11月26日，在鄧?yán)蠜霾杼皆鹿こ虘?zhàn)略合作簽約儀式暨2014年?duì)I銷(xiāo)策略發(fā)布會(huì)上，現(xiàn)代涼茶領(lǐng)先品牌鄧?yán)蠜霾枧c中國(guó)冰箱出口冠軍奧馬電器簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，以全新的跨界營(yíng)銷(xiāo)模式攜手共建品牌傳播。

  奧馬電器作為冰箱行業(yè)成長(zhǎng)最快的企業(yè)，一直以高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品稱(chēng)霸海外市場(chǎng)，近年來(lái)以“歐盟標(biāo)準(zhǔn)”的產(chǎn)品開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在電商、綜超等渠道積累了一定的銷(xiāo)量成績(jī)與美譽(yù)度。這次奧馬電器聯(lián)手鄧?yán)蠜霾�，此后將以哪種合作形式實(shí)現(xiàn)互利共贏的戰(zhàn)略目標(biāo)，也吊足了外界的胃口。

  奧馬電器副總裁姚友軍先生接受采訪時(shí)表示，鄧?yán)蠜霾枧c奧馬電器在營(yíng)銷(xiāo)視覺(jué)上一拍即合。鄧?yán)蠜霾柰ㄟ^(guò)與中國(guó)探月工程中心簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，借助國(guó)人對(duì)探月事件的關(guān)注度進(jìn)行文化傳播，宣傳涼茶本質(zhì)，在推動(dòng)品牌高度與深度上走了一條與眾不同的道路，而正是這種與眾不同的創(chuàng)新與獨(dú)特吸引了奧馬電器的興趣。

  據(jù)了解，奧馬電器奧馬冰箱從2002年創(chuàng)立以來(lái)創(chuàng)造了諸多奇跡：在最短的時(shí)間內(nèi)成為中國(guó)冰箱出口冠軍，并連續(xù)四年保持這一榮譽(yù)；成為中國(guó)家電行業(yè)近年來(lái) 一家冰箱上市企業(yè)；成為京東、天貓等電商平臺(tái)上銷(xiāo)量最大、最受消費(fèi)者喜愛(ài)的冰箱品牌。盡管佳績(jī)連連，但由于品牌歷史年輕、沉淀時(shí)間短等因素，奧馬的品牌知名度并不高。

  姚友軍表示，在冰箱市場(chǎng)品牌格局已基本形成的狀況下，奧馬在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一直致力于尋找一個(gè)清晰的產(chǎn)品定位和獨(dú)特的傳播方式進(jìn)行品牌形象的建設(shè)，這次的跨界營(yíng)銷(xiāo)合作正是一次大膽而創(chuàng)新的嘗試。此外鄧?yán)蠜霾柙趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)深耕電商戰(zhàn)略布局，也與奧馬的渠道戰(zhàn)略高度吻合，進(jìn)一步促成這次的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近兩年跨界、混搭的形式在快消領(lǐng)域并不少見(jiàn)，但企業(yè)通常都是與周邊品類(lèi)合作。涼茶與家電原本屬于風(fēng)馬牛不相及的兩大類(lèi)，中國(guó)冰箱出口冠軍與中國(guó)現(xiàn)代涼茶領(lǐng)先品牌結(jié)成戰(zhàn)略合作可以說(shuō)是一次全新嘗試，體現(xiàn)兩家企業(yè)的魄力與遠(yuǎn)見(jiàn)。

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