除夕和元宵節(jié)歷來是中國人最為重視的傳統(tǒng)節(jié)日。每年這個時候，人們都要不遠萬里趕回家鄉(xiāng)同親人團聚。傳統(tǒng)節(jié)日如此受到重視，那么雙節(jié)前夕，消費者的消費習慣也自然會發(fā)生變化。據(jù)不完全統(tǒng)計，雙節(jié)前夕及節(jié)日期間，家庭消費的比例會明顯上升，成為消費主流。

　　所謂“家庭消費”，通俗來講，就是以家庭為單位，為物質(zhì)生活、精神生活等產(chǎn)生的支出。雙節(jié)將至，除了表達辭舊迎新情懷的娛樂活動，“年貨”的置辦成為人們的頭等大事，年貨市場異常火爆，自然就帶動了家庭消費在全民消費比重中的明顯上漲。

　　河南眾品集團為迎接雙節(jié)、適應(yīng)家庭消費主流，推出了“私人定制”大促銷活動。此次活動不同于以往以商超、便利店為“據(jù)點”的促銷活動，眾品公司這一次將活動搬上了互聯(lián)網(wǎng)，將電商作為此次活動最主要的平臺。本次的“私人定制”活動，時間是2014年1月15日——1月28日，消費者在此期間可通過眾品400電話呼叫中心(撥打400 003 1636咨詢、定制、投訴產(chǎn)品)、眾品自有電商平臺(眾品商城、天貓旗艦店、一號店、京東等)、第三方電商平臺(美團網(wǎng)、拉手網(wǎng)等團購網(wǎng)站等)多種渠道購買眾品肉產(chǎn)品。

　　從眾品集團工作人員處得知，同以往的節(jié)日促銷活動相比，此次促銷活動范圍更廣、服務(wù)更全面，效果也更好。為什么“私人定制”活動能夠如此吸引消費者?首先，眾品集團成立二十余年，始終以產(chǎn)品品質(zhì)為主導，深得消費者信賴，本身具有廣泛的群眾基礎(chǔ)和良好的口碑效應(yīng);其次，眾品多平臺營銷體系日漸成熟，試水O2O的做法適應(yīng)了消費者的購物行為逐漸從線下轉(zhuǎn)移到線上的變化趨勢;第三，馮小剛導演的電影《私人訂制》無論線上線下都有著廣泛的知名度，眾品借勢熱點，隨即賦予年貨促銷“私人定制”的外包裝，自然而然就吸引了消費者的關(guān)注。

　　回饋消費者，試水O2O，眾品集團打破了地域的局限，讓全國人民都能在天貓店上選購“定制款”的年貨，品嘗來自河南眾品的美味。

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