰文化,并非單純繼承家族企業(yè)。

  記者:鄭總,作為匯香坊品牌的領(lǐng)航人,請(qǐng)您談一下現(xiàn)在企業(yè)的實(shí)力。

  鄭總:我到廣州20多年來(lái)就只做了三件事,第一件事就是我初到廣州時(shí),我做了十年的汽配,并由此挖到人生的第一桶金;第二件事就是轉(zhuǎn)型投資印刷廠,總共投資了幾千萬(wàn),現(xiàn)在還在做;第三件事就是做化妝品店,創(chuàng)立歐淼公司,做匯香坊化妝品連鎖品牌。要說(shuō)現(xiàn)在的企業(yè)實(shí)力的話,經(jīng)過(guò)六年的發(fā)展,我不敢說(shuō)企業(yè)的實(shí)力有多大,但是我可以肯定地說(shuō),現(xiàn)在匯香坊的實(shí)力足以支持整個(gè)連鎖系統(tǒng)的運(yùn)轉(zhuǎn),從生產(chǎn)、物流、配送、培訓(xùn)等方面都已經(jīng)建立起完備的的系統(tǒng),并且,公司現(xiàn)在正處在快速發(fā)展的階段。

  記者:您的三次轉(zhuǎn)型無(wú)疑都是成功的,鄭總,您覺(jué)得三次轉(zhuǎn)型帶給您最大的是什么?

  鄭總:創(chuàng)立匯香坊品牌,發(fā)展化妝品連鎖專(zhuān)賣(mài),帶給他的是最多的。為什么這么說(shuō)呢?首先一個(gè)是帶給消費(fèi)者美麗,匯香坊通過(guò)不斷開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品,用最安全優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)滿足愛(ài)美人士的需求;第二就是幫助許多投資者實(shí)現(xiàn)成功創(chuàng)業(yè),幫助他們實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想,為自己的人生增值;第三就是匯香坊一直倡導(dǎo)的“美麗人生、和諧社會(huì)”的企業(yè)使命和社會(huì)責(zé)任,匯香坊通過(guò)自身品牌的發(fā)展,做到了。在這里,也要感謝所有推動(dòng)品牌不斷向前發(fā)展的合作伙伴和匯香坊團(tuán)隊(duì),謝謝你們。

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