7月3日中午12點(diǎn)開(kāi)始，樂(lè)視超級(jí)電視X60只花了49分鐘便賣光1萬(wàn)臺(tái)，保守估計(jì)當(dāng)天樂(lè)視將進(jìn)賬7500萬(wàn)元。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍智能電視，由此邁出了一大步。

　　與這種火熱搶購(gòu)形成對(duì)比的是，6月傳統(tǒng)家電終端銷量的巨幅下滑。奧維咨詢（AVC）發(fā)布的第25周（6月17日~6月23日）數(shù)據(jù)顯示，平板電視總體監(jiān)測(cè)零售規(guī)模13.0萬(wàn)臺(tái)，銷量同比下降了52.6%，環(huán)比下降了29.7%；冰箱總體監(jiān)測(cè)零售量為16.4萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比下降20.4%，同比下降49.0%；洗衣機(jī)零售量為6.8萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比下降39.0%，同比下降49.3%，零售額為1.4億元，環(huán)比下降45.4%，同比下降54.0%。

　　相關(guān)業(yè)界人士在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞(博客,微博)》記者采訪時(shí)均表示，雖然互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正大舉進(jìn)入智能電視領(lǐng)域，但短期難有直接影響。

　　彩電促銷成焦點(diǎn)

　　前不久的電商促銷大戰(zhàn)對(duì)于家電市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)有一定的貢獻(xiàn)，而彩電品類更是家電促銷大戰(zhàn)中的焦點(diǎn)。

　　據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2013年1~4月，冰洗空三大白電零銷量占整體市場(chǎng)的4.1%，預(yù)計(jì)2013年將達(dá)155億元，將超過(guò)整體市場(chǎng)的6%。而彩電線上規(guī)模96萬(wàn)臺(tái)達(dá)31億元，零銷量占整體市場(chǎng)的5.95%，預(yù)計(jì)2013年將達(dá)到412萬(wàn)臺(tái)，將超過(guò)整體市場(chǎng)的9%。

　　根據(jù)奧維咨詢（AVC）品牌總監(jiān)蘇亮的分析，彩電依然會(huì)是家電促銷大戰(zhàn)中的亮點(diǎn)，這是由彩電日益網(wǎng)絡(luò)化所決定的。

　　然而，電商促銷期過(guò)后銷量也會(huì)有一定的回落，加之宏觀經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)、樓市趨緊、補(bǔ)貼政策退出、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)攪局等多方面原因，下半年“金九銀十”等黃金銷售節(jié)點(diǎn)恐難帶動(dòng)彩電等大家電行業(yè)的國(guó)內(nèi)銷售。

　　奧維咨詢（AVC）平板事業(yè)部總經(jīng)理劉闖在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，電商的銷量在促銷期過(guò)后有一定回落很正常。首先，由政策對(duì)終端需求的拉動(dòng)已消失；其次，“國(guó)五條”推出后，抑制房?jī)r(jià)便造成大家電的銷量同比、環(huán)比降低；再次，今年上半年的整個(gè)高增長(zhǎng)主要是受政策退出的影響，這種消費(fèi)其實(shí)是提前消費(fèi)，屬于透支，其最終會(huì)體現(xiàn)在今年的整體銷量上。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“攪局”

　　盡管最初智能電視是由傳統(tǒng)彩電廠商推動(dòng)的，但今年以來(lái)，以聯(lián)想、樂(lè)視、小米等為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正跨界進(jìn)入智能電視領(lǐng)域，該行業(yè)的發(fā)展正面臨各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分食階段。

　　據(jù)了解，小米電視于上周五獲得了國(guó)家3C認(rèn)證，而樂(lè)視TV·超級(jí)電視首批兩萬(wàn)臺(tái)也于昨日中午12點(diǎn)在樂(lè)視商城開(kāi)放銷售。

　　對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在智能電視領(lǐng)域的攪局，創(chuàng)維集團(tuán)行政總裁楊東文表示，畢竟互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有自己優(yōu)勢(shì)的，而樂(lè)視網(wǎng)(300104,股吧)確實(shí)也是創(chuàng)新者，并且有值得學(xué)習(xí)的地方，但這同時(shí)也意味著傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)是有前景的。

　　在楊東文看來(lái)，樂(lè)視網(wǎng)的供應(yīng)鏈相對(duì)不足以及售后服務(wù)如何跟進(jìn)都尚需觀察。據(jù)楊東文介紹，為親自體驗(yàn)樂(lè)視TV的服務(wù)和應(yīng)用，創(chuàng)維也預(yù)訂了一臺(tái)樂(lè)視TV，但目前還沒(méi)有到貨。

　　劉闖則認(rèn)為，上述互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與目前的傳統(tǒng)彩電廠商并非一個(gè)量級(jí)，排名靠前的傳統(tǒng)彩電廠商都有幾百萬(wàn)的銷量，而這樣的銷量并非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界做智能電視短期可以達(dá)到。

　　劉闖還表示，客觀來(lái)看，以樂(lè)視網(wǎng)為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)目前對(duì)于傳統(tǒng)彩電廠商構(gòu)成的威脅，一、兩年內(nèi)還不會(huì)產(chǎn)生太大影響，畢竟兩者有區(qū)隔，傳統(tǒng)彩電廠商做的是規(guī)模，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做的則是用戶。

　　但有資深業(yè)內(nèi)人士指出，目前的形勢(shì)比顯像管向數(shù)字電視轉(zhuǎn)換時(shí)更加嚴(yán)峻，一方面，政府的刺激政策已不在，過(guò)去多年的消費(fèi)高增長(zhǎng)開(kāi)始結(jié)束；另一方面，樂(lè)視TV·超級(jí)電視已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)，蘋果TV未來(lái)也將進(jìn)入，在中國(guó)這樣一個(gè)求新的消費(fèi)市場(chǎng)里，傳統(tǒng)彩電廠商或?qū)⒚媾R生死考驗(yàn)。