偌大的北京上海,容不下屌絲們的一張床,哪怕是睡在租來的床上,想鋪一床像樣的床單也是奢望!屌絲們?nèi)绱税枺?ldquo;商場里那奢華的N件套,“一把手指頭”的價格深深刺瞎我鈦合金的眼,告訴自己,再不努力,床單都滾不起!”甚至有網(wǎng)友直接“賣身!換床單”、“買床單找干爹”、“親,待我長發(fā)及腰,送個床單可好”……
買個床單還要換個爹?這都是萬惡的腦白金造的孽!如果沒有腦白金,過年就不會改名為“送禮”,如果沒有“送禮”的惡俗,床單就還是床單,不是那害死人的“家紡禮品”,如果沒有“結婚就送N件套”的“家紡禮品”,……
雖然中國自古就有結婚送被子的習俗,但近年來,深受腦白金“送禮文化”影響,家紡市場不斷向高端“禮品化”方向發(fā)展,眾多領軍家紡品牌步調(diào)一致地走高端、漲價格,紛紛推出包裝精美的禮盒件套產(chǎn)品。那鬧哄哄的廣告宣傳、華麗麗的包裝、沈甸甸的價格,一點沒有考慮是否會把睡在里面的人壓得喘不過氣來!
高價高價再高價,家紡價格就沒有到頭的一天嗎?浮華的家紡市場到底何去何從?記者近日走訪了國內(nèi) 營銷專家,思儂家紡創(chuàng)始人王宜先生。作為在定位與營銷領域多年“擺棋局”的家紡業(yè)內(nèi)人士,王宜告訴記者,高端禮品家紡市場已經(jīng)成為競爭激烈的“紅海”,滿足廣大老百姓日常生活所需的“生活家紡”將成為家紡行業(yè)的“藍海”市場。
王宜認為,優(yōu)質(zhì)低價、高性價比的實用型家紡產(chǎn)品將成為市場主流。雖然當下“自己買,別人用”的禮品市場占據(jù)大賣場等主流通渠道,但隨著人們對自身生活質(zhì)量的要求越來越高,實用性的生活家紡將爆發(fā)燎原之勢。特別是在如今網(wǎng)絡渠道逐步被人們接受,市場逐漸透明化,營銷逐漸公平化的市場背景下,一個被注入大量廣告費、宣傳費、明星代言費等附加成本的產(chǎn)品,在給消費者增加購買負擔的同時,也是對于家紡這種承載著舒服、安逸、穩(wěn)定的具有實際生活需求的產(chǎn)品的誤讀。
生活要由自己定義。如果連陪伴我們度過一晚9個小時的被子、床單、枕頭,都或者別人送,或者自己將就,那我們的生活質(zhì)量將嚴重被打折扣!在選擇陪伴我們40%生命時間的家紡產(chǎn)品時,買適合自己的產(chǎn)品當然是對自己的負責任。“生活家紡”品牌思儂家紡的創(chuàng)始人王宜積極倡導家紡產(chǎn)品要自己用,自己買。王宜認為,家紡和服裝一樣,是老百姓日常生活中的必需品,必須要從價格神壇上拉下!每個人都要對每天必用的家紡產(chǎn)品具有選擇僅,不僅關系健康,而且關系生活質(zhì)量。因此,一旦家紡產(chǎn)品褪去浮華的包裝,瘦身成一件件實用的單品,將會迅速俘獲大批熱愛“家里美”的屌絲群體的愛美之心。事實也確實踐證了王宜的想法,在今年11月這個購物狂歡月里,思儂家紡成功“搶鏡”,不僅實現(xiàn)單月單店銷售額突破100萬的優(yōu)異成績,成為國內(nèi)家紡市場的“黑馬”,而且擁有了一大批忠實的用戶粉絲,品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的關注度也持續(xù)升溫。
王宜認為,“生活家紡”更加適應當前社會發(fā)展的趨勢,人們對奢華的、精包裝的、高附加值的追求會漸漸的轉淡,畢竟,客戶不是傻子,畢竟,家紡產(chǎn)品是過日子的東西,畢竟,床單是必須要滾得起的。
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