11月26日，在鄧?yán)蠜霾杼皆鹿こ虘?zhàn)略合作簽約儀式暨2014年營銷策略發(fā)布會上，現(xiàn)代涼茶領(lǐng)先品牌鄧?yán)蠜霾枧c中國冰箱出口冠軍奧馬電器簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，以全新的跨界營銷模式攜手共建品牌傳播。

  奧馬電器作為冰箱行業(yè)成長最快的企業(yè)，一直以高品質(zhì)、高性價比的產(chǎn)品稱霸海外市場，近年來以“歐盟標(biāo)準(zhǔn)”的產(chǎn)品開拓國內(nèi)市場，在電商、綜超等渠道積累了一定的銷量成績與美譽度。這次奧馬電器聯(lián)手鄧?yán)蠜霾�，此后將以哪種合作形式實現(xiàn)互利共贏的戰(zhàn)略目標(biāo)，也吊足了外界的胃口。

  奧馬電器副總裁姚友軍先生接受采訪時表示，鄧?yán)蠜霾枧c奧馬電器在營銷視覺上一拍即合。鄧?yán)蠜霾柰ㄟ^與中國探月工程中心簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，借助國人對探月事件的關(guān)注度進行文化傳播，宣傳涼茶本質(zhì)，在推動品牌高度與深度上走了一條與眾不同的道路，而正是這種與眾不同的創(chuàng)新與獨特吸引了奧馬電器的興趣。

  據(jù)了解，奧馬電器奧馬冰箱從2002年創(chuàng)立以來創(chuàng)造了諸多奇跡：在最短的時間內(nèi)成為中國冰箱出口冠軍，并連續(xù)四年保持這一榮譽；成為中國家電行業(yè)近年來 一家冰箱上市企業(yè)；成為京東、天貓等電商平臺上銷量最大、最受消費者喜愛的冰箱品牌。盡管佳績連連，但由于品牌歷史年輕、沉淀時間短等因素，奧馬的品牌知名度并不高。

  姚友軍表示，在冰箱市場品牌格局已基本形成的狀況下，奧馬在國內(nèi)市場一直致力于尋找一個清晰的產(chǎn)品定位和獨特的傳播方式進行品牌形象的建設(shè)，這次的跨界營銷合作正是一次大膽而創(chuàng)新的嘗試。此外鄧?yán)蠜霾柙趪鴥?nèi)市場深耕電商戰(zhàn)略布局，也與奧馬的渠道戰(zhàn)略高度吻合，進一步促成這次的強強聯(lián)手。

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近兩年跨界、混搭的形式在快消領(lǐng)域并不少見，但企業(yè)通常都是與周邊品類合作。涼茶與家電原本屬于風(fēng)馬牛不相及的兩大類，中國冰箱出口冠軍與中國現(xiàn)代涼茶領(lǐng)先品牌結(jié)成戰(zhàn)略合作可以說是一次全新嘗試，體現(xiàn)兩家企業(yè)的魄力與遠(yuǎn)見。

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