2023年“農(nóng)民豐收節(jié)”來臨之際，陜西90后小伙王曙“雙喜臨門”——兩年來，通過在抖音電商直播、銷售獼猴桃，他的粉絲量在9月13日這一天突破了100萬。因為良好的口碑，他在抖音上每天接訂單1萬個左右，向全國各地發(fā)送獼猴桃5萬余斤。（9月18日《華商報》）

 

　　金色的九月，豐收的大地。2023年中國農(nóng)民豐收節(jié)正姍姍而來。今年的中國農(nóng)民豐收節(jié)，農(nóng)村農(nóng)村部特別提出，要推動電商平臺持續(xù)設(shè)立豐收頻道、豐收專館以及豐收主題活動，給予流量支持或平臺費用減免，支持網(wǎng)上豐收節(jié)農(nóng)產(chǎn)品促銷活動。而抖音電商隨著業(yè)務(wù)的逐步發(fā)展，在助農(nóng)領(lǐng)域不斷深耕，漸漸積累起了一定的電商助農(nóng)經(jīng)驗，也圍繞電商助農(nóng)取得了一系列效果。

 

　　在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展過程中，曾出現(xiàn)一個問題就是農(nóng)民增產(chǎn)不增收。導致這一現(xiàn)象的原因也有很多，包括種植戶局限在種植前端，產(chǎn)品經(jīng)中間環(huán)節(jié)層層轉(zhuǎn)賣后，以較高價格給到消費者，農(nóng)戶和合作社收益卻被壓低，溢價大多產(chǎn)生在中間流通環(huán)節(jié)。也包括種植戶缺乏更直觀、高效的推廣渠道，一些大眾不熟知的產(chǎn)品細分種類，市場認知度低，難以被更多消費者和客戶看見等等。

 

　　而通過電商助農(nóng)，卻可以讓這些制約農(nóng)民增收的桎梏逐漸緩解，在極大減少中間環(huán)節(jié)的情況下，讓種植戶和農(nóng)業(yè)企業(yè)把自己的產(chǎn)品賣到全國各地甚至是全世界去。當一種農(nóng)產(chǎn)品的市場得到了幾百上乃至更高的擴大，當產(chǎn)品所面對的消費者群體也得到擴大，并且切實減少了中間環(huán)節(jié)，幫助種植戶和消費者“面對面”，原來的增產(chǎn)不增收問題，自然得以解決。抖音電商正是持續(xù)通過短視頻、直播、商城等全域興趣電商模式助力農(nóng)產(chǎn)品上行，讓遠在各地鄉(xiāng)村、尚未被更多人看見的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)出山，走向全國消費者和更大的市場。

 

　　當新農(nóng)人掌握了直播帶貨技能，當直播間的帶貨主播們走進田間地頭，走進各類農(nóng)產(chǎn)品的種養(yǎng)園，把鏡頭對準了農(nóng)產(chǎn)品的整個種植和生產(chǎn)過程，也就意味著種植和消費者之間的“隔閡”逐漸被消解，讓鄉(xiāng)村的各種特色農(nóng)產(chǎn)品的多元價值得到多方位地展現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品的品牌也在逐步形成，或者是得到更好地發(fā)展和鞏固。這也是為什么一些農(nóng)產(chǎn)品的復(fù)購率越來越高的原因所在。

 

　　隨著農(nóng)特產(chǎn)銷量的攀升，抖音電商的助農(nóng)模式也在更新迭代。其中一個重要的體現(xiàn)，就是抖音電商近年來重點打造的“山貨上頭條”項目，已經(jīng)從聚焦“區(qū)域?qū)ｍ椫黝}助農(nóng)活動”升級至“助農(nóng)產(chǎn)業(yè)扶持”，并在今年將食用菌產(chǎn)業(yè)帶、木本油料產(chǎn)業(yè)帶作為重點助力對象，在特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷對接、品牌打造、附加值提升等重要環(huán)節(jié)上深度投入。

 

　　圍繞這兩個產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展，抖音電商拿出流量資源、出臺專屬運營扶助、給予貨品補貼，努力提升食用菌產(chǎn)品和木質(zhì)油料的市場認知度，進一步激活消費活力，同時在培育農(nóng)村電商主體、拓展銷售渠道上，也頻頻助力。于是我們看到，今年上半年，隨著貨品補貼和專項資源的投入，抖音電商里食用菌類目獲得了銷售增長，整體GMV同比增幅達122%。其中，福建優(yōu)質(zhì)的菌菇雪耳借電商“出山”，該省食用菌商品銷量同比增長178%，商品款數(shù)同比增長117%。與此同時，福建省銷售食用菌的農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長了91%。同時，6月15日至21日，抖音電商里湖南茶油的銷量激增，比去年同期增長了33倍。

 

　　今年是第六屆中國農(nóng)民豐收節(jié)，值此之際，“山貨上頭條”項目緊密攜手地方新農(nóng)人和中小商家，發(fā)揮全域興趣電商特質(zhì)，以豐富的鄉(xiāng)村類短視頻和直播內(nèi)容提升農(nóng)貨市場關(guān)注度，以專項扶助和培訓指導帶動農(nóng)貨商家可持續(xù)發(fā)展，以長期規(guī)�；�運營扶持助推農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效。

 

　　近年來一批具有代表性的鄉(xiāng)村帶貨新農(nóng)人逐漸涌現(xiàn)。除了上述新聞中的陜西90后小伙王曙，來自貴州的95后女孩田小宇，大二時認識了現(xiàn)在的老公。她是大學生，他初中畢業(yè)。從財經(jīng)大學畢業(yè)后，她不顧家人反對，千里迢迢，跟著老公回了福建的農(nóng)村。兩人回鄉(xiāng)后，養(yǎng)過竹鼠、養(yǎng)過雞，都賠了，欠下80多萬債務(wù)。轉(zhuǎn)機出現(xiàn)在2020年初，她們開通了抖音@小田姑娘官方旗艦店，嘗試記錄農(nóng)村生活，并通過抖音電商“山貨上頭條”項目，推廣家鄉(xiāng)的特產(chǎn)菌菇。一個月能賣幾十萬單菌菇產(chǎn)品。由于當?shù)睾０屋^高，并且嚴格選品，她們的菌菇品質(zhì)很高，受到粉絲追捧，帶動了村里其他的菌菇種植戶收入翻番，還被評為“屏南縣助農(nóng)大使”。周圍所有人都對這個女大學生刮目相看。

 

　　而類似小田姑娘這樣的案例，在電商平臺上還有很多很多。正是他們借助平臺的資源，利用平臺給予的各種優(yōu)惠和助力，用鏡頭記錄各種農(nóng)特產(chǎn)品的種植和生產(chǎn)，也用鏡頭記錄家鄉(xiāng)美好的點滴，最終把自己家鄉(xiāng)的優(yōu)質(zhì)土特產(chǎn)通過抖音推介到了全國各地的消費者手里，既讓自己獲得了豐厚的回報；幫助鄉(xiāng)親們賣掉了農(nóng)產(chǎn)品，創(chuàng)造了就業(yè)機會，還推動了地方產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

 

　　電商助農(nóng)沒有終點，電商助農(nóng)的模式也在更迭深。（苑廣闊）