導語：近日，愛親正式對外推出了新的企業(yè)視覺識別系統(tǒng)(以下簡稱VI)，從圖標、標準字體、標準色等方面進行了全面升級，將品牌LOGO獨特性完美地融合，全面地規(guī)范了品牌形象，使品牌再度升級，彰顯行業(yè)的領軍風范。
近日，中國母嬰行業(yè)領導者——愛親對外推出了其全面升級的VI，與上個月正式確立的品牌LOGO共同形成了新的品牌規(guī)范體系，從而提高品牌形象。
“此前在2013年初曾確立愛親將在未來3-5年為品牌升級年，在2013年愛親的品牌升級工作已經(jīng)完成了新官網(wǎng)、品牌調性的建設，那么在2014年開年我們則推出了品牌升級的又一杰作——VI全面升級。”愛親董事長陳敬紅先生介紹，為了配合愛親的品牌升級工作，讓消費者和加盟商更好地識別愛親，愛親邀請了國內知名的設計公司進行合作，對企業(yè)品牌建設進行了全面的規(guī)劃，經(jīng)過幾個月的梳理和調整，終于完成了此次VI的全面升級。
據(jù)悉，愛親新VI涉及品牌LOGO延用與提升規(guī)劃，從圖標、標準字體、標準色等方面進行了全面升級。新VI擁有七大核心系統(tǒng)，包括標志規(guī)范、標準字規(guī)范、色彩規(guī)范、輔助圖形、專用字體、標準組合規(guī)范和錯誤應用示范，始終以字母小a及其下半部分貫穿整個VI應用系統(tǒng)，以藍色和橙色為主色調，涵蓋五大應用系統(tǒng)，將品牌LOGO獨特性完美地融合，全面地規(guī)范了品牌形象，使品牌再度升級，彰顯母嬰行業(yè)的領軍風范。
首先，新VI整體顏色以藍色和橙色為主色調，并采用了其他色彩作為輔助色，如草綠色和紫羅蘭色。“如果大面積用藍色的話，雖然可以將安全的感覺表現(xiàn)出來，但會顯得過于冰冷，不能很好地把母嬰行業(yè)獨有的溫馨、快樂、活潑感表現(xiàn)出來。”愛親品牌經(jīng)理吳曉說，多樣的色彩可以給媽媽和寶寶帶來愉快的心情和新鮮感。“我們想要創(chuàng)造一個歡樂的氛圍，把‘親可見，愛用心’這一品牌理念通過我們的員工、我們的產(chǎn)品、我們的店鋪傳遞給每一個媽媽，讓寶寶也體會到快樂的感覺。”
店面銷售標識規(guī)范系統(tǒng)示例
新VI最大的亮點就是將字母小a貫穿了整套系統(tǒng)，增加了整套系統(tǒng)的識別性。愛親品牌經(jīng)理吳曉介紹，“此次VI升級建立了五大應用系統(tǒng)，分別是商務溝通識別系統(tǒng)、環(huán)境系統(tǒng)、品牌推廣系統(tǒng)、服裝標識規(guī)范系統(tǒng)和店面銷售標識規(guī)范系統(tǒng)，嚴格規(guī)范了VI在此后的品牌應用中的使用規(guī)則，在美觀的基礎上對各類形象道具、海報、衣物等物品的使用性能和綜合普及推廣能力進行全面考量和提升設計，使其更符合現(xiàn)代化母嬰市場的審美和需求，保證了愛親整體品牌的識別度和統(tǒng)一完整的視覺形象，既對自身品牌標志起到優(yōu)化作用，也給母嬰行業(yè)樹立了良好典范。”
字母小a在VI系統(tǒng)中的合理應用得到了設計公司和愛親內部的所有人的認可，如員工名片、吊牌、購物袋、信封信紙等都把小a及其下半部分作為輔助圖形，會員卡也采用了小a形狀的底紋。“越單純、明快，就越容易和消費者、加盟商們交流”，愛親品牌經(jīng)理吳曉說。從愛親LOGO延展出來的小a不僅聚集了愛親“親可見，愛用心”的核心理念，體現(xiàn)了“關愛、用心、貼近、快樂、認真”的品牌調性，也以鮮明俏皮的小孩頭像展現(xiàn)了愛親“寶寶的快樂，媽媽的幸福”的核心目標，凸顯了關聯(lián)性，占據(jù)消費者和加盟商的心智。
愛親部分VI應用
“隨著國家放開單獨二胎政策，國內母嬰產(chǎn)業(yè)鏈也呈現(xiàn)一片混亂，建立強勢品牌地位，愛親品牌升級勢在必行。”陳敬紅說，新VI使企業(yè)內部加強了對品牌理念的認知和了解，使愛親在品牌建設視覺方面有章可循。
但是，愛親的數(shù)千家母嬰連鎖門店遍布全國各地，給新VI的全面推廣工作帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。對此，陳敬紅說，愛親將會加強企業(yè)內部管理，加強員工培訓，讓員工了解、知曉新VI的應用，加大推廣力度，讓消費者和加盟商熟悉愛親新的標志。
陳敬紅表示，未來，愛親將繼續(xù)秉持“親可見，愛用心”這一品牌理念，加快品牌升級工作進程，盡快進入品牌升級的下一個階段，維持品牌新形象，完成品牌戰(zhàn)略建設，形成一股強大的行業(yè)力量，推動中國母嬰產(chǎn)業(yè)鏈的蓬勃發(fā)展!■
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