全球最大品牌咨詢機(jī)構(gòu)Interbrand在中國(guó)上海星河灣大酒店發(fā)布了2013 中國(guó)品牌價(jià)值排行榜，中國(guó)移動(dòng)穩(wěn)居榜單第一的位置;中國(guó)建設(shè)銀行、中國(guó)工商銀行名列第二與第三，和去年保持一致;騰訊強(qiáng)勢(shì)登上第四的位置，排名較去年上升了四位;中國(guó)銀行依舊保持第五名的位置。三九、雙匯以及北京銀行自2011年之后重返榜單，新浪和伊利則是首次進(jìn)入Interbrand2013 中國(guó)品牌價(jià)值排行榜。

 

     Interbrand 自1984年起在行業(yè)內(nèi)開創(chuàng)品牌價(jià)值的研究，其整個(gè)分析體系被業(yè)界公認(rèn)為具有特殊戰(zhàn)略管理價(jià)值的工具。“2013 中國(guó)品牌價(jià)值排行榜”是Interbrand第六次針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)用它首創(chuàng)的品牌價(jià)值評(píng)估方法，為中國(guó)企業(yè)設(shè)立品牌發(fā)展的坐標(biāo)空間。在力求與Interbrand全球評(píng)估方法保持一致的前提下，本次排行榜仍然一如既往地采用經(jīng)過(guò)第三方獨(dú)立審計(jì)的財(cái)務(wù)資料以及廣泛的消費(fèi)者研究和市場(chǎng)資料，評(píng)出中國(guó) 價(jià)值的50個(gè)品牌。榜單計(jì)算出的品牌價(jià)值，體現(xiàn)了入選品牌在2012年末的未來(lái)品牌收益價(jià)值的凈現(xiàn)值。這種穩(wěn)定和透明的做法，為最終評(píng)選結(jié)果的公平性，以及全球和歷年間的可比性提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。該榜單是目前國(guó)內(nèi)最權(quán)威的品牌價(jià)值排行榜，近幾年已經(jīng)逐漸發(fā)展成為中國(guó)各行業(yè)品牌價(jià)值發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，以及各品牌考察自身品牌價(jià)值發(fā)展的重要依據(jù)。同時(shí)，Interbrand對(duì)于品牌價(jià)值的科學(xué)度量方法和解讀，也逐漸幫助一些品牌意識(shí)到自身的改善方向。

總體來(lái)看，今年品牌榜前50個(gè)品牌的總價(jià)值相比去年同期增加了5%。雖然這個(gè)百分比相比去年的增長(zhǎng)并不高，但在去年全球經(jīng)濟(jì)狀況萎靡的情況下，中國(guó)的諸多品牌以內(nèi)需為主要驅(qū)動(dòng)力，繼續(xù)推進(jìn)發(fā)展，是值得贊許的。前20強(qiáng)的品牌幾乎保持不變，中國(guó)移動(dòng)仍然一枝獨(dú)秀，銀行品牌依然表現(xiàn)強(qiáng)勁，不過(guò)Interbrand也看到了不少行業(yè)內(nèi)的品牌強(qiáng)度和品牌作用力正暗流涌動(dòng)，比如，銀行業(yè)品牌的格局正在調(diào)整，保險(xiǎn)和證券仍然在熊市的痛苦中掙扎，更具戰(zhàn)略眼光的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)品牌將強(qiáng)勢(shì)崛起，酒類行業(yè)受到宏觀調(diào)控因素影響，而運(yùn)動(dòng)類品牌如李寧、特步和安踏都遇到需求下降和高庫(kù)存的問(wèn)題而導(dǎo)致排名下降。

     榜單顯現(xiàn)的七大趨勢(shì)：

    趨勢(shì)一：移動(dòng)互聯(lián)浪潮下的品牌不進(jìn)則退，新格局正在形成

    中國(guó)移動(dòng)雖然仍是今年品牌榜單上排名第一的品牌，保持中國(guó)移動(dòng)通訊市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位。然而，2013年中國(guó)移動(dòng)的品牌價(jià)值出現(xiàn)明顯下滑，和榜單第二位的品牌價(jià)值差距正在大幅縮小。以騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)品牌，在品牌榜上高歌猛進(jìn)，騰訊的品牌價(jià)值增長(zhǎng)84%，是今年品牌榜中所有品牌的品牌價(jià)值增幅最大的，排名從去年的第8名躍升到今年的第4名。百度的品牌價(jià)值增長(zhǎng)57%，在品牌榜中的品牌價(jià)值增幅第四，排名也從去年的第13名上升到今年的第11名。網(wǎng)易的排名也從去年的第32名，上升到今年的29名。在移動(dòng)互聯(lián)的未來(lái)世界里，新的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局正在逐步形成。

    中國(guó)消費(fèi)者在媒體消費(fèi)習(xí)慣中，用于網(wǎng)絡(luò)媒體的時(shí)間占比已經(jīng)超過(guò)用于電視媒體的時(shí)間占比，我們可以清晰地看到，這些對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)的未來(lái)有清晰布局和積極行動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)品牌，在品牌的清晰度、反應(yīng)力、相關(guān)性、差異性和理解度方面，都有很好的表現(xiàn)，在2013年，騰訊微信的用戶突破四億，同比增長(zhǎng)四倍，在短短一年多時(shí)間里已然成為中國(guó)移動(dòng)通訊行業(yè)公認(rèn)的重要競(jìng)爭(zhēng)者。其大力發(fā)展的移動(dòng)通訊及本地增值服務(wù)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，廣泛提升了互聯(lián)的效用，對(duì)企業(yè)客戶來(lái)說(shuō)，也極大地提升了自身營(yíng)銷傳播的內(nèi)容和手段。

    值得一提的是，阿里巴巴在2012年6月在證券市場(chǎng)摘牌，因此沒(méi)有出現(xiàn)在本次榜單上。只要阿里巴巴能保持銳意進(jìn)取的精神積極拓展在互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)世界中的版圖，很可能在2014年也回到這個(gè)榜單中來(lái)。

    零售巨頭蘇寧排名第36位，品牌價(jià)值相比去年下跌了13%。不過(guò)這個(gè)下跌卻有不同的含義。今年2 月以來(lái)，蘇寧堅(jiān)持根據(jù)“店商+電商+零售服務(wù)商”的“云商”戰(zhàn)略目標(biāo)，進(jìn)行了全面變革。線上線下同價(jià)將有效解決市場(chǎng)擔(dān)心的“左右手互搏”問(wèn)題，物流體系建設(shè)以及加大移動(dòng)支付、移動(dòng)終端、內(nèi)容產(chǎn)品等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)展力度，都使得品牌的發(fā)展生機(jī)勃勃。然而在今年戰(zhàn)略調(diào)整期，毛利率的下降將導(dǎo)致短期業(yè)績(jī)承壓，特別是雙線同價(jià)后毛利率承壓較大，而且行業(yè)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)仍將持續(xù)，預(yù)計(jì)全年關(guān)上百家實(shí)體店所造成的損失也不少。

    品牌的建設(shè)不是一蹴而就的，蘇寧提出的“云商”概念是具有吸引力的。接下來(lái)我們期待蘇寧品牌能夠在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，盡快把品牌強(qiáng)度外部指標(biāo)中的相關(guān)性、差異性和理解度，進(jìn)一步做實(shí)，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，迅速度過(guò)陣痛，在品牌價(jià)值上實(shí)現(xiàn)躍升。

    趨勢(shì)二：金融(銀行、保險(xiǎn)、證券)行業(yè)品牌對(duì)市場(chǎng)變化的反應(yīng)能力將把品牌之間的差異逐漸拉大。

    在榜單的前50位品牌中，金融類品牌，包括銀行、保險(xiǎn)、證券，仍然占據(jù)最多席位，僅銀行類品牌，就占據(jù)了13席。中國(guó)建設(shè)銀行在品牌榜上排名第2，是所有銀行類品牌中排名 的，工商銀行、中國(guó)銀行等國(guó)有銀行以及商業(yè)銀行都緊隨其后，隨著新一屆政府大力發(fā)展市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)的政策不斷出臺(tái)，銀行品牌內(nèi)部的品牌反應(yīng)力以及外部因素中的真實(shí)性和理解度，重要性就逐漸凸顯出來(lái)。銀行類品牌開始接受考驗(yàn)，對(duì)市場(chǎng)變化的反應(yīng)能力將把品牌之間的差異拉大。包括建行、招行、浦發(fā)等銀行品牌，在這些方面的表現(xiàn)都可圈可點(diǎn)，也著力打造自身的經(jīng)營(yíng)特色和品牌形象，因此排名都很穩(wěn)固。

    相比之下，保險(xiǎn)業(yè)和證券業(yè)的品牌，受到證券市場(chǎng)整體低靡的影響，都有不同程度的下滑，保險(xiǎn)業(yè)的三個(gè)品牌，中國(guó)人壽、太平洋保險(xiǎn)、太平保險(xiǎn)，相比去年的業(yè)務(wù)表現(xiàn)，也都受到一定影響。保險(xiǎn)業(yè)和證券業(yè)品牌缺乏好產(chǎn)品，也普遍缺乏品牌意識(shí)。中信證券的品牌價(jià)值是所有榜單中的品牌跌幅第二大的，跌幅達(dá)到32%。排名也從去年的第21位下滑到今年的第26位。其主要原因是股市低迷，業(yè)績(jī)大幅下滑，收入下降53%。這些品牌，在品牌作用力方面，也就是品牌在驅(qū)動(dòng)購(gòu)買決策方面產(chǎn)生的影響，非常弱，大部分保險(xiǎn)和證券品牌對(duì)于客戶需求的市場(chǎng)細(xì)分，停留在非常初級(jí)的階段，導(dǎo)致產(chǎn)品高度雷同，嚴(yán)重削弱了最終的品牌價(jià)值。

趨勢(shì)三：品牌需要設(shè)定數(shù)字化時(shí)代的新目標(biāo)，否則將陷入困境

    今年的榜單中，電子電器類共有4個(gè)品牌登上榜單，分別是聯(lián)想、海爾、格力、美的。這4個(gè)品牌都已走向全球，但也同時(shí)面臨全球數(shù)字化格局下，傳統(tǒng)品牌如何生存和發(fā)展的嚴(yán)峻課題。

    聯(lián)想目前排名第13位，相比去年上升兩位。聯(lián)想在今年第二季度已成為全球最大的個(gè)人電腦供應(yīng)商。然而市場(chǎng)顯示，現(xiàn)在越來(lái)越多人在平時(shí)使用平板電腦、智能手機(jī)上網(wǎng)，對(duì)電腦的需求在下降。聯(lián)想的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，應(yīng)該是要成為包括平板電腦、智能手機(jī)、個(gè)人電腦、智能電視等智能設(shè)備在內(nèi)的市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。在這個(gè)更廣闊的市場(chǎng)里，聯(lián)想現(xiàn)在的排名是第三。我們看到聯(lián)想品牌今年在智能手機(jī)和平板電腦方面的積極努力，也了解品牌內(nèi)部方面的重視程度，然而在品牌強(qiáng)度的外部因素中，可以進(jìn)一步在差異性、相關(guān)性、理解度方面進(jìn)行深化。我們期待聯(lián)想在未來(lái)幾年里在全球品牌價(jià)值榜里能有所作為。

    海爾、格力和美的，過(guò)去一直都是傳統(tǒng)家電行業(yè)的知名國(guó)產(chǎn)品牌，在白色家電領(lǐng)域表現(xiàn)不俗。如今這些品牌都已經(jīng)打入國(guó)際市場(chǎng)。這個(gè)行業(yè)在去年的發(fā)展主要依賴于國(guó)家在拉動(dòng)內(nèi)需方面的重點(diǎn)扶持，特別是家電下鄉(xiāng)等系列政策的出臺(tái)。但隨著這些政策今年陸續(xù)結(jié)束，這個(gè)行業(yè)的品牌需要重新審視行業(yè)的發(fā)展方向，以及品牌自身的健康狀況。

在今年的榜單里，海爾的表現(xiàn)較好，排名第28位，品牌價(jià)值比去年上升14%;而格力排名第31位，美的排名第33位。面對(duì)全球網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化的趨勢(shì)，傳統(tǒng)的家電品牌亟待豎立更具前瞻性的品牌愿景和發(fā)展目標(biāo)，從單純的提供產(chǎn)品，走向網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字、體驗(yàn)、平臺(tái)等更符合當(dāng)代市場(chǎng)需求的概念。相比之下，海爾今年提出了“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的服務(wù)型企業(yè)”的理念，也在去年的全球海選中，選定了“你的生活智慧，我的智慧生活”作為其品牌廣告語(yǔ)，詮釋了互聯(lián)時(shí)代消費(fèi)者與品牌的關(guān)系。在這三個(gè)傳統(tǒng)家電品牌中，海爾表現(xiàn)出更具時(shí)代感的品牌活力，在品牌強(qiáng)度指標(biāo)中的品牌反應(yīng)力、差異性等方面更勝一籌。

    趨勢(shì)四：無(wú)論是否曾經(jīng)供不應(yīng)求，品牌最終還是要回到挖掘消費(fèi)者需求和市場(chǎng)機(jī)會(huì)，建設(shè)品牌價(jià)值的根本之道

從2012年10月起，中國(guó)自上而下實(shí)施三公消費(fèi)限制。對(duì)于中國(guó)的高端酒類品牌來(lái)說(shuō)，2013年意味著進(jìn)入一個(gè)新成長(zhǎng)的階段。在2013年的品牌榜單上，雖然仍有7個(gè)酒類品牌出現(xiàn)，但背后的現(xiàn)狀以及發(fā)展態(tài)勢(shì)，別有一番風(fēng)味。

    茅臺(tái)、五糧液等中國(guó)高端白酒，一直受到自上而下的追捧，長(zhǎng)期占據(jù)中國(guó) 餐飲宴請(qǐng)的主要酒類位置。此次從政府開始控制三公消費(fèi)的舉動(dòng)，對(duì)這類高端酒的影響是比較大的。從茅臺(tái)和五糧液的季度財(cái)務(wù)報(bào)表來(lái)看，都顯示出與去年同比的下滑。

    面對(duì)這樣的外部因素，五糧液等品牌積極面向大眾餐飲市場(chǎng)中高端的客戶群體，開發(fā)和打造中 和中檔的白酒新品，以此來(lái)應(yīng)對(duì)其傳統(tǒng) 酒方面的預(yù)期銷量下滑。從2013年3季度的財(cái)務(wù)表現(xiàn)來(lái)看，這樣的舉措，還是收到了不錯(cuò)的成效。而且，這兩大品牌自身的品牌價(jià)值仍然有較強(qiáng)的積累，因此，今年茅臺(tái)在品牌榜中的排名是第10位，比去年下滑一位。五糧液的排名是第17位，也比去年下滑三位。

    傳統(tǒng)的中檔白酒品牌，由于不屬于 酒范疇，也長(zhǎng)期在大眾消費(fèi)的中檔和中 領(lǐng)域耕耘，因此有些品牌的業(yè)績(jī)還有小幅提升。洋河藍(lán)色經(jīng)典從去年的第24名上升一位到今年的第23名，杏花村汾酒排名第44位，比去年上升兩位。

    隨著葡萄酒品類在中國(guó)大眾消費(fèi)的日益普及，渠道不斷拓展，和白酒、啤酒一起，成為餐飲場(chǎng)所最主要的三大酒類之一。傳統(tǒng)的葡萄酒品牌張?jiān)�從去年的�?5名上升到今年的22名，就是一個(gè)佐證。

    在整個(gè)公務(wù)廉政建設(shè)中，中國(guó)的白酒行業(yè)品牌，特別是高端白酒品牌，受到較大影響，但這也反而促使了這些酒類品牌的價(jià)值回歸理性，同時(shí)促使這些品牌更積極主動(dòng)地挖掘消費(fèi)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，建設(shè)更具魅力的品牌。

    趨勢(shì)五：品牌的真實(shí)性(能否言行一致)，是當(dāng)今中國(guó)社會(huì)誠(chéng)信體系缺失下，對(duì)品牌的關(guān)鍵要求

今年榜單里新進(jìn)榜的品牌中，有兩個(gè)來(lái)自食品飲料行業(yè)，分別是乳品行業(yè)的“伊利”，排名第39位，以及肉制品行業(yè)的“雙匯”，排名第45位。其中雙匯是自2011年之后返回到榜單上的。

    在備受爭(zhēng)議的中國(guó)食品安全重壓之下，這兩個(gè)品牌在相關(guān)領(lǐng)域都做出了品牌建設(shè)方面的努力。伊利在品牌真實(shí)性和一致性方面表現(xiàn)出積極認(rèn)真的態(tài)度，對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的建設(shè)和口碑，使品牌的價(jià)值得到了顯著的積累，結(jié)合其不錯(cuò)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)和相對(duì)較少的負(fù)面新聞，登上今年的榜單是在情理之中。雙匯品牌今年歷時(shí)四個(gè)月，收購(gòu)美國(guó)豬肉巨頭史密斯菲爾德食品，將史密斯菲爾德品牌引入中國(guó)。在中國(guó)銷售“放心豬肉”，讓雙匯品牌美譽(yù)度得以提升，為雙匯在激烈的國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，也有助于在附加值較高的中高端肉制品領(lǐng)域獲得機(jī)會(huì)。同時(shí)，品牌的公眾形象有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。中國(guó)商務(wù)部認(rèn)為此次并購(gòu)意義非凡，影響到未來(lái)中國(guó)企業(yè)跨國(guó)并購(gòu)形象。

    相比之下，蒙牛今年在榜單中的排名是第43位，相比去年下滑兩位。在食品安全話題備受矚目的今天，蒙牛品牌雖然在去年年底提出了“點(diǎn)滴幸福”的廣告語(yǔ)，但是在品牌外部因素中的真實(shí)性、相關(guān)性等品牌強(qiáng)度指標(biāo)方面，還有待加強(qiáng)。雖然收購(gòu)雅士利奶粉的行為能彌補(bǔ)蒙牛歷來(lái)在奶粉方面的業(yè)務(wù)短板，但是品牌價(jià)值的積累還是需要更多在綜合能力和品質(zhì)根源方面的行動(dòng)，以及在各個(gè)品牌觸點(diǎn)向消費(fèi)者傳遞積極一致的信息。

    趨勢(shì)六：?jiǎn)渭兊囊?guī)模擴(kuò)張，而不以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向建立品牌價(jià)值，會(huì)導(dǎo)致作繭自縛

2013年可能是中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌和服裝品牌有史以來(lái)最嚴(yán)峻的一年，李寧、安踏和特步，都遇到市場(chǎng)需求下降和高庫(kù)存的重大困境。過(guò)去多年以渠道擴(kuò)張為驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)模式，導(dǎo)致對(duì)市場(chǎng)需求把握、供應(yīng)鏈建設(shè)、渠道體系等方面的控制比較粗放。李寧的下滑最明顯，從去年榜單中的第39位，下滑到今年的第46位，整整下滑了七位。安踏今年的排名是第24位，相比去年下滑兩位;特步排名第48位，相比去年下滑三位。

    由于同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，在服裝和運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)域，品牌在購(gòu)買時(shí)所起作用有所弱化。而過(guò)去這段時(shí)間內(nèi)，這些品牌在品牌強(qiáng)度指標(biāo)中的清晰度、品牌反應(yīng)力、差異性、一致性和理解度等方面逐漸出現(xiàn)了脫節(jié)。在業(yè)務(wù)模式出現(xiàn)問(wèn)題的時(shí)候，品牌建設(shè)方面累積的問(wèn)題也就暴露出來(lái)了。

    一些品牌已經(jīng)開始著手改善，比如李寧已經(jīng)開始借鑒“快時(shí)尚”經(jīng)驗(yàn)打造供應(yīng)鏈和零售IT訊息平臺(tái)，包括需求預(yù)測(cè)、產(chǎn)品組合系統(tǒng)、供貨商協(xié)同系統(tǒng)及門店運(yùn)營(yíng)，以保證供應(yīng)鏈上的環(huán)節(jié)步調(diào)一致。我們希望這些品牌能更注重面向消費(fèi)者的品牌建設(shè)，對(duì)于品牌外部因素的相關(guān)性、差異性、一致性和理解度，有進(jìn)一步的提升。

     同樣的情況，也發(fā)生在國(guó)產(chǎn)汽車行業(yè)。在今年的榜單中，東風(fēng)汽車排名第27位，相比去年品牌價(jià)值下滑8%。東風(fēng)汽車是自主品牌中業(yè)務(wù)涵蓋商用車、乘用車、發(fā)動(dòng)機(jī)及汽車零部件的大型汽車公司。2013年車展，以“自豪向前”為口號(hào)在上海正式發(fā)布東風(fēng)乘用車品牌，同時(shí)過(guò)去一年中大舉擴(kuò)張，重組福汽集團(tuán)，與沃爾沃正式聯(lián)姻，計(jì)劃2020年之前投資150億進(jìn)入自主品牌研發(fā)。然而品牌業(yè)績(jī)表現(xiàn)未達(dá)到預(yù)期，品牌建設(shè)的成效也需要一定時(shí)間才能看到，而且3月東風(fēng)自主品牌天龍卡近8000輛召回引起了一定的負(fù)面影響。

  相比之下，長(zhǎng)城汽車變現(xiàn)不俗，排名第38位，相比去年上升十一位。長(zhǎng)城汽車聚焦SUV、皮卡、轎車三大品類，走單而精的專業(yè)化路線，形象低調(diào)且大量投入自主研發(fā)。近年來(lái)公司內(nèi)部重視品牌定位，善于做減法，整合各品牌至三個(gè)差異化子品牌。2013年陸續(xù)發(fā)布16款新車，將哈弗標(biāo)志從長(zhǎng)城品牌獨(dú)立出來(lái)，品牌愈加清晰，并與多家技術(shù)領(lǐng)先實(shí)行戰(zhàn)略合作，較好地提升了品牌業(yè)績(jī)。當(dāng)然，長(zhǎng)城汽車品牌也應(yīng)注意產(chǎn)品品質(zhì)基礎(chǔ)的建設(shè)，兩次召回事件仍舊凸顯自主品牌質(zhì)量薄弱和技術(shù)落后的通病。

趨勢(shì)七：探索中國(guó)傳統(tǒng)社會(huì)文化，領(lǐng)悟核心競(jìng)爭(zhēng)能力，打造有中國(guó)特色的品牌價(jià)值

    在今年的榜單里，有兩個(gè)醫(yī)藥品牌表現(xiàn)出色。云南白藥排名第25位，相比去年上升了三位;三九在2011年之后重新回到品牌榜，位于第40位。云南白藥以傳統(tǒng)中藥理念作為業(yè)務(wù)拓展的核心，進(jìn)行產(chǎn)品線延伸。品牌建設(shè)保持了較好的一致性和相關(guān)性。重組后的三九藥業(yè)，OTC業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)較大收入，中藥處方藥方面，三九也加大了重點(diǎn)產(chǎn)品參附、華蟾素的推廣，兩者都實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。在中醫(yī)理論重回人心的時(shí)代，云南白藥的中醫(yī)理念以及三九的中醫(yī)處方藥重點(diǎn)產(chǎn)品推廣，都為品牌奠定了穩(wěn)步增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。

     教育類品牌新東方，在今年的榜單中排名第30位，相比去年上升了一位。今年是新東方20周年，這個(gè)在國(guó)內(nèi)英語(yǔ)教育領(lǐng)域摸索出來(lái)的品牌，在中國(guó)社會(huì)對(duì)兒童教育自古以來(lái)的關(guān)注，以及整個(gè)教育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的趨勢(shì)下，業(yè)績(jī)的不斷增長(zhǎng)是其品牌價(jià)值提升的驅(qū)動(dòng)力。隨著規(guī)模的擴(kuò)張，這個(gè)品牌在品牌建設(shè)的一致性、差異化、理解度等方面，還有提升空間。

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Interbrand公司成立于1974年，是世界上最大的品牌戰(zhàn)略顧問(wèn)與品牌設(shè)計(jì)公司之一。Interbrand在27個(gè)國(guó)家擁有近40個(gè)分支機(jī)構(gòu)，Interbrand 將精密的戰(zhàn)略分析和世界頂尖的創(chuàng)意設(shè)計(jì)相結(jié)合，幫助客戶在所有市場(chǎng)動(dòng)因的所有接觸點(diǎn)有效地創(chuàng)造和管理品牌價(jià)值。 Interbrand因其每年的全球 品牌榜而被業(yè)界廣泛認(rèn)同，該榜單是全球 價(jià)值品牌的指向標(biāo)，同時(shí)Interbrand的全球 綠色品牌報(bào)告確定了客戶感知與品牌可持續(xù)發(fā)展性能之間的差距。Interbrand還因建立了網(wǎng)站而聞名，該網(wǎng)站榮獲了品牌營(yíng)銷資源和品牌資源獎(jiǎng)。欲了解有關(guān)Interbrand更多信息，請(qǐng)登陸

    Interbrand 2013 中國(guó)品牌榜

   消息來(lái)源 Interbrand

   王偉女士

    Interbrand中國(guó)

    Highlight

    Interbrand發(fā)布了2013 中國(guó)品牌價(jià)值排行榜，中國(guó)移動(dòng)穩(wěn)居榜單第一的位置;中國(guó)建設(shè)銀行、中國(guó)工商銀行名列第二與第三，和去年保持一致;騰訊強(qiáng)勢(shì)登上第四的位置，排名較去年上升了四位;中國(guó)銀行依舊保持第五名的位置。

    Keywords

    Interbrand, 2013 中國(guó)品牌價(jià)值排行榜, 中國(guó)移動(dòng)