春節(jié)臨近，年貨市場(chǎng)持續(xù)升溫。2014年1月15日,1號(hào)店 對(duì)外發(fā)布《2014年年貨消費(fèi)趨勢(shì)》。該報(bào)告顯示：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道購(gòu)買年貨正成為越來(lái)越多消費(fèi)者的選擇；在商品種類上，糖酒、糧油、干貨、特產(chǎn)等傳統(tǒng)年貨依然占據(jù)市場(chǎng)“主流”；而口味新奇、包裝精美的“洋”年貨也異軍突起，走俏購(gòu)物車。

    網(wǎng)購(gòu)成購(gòu)買年貨熱選渠道

    隨著電子商務(wù)的高速發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為不少消費(fèi)者不可或缺的購(gòu)物渠道。對(duì)于消費(fèi)者而言，足不出戶輕點(diǎn)鼠標(biāo)，商品就能送貨到家，不僅可以節(jié)省大量時(shí)間，還可以省去搬運(yùn)的煩惱。

    根據(jù)1號(hào)店《2014年年貨消費(fèi)趨勢(shì)》顯示，1號(hào)店 2014年年貨銷售同比去年上升了151%。1號(hào)店副總裁黃志雄介紹：“網(wǎng)購(gòu)年貨已經(jīng)成為眾多消費(fèi)者置辦年貨的 渠道。在B2C電商領(lǐng)域，1號(hào)店的食品飲料、進(jìn)口食品一直保有壁壘級(jí)的優(yōu)勢(shì)，我們擁有豐富的品類、優(yōu)質(zhì)可靠的商品質(zhì)量、有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的價(jià)格。通過(guò)1號(hào)店，消費(fèi)者可以買到全國(guó)各地的名優(yōu)土特產(chǎn)，以及來(lái)自世界各地的地道美食。因此，現(xiàn)在越來(lái)越多消費(fèi)者青睞于在1號(hào)店上采買年貨。”

    進(jìn)口“洋”年貨走俏購(gòu)物車

    現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)理念越來(lái)越“國(guó)際化”，口味新奇、包裝精美的“洋”年貨逐漸走俏電商的購(gòu)物車，深受年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。

    號(hào)店統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：“洋”年貨在整體年貨中的占比，由2013年的37%上升到2014年的40%。1號(hào)店進(jìn)口食品下各個(gè)分類的銷量全線飄紅，其中，進(jìn)口酒,進(jìn)口果干、堅(jiān)果，進(jìn)口餅干、糕點(diǎn)的銷售漲幅較大，分別較日常上漲了150%、90%和60%。

    作為國(guó)內(nèi)B2C領(lǐng)域最大的進(jìn)口食品線上銷售電商，1號(hào)店擁有來(lái)自70個(gè)國(guó)家和地區(qū)的20000種進(jìn)口商品，其中進(jìn)口食品占比就超過(guò)75%。就在去年底，1號(hào)店宣布正式入駐上海自貿(mào)區(qū)。未來(lái)1號(hào)店將有望在發(fā)展進(jìn)口貿(mào)易、降低國(guó)際結(jié)算成本以及從事跨境電商業(yè)務(wù)等方面獲得強(qiáng)有力的政策支持，這也將為1號(hào)店進(jìn)口品類的發(fā)展帶來(lái)更多的供應(yīng)鏈與價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

    黃志雄介紹，目前，1號(hào)店上最受消費(fèi)者歡迎的“洋”年貨，當(dāng)屬進(jìn)口乳制品，進(jìn)口餅干、糕點(diǎn)和進(jìn)口巧克力、糖果。這其中，進(jìn)口牛奶尤為受到消費(fèi)者歡迎。據(jù)悉，1號(hào)店現(xiàn)在日銷售進(jìn)口牛奶已經(jīng)達(dá)到15個(gè)集裝箱，截止2013年11月，1號(hào)店進(jìn)口牛奶的銷量已經(jīng)占到全國(guó)海關(guān)進(jìn)口總額的37.2%。這意味著，中國(guó)每售出10盒進(jìn)口牛奶，就有將近4盒來(lái)自1號(hào)店。

    傳統(tǒng)年貨必備老三樣：特產(chǎn)、白酒、食用油

    糖酒、糧油、干貨、特產(chǎn)等是每年必備的傳統(tǒng)年貨。在長(zhǎng)輩看來(lái)，春節(jié)是中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，還是要過(guò)得更有“年味兒”。因此，傳統(tǒng)年貨也始終在年貨市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。1號(hào)店統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)印證了這個(gè)觀點(diǎn)：傳統(tǒng)的零食、堅(jiān)果、特產(chǎn)，適合走親送友的酒，以及作為民生用品的糧油是1號(hào)店目前銷售最好的年貨。

    黃志雄表示，考慮到今年過(guò)年比較早，因此1號(hào)店在12月下旬就開(kāi)啟了“網(wǎng)上年貨大街”，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的選品和給力的折扣力度方便消費(fèi)者采買年貨，“我們的‘年貨大街’會(huì)持續(xù)到年前，歡迎大家持續(xù)關(guān)注”。

    【附錄：2014年年貨消費(fèi)趨勢(shì)】

    一、網(wǎng)購(gòu)年貨成為越來(lái)越多消費(fèi)者的選擇：2014年年貨銷售同比去年上升了151%

    二、進(jìn)口年貨成為越來(lái)越多消費(fèi)者的選擇：

    “洋”年貨在整體年貨中的占比上升：由2013年的37%上升到2014年的40%

    三、較日常，傳統(tǒng)年貨與“洋”年貨增長(zhǎng)TOP3的品類：

    傳統(tǒng)年貨中銷售增長(zhǎng)TOP3的品類：

    酒漲幅超過(guò)148%，糧油漲幅超過(guò)125%，干貨漲幅超過(guò)119%

    “洋”年貨中銷售增長(zhǎng)TOP3的品類：

    進(jìn)口酒漲幅超過(guò)150%，進(jìn)口果干、堅(jiān)果漲幅超過(guò)90%，進(jìn)口餅干、糕點(diǎn)漲幅超過(guò)60%

    四、傳統(tǒng)與進(jìn)口年貨各有千秋：

    傳統(tǒng)年貨 的三個(gè)品類：零食、堅(jiān)果、特產(chǎn)，酒，糧油

    進(jìn)口年貨 的三個(gè)品類：進(jìn)口乳制品，進(jìn)口餅干、糕點(diǎn)，進(jìn)口巧克力、糖果