2013年年中的電商價(jià)格大戰(zhàn)仍記憶猶新，新一輪雙十一大戰(zhàn)又硝煙再起。各大電商紛紛使出渾身解數(shù)，都希望在這輪促銷(xiāo)戰(zhàn)中分得一杯羹。作為本土家居行業(yè)的頭牌，紅星美凱龍星易家卻偏偏不走尋常路，傍著“土豪”出現(xiàn)在了“殺場(chǎng)”之上，引來(lái)一片熱議。

     作為紅星美凱龍的網(wǎng)上購(gòu)物商城，星易家著實(shí)成為了家居電商界的“靠譜星二代”，不僅沿襲了紅星美凱龍的家居品牌資源和優(yōu)質(zhì)的一條龍服務(wù)，更結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的習(xí)慣和特點(diǎn)，為網(wǎng)購(gòu)一族打造了一個(gè)輕松、便捷的電商平臺(tái)。

     相比近期鋪天蓋地的雙十一促銷(xiāo)內(nèi)容，星易家發(fā)布的“靠譜星二代”系列海報(bào)頗具意味。“有人拼爹，有人斗狠；有人12點(diǎn)上班，有人3點(diǎn)下班；有人追逐潮流，有人玩得囂張”在調(diào)侃中彰顯了星易家“活的張揚(yáng)不算狠；選擇靠譜才夠狠”的品牌態(tài)度，更展現(xiàn)了星易家作為一個(gè)電商平臺(tái)，不是只會(huì)依附擁有幾十年品牌口碑的紅星美凱龍的“星二代”，而是一個(gè)對(duì)自己嚴(yán)格要求的“靠譜星二代”。

     總共五張的海報(bào)經(jīng)紅星美凱龍星易家新浪官方微博發(fā)出，迅速吸引了大量的網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，紛紛留言道，“土豪究竟是誰(shuí)呀？”，“真是一系列張揚(yáng)的海報(bào)”，“想有一個(gè)溫馨的港灣，就需要一個(gè)靠譜的電商”，“哎喲，滿滿的內(nèi)涵喲！”更有一位網(wǎng)友留言說(shuō)：“人也一樣，就是要對(duì)自己狠一點(diǎn)”。系列海報(bào)還引起了不少如環(huán)球家居、創(chuàng)意鋪?zhàn)�、微博搞笑排行榜等新浪人氣微博的積極轉(zhuǎn)載。

     從宏觀的角度來(lái)看，紅星美凱龍星易家這次的差異化傳播之仗打得快、準(zhǔn)、狠，既避開(kāi)了排山倒海的降價(jià)之爭(zhēng)，又打響了“狠靠譜”的“星二代”形象，不失為一個(gè)兩全之舉。但，單憑成功的傳播，只是吸引了消費(fèi)者的眼睛，如何真切地打動(dòng)消費(fèi)者的心，才是勝利的關(guān)鍵。 

     “星二代”的“狠靠譜”可不是浪得虛名。紅星美凱龍星易家繼承了紅星美凱龍“一絲不茍，視信譽(yù)為生命，勤奮務(wù)實(shí)，視今天為落后”的企業(yè)精神，從商品品質(zhì)的保障，到售后統(tǒng)一的配送，再到先行賠付服務(wù)和30天無(wú)理由退貨，消費(fèi)者期望的360度貼心服務(wù)在這里一應(yīng)俱全。

       有不少業(yè)界人士表示，“星二代”紅星美凱龍星易家無(wú)疑會(huì)成為實(shí)體家居銷(xiāo)售向線上進(jìn)軍的代表之作，自本次靠譜系列海報(bào)營(yíng)銷(xiāo)事件后，還會(huì)對(duì)星易家進(jìn)行持續(xù)關(guān)注。

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