除夕和元宵節(jié)歷來(lái)是中國(guó)人最為重視的傳統(tǒng)節(jié)日。每年這個(gè)時(shí)候,人們都要不遠(yuǎn)萬(wàn)里趕回家鄉(xiāng)同親人團(tuán)聚。傳統(tǒng)節(jié)日如此受到重視,那么雙節(jié)前夕,消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也自然會(huì)發(fā)生變化。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),雙節(jié)前夕及節(jié)日期間,家庭消費(fèi)的比例會(huì)明顯上升,成為消費(fèi)主流。
所謂“家庭消費(fèi)”,通俗來(lái)講,就是以家庭為單位,為物質(zhì)生活、精神生活等產(chǎn)生的支出。雙節(jié)將至,除了表達(dá)辭舊迎新情懷的娛樂(lè)活動(dòng),“年貨”的置辦成為人們的頭等大事,年貨市場(chǎng)異;鸨,自然就帶動(dòng)了家庭消費(fèi)在全民消費(fèi)比重中的明顯上漲。
河南眾品集團(tuán)為迎接雙節(jié)、適應(yīng)家庭消費(fèi)主流,推出了“私人定制”大促銷(xiāo)活動(dòng)。此次活動(dòng)不同于以往以商超、便利店為“據(jù)點(diǎn)”的促銷(xiāo)活動(dòng),眾品公司這一次將活動(dòng)搬上了互聯(lián)網(wǎng),將電商作為此次活動(dòng)最主要的平臺(tái)。本次的“私人定制”活動(dòng),時(shí)間是2014年1月15日——1月28日,消費(fèi)者在此期間可通過(guò)眾品400電話(huà)呼叫中心(撥打400 003 1636咨詢(xún)、定制、投訴產(chǎn)品)、眾品自有電商平臺(tái)(眾品商城、天貓旗艦店、一號(hào)店、京東等)、第三方電商平臺(tái)(美團(tuán)網(wǎng)、拉手網(wǎng)等團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站等)多種渠道購(gòu)買(mǎi)眾品肉產(chǎn)品。
從眾品集團(tuán)工作人員處得知,同以往的節(jié)日促銷(xiāo)活動(dòng)相比,此次促銷(xiāo)活動(dòng)范圍更廣、服務(wù)更全面,效果也更好。為什么“私人定制”活動(dòng)能夠如此吸引消費(fèi)者?首先,眾品集團(tuán)成立二十余年,始終以產(chǎn)品品質(zhì)為主導(dǎo),深得消費(fèi)者信賴(lài),本身具有廣泛的群眾基礎(chǔ)和良好的口碑效應(yīng);其次,眾品多平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)體系日漸成熟,試水O2O的做法適應(yīng)了消費(fèi)者的購(gòu)物行為逐漸從線(xiàn)下轉(zhuǎn)移到線(xiàn)上的變化趨勢(shì);第三,馮小剛導(dǎo)演的電影《私人訂制》無(wú)論線(xiàn)上線(xiàn)下都有著廣泛的知名度,眾品借勢(shì)熱點(diǎn),隨即賦予年貨促銷(xiāo)“私人定制”的外包裝,自然而然就吸引了消費(fèi)者的關(guān)注。
回饋消費(fèi)者,試水O2O,眾品集團(tuán)打破了地域的局限,讓全國(guó)人民都能在天貓店上選購(gòu)“定制款”的年貨,品嘗來(lái)自河南眾品的美味。
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