2、“節(jié)能補(bǔ)貼”大樹倒掉

　　作為國(guó)家為促進(jìn)家電消費(fèi)的第三個(gè)扶持政策，“節(jié)能補(bǔ)貼”政策已經(jīng)持續(xù)了將近一年，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2012年節(jié)能惠民工程政策帶動(dòng)3270萬臺(tái)高效節(jié)能家電的推廣，拉動(dòng)消費(fèi)需求1154億元。國(guó)家扶持政策對(duì)于家電企業(yè)的發(fā)展有不可忽視的作用，甚至可以說背后“節(jié)能補(bǔ)貼”這棵大樹好乘涼，而在今年6月1日節(jié)能補(bǔ)貼到期，對(duì)于大多數(shù)家電企業(yè)今后如何前進(jìn)發(fā)展都是一個(gè)不小的難題。

馬甸鵬潤(rùn)國(guó)美店空調(diào)促銷海報(bào)

　　根據(jù)筆者實(shí)際看到的賣場(chǎng)銷售情況，以及導(dǎo)購(gòu)員對(duì)于銷售情況的描述來看，今年消費(fèi)者對(duì)于冰箱需求并不是十分旺盛，消費(fèi)心態(tài)趨于淡定�！凹译娤锣l(xiāng)”和“以舊換新”已經(jīng)滿足市場(chǎng)的剛性需求，對(duì)于市場(chǎng)透支比較嚴(yán)重。部分冰箱企業(yè)也在政策末期推出相應(yīng)的補(bǔ)貼優(yōu)惠活動(dòng)，來搭乘節(jié)能補(bǔ)貼末班車。

容聲冰箱展開節(jié)能補(bǔ)貼促銷

　　海信冰箱與容聲冰箱屬于同一個(gè)集團(tuán)，在促銷活動(dòng)上也表現(xiàn)得頗為一致，除了國(guó)家給予的節(jié)能補(bǔ)貼外，還有廠商針對(duì)性的讓利活動(dòng)，導(dǎo)購(gòu)員給筆者的反饋是降價(jià)幅度在300-600元之間，同時(shí)購(gòu)買特定的產(chǎn)品還有會(huì)相應(yīng)的廚房用品。

節(jié)能補(bǔ)貼結(jié)束最后期限

　　筆者曾在賣場(chǎng)采訪了一名選購(gòu)冰箱的消費(fèi)者，詢問是否來趕“補(bǔ)貼末班車”，得到的回答是“知道5月31日節(jié)能補(bǔ)貼到期”“兩件家電總共補(bǔ)貼500多元”“便宜多少是多少，總比沒補(bǔ)貼強(qiáng)”。可見政策性利好帶來的消費(fèi)需求還是有不少，節(jié)能補(bǔ)貼政策后的家電企業(yè)一定迎來短期的“小寒流”，難熬的日子是否會(huì)促使冰箱企業(yè)重新思考回歸市場(chǎng)，從而尋找破冰突圍道路？我們拭目以待。

　　第3頁：回歸市場(chǎng)%高端戰(zhàn)略成共識(shí)