日前，《2023直播電商發(fā)展報(bào)告》在京發(fā)布。近年來(lái)，直播電商成促進(jìn)消費(fèi)的主力，從直播電商本身的趨勢(shì)來(lái)看，呈現(xiàn)內(nèi)容化、品牌化、生活化、專業(yè)化、規(guī)范化、短直聯(lián)動(dòng)化、普惠化等七大趨勢(shì)。2022年至2023年，直播電商行業(yè)持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。2022年，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)累計(jì)直播場(chǎng)次超1.2億場(chǎng)，累計(jì)觀看超1.1萬(wàn)億人次，直播商品超9500萬(wàn)個(gè)，活躍主播近110萬(wàn)人。今年上半年，直播電商業(yè)態(tài)快速增長(zhǎng)，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)累計(jì)直播銷售額1.27萬(wàn)億元，直播場(chǎng)次數(shù)超過(guò)1.1億場(chǎng)，直播商品數(shù)超過(guò)7000萬(wàn)個(gè)，活躍主播數(shù)超過(guò)270萬(wàn)人。

 

　　消費(fèi)是暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎。以直播電商為代表的新商業(yè)模式，有助于激發(fā)消費(fèi)潛力，在促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)乃至快速增長(zhǎng)具有重要意義。通過(guò)發(fā)揮其聯(lián)通線上線下、城市鄉(xiāng)村、國(guó)內(nèi)國(guó)際的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)、保就業(yè)的良好目標(biāo)，助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)平穩(wěn)健康發(fā)展。

 

　　多彩世界，因網(wǎng)而興。當(dāng)今世界，互聯(lián)網(wǎng)日益成為新一輪科技革命中創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的先導(dǎo)力量。8 月 28 日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第 52 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，《報(bào)告》顯示，截至 2023 年 6 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 10.79 億人，較 2022 年 12 月增長(zhǎng) 1109 萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá) 76.4%。與此同時(shí)，2023 年上半年，各類數(shù)字化產(chǎn)品及服務(wù)加速滲透，促使網(wǎng)民數(shù)字技能水平穩(wěn)步提升。一組組數(shù)據(jù)顯示出互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入到教育、醫(yī)療等社會(huì)交往和日常生活中，釋放出越來(lái)越多發(fā)展紅利。隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的勢(shì)頭越來(lái)越好，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展日新月異，不斷催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，為建設(shè)更加美好的家園增添動(dòng)力。

 

　　乘“互聯(lián)網(wǎng)+”東風(fēng)，電商發(fā)展日新月異。借助越來(lái)越普及的的互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、網(wǎng)上社交已成為人們生活的“標(biāo)配”。在此基礎(chǔ)上衍生的電子商務(wù)，也交出了一份精彩的答卷。2020年在疫情的沖擊下，“直播+電商”的新零售業(yè)態(tài)加速興起，不僅影響了人們的消費(fèi)方式，也助推了企業(yè)拓展境內(nèi)外市場(chǎng)。2020-2022年，國(guó)內(nèi)外知名社交、電商、短視頻平臺(tái)紛紛加入直播電商行業(yè)，將直播電商推到了一個(gè)歷史高度。誠(chéng)然，直播電商仍屬于新生事物，在發(fā)展過(guò)程中難免出現(xiàn)各種問(wèn)題。但該行業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ�，�?yīng)全面完善相關(guān)規(guī)章制度，建立寬容失敗的發(fā)展環(huán)境，吸引更多的人加入到直播電商行業(yè)，推動(dòng)直播電商的健康發(fā)展，并將其促進(jìn)消費(fèi)的作用進(jìn)一步發(fā)揮出來(lái)。

 

　　為消費(fèi)聚力，為發(fā)展賦能�！吨袊�(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2023）》報(bào)告顯示，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)深入娛樂(lè)、教育、商業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域，未來(lái)發(fā)展前景廣闊。直播電商市場(chǎng)2022年交易規(guī)模達(dá)到34879億元，同比增長(zhǎng)47.69%，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)在助力消費(fèi)增長(zhǎng)中持續(xù)發(fā)揮積極作用。隨著信息技術(shù)發(fā)展，新電商已經(jīng)越來(lái)越走進(jìn)人們生活。以用戶為中心，對(duì)傳統(tǒng)電商“人”“貨”“場(chǎng)”進(jìn)行鏈路重構(gòu)，直播電商實(shí)現(xiàn)了從功能型消費(fèi)到體驗(yàn)式消費(fèi)、從單一場(chǎng)景到多場(chǎng)景融合、從以產(chǎn)品為中心到以用戶為中心的轉(zhuǎn)變。在新業(yè)態(tài)和新模式的帶動(dòng)下，直播電商將為消費(fèi)市場(chǎng)注入更強(qiáng)動(dòng)力，為高質(zhì)量發(fā)展聚合強(qiáng)勁動(dòng)能。

 

　　蓬勃發(fā)展的數(shù)字化，催生著精彩蝶變。直播電商對(duì)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間互聯(lián)互通、促進(jìn)消費(fèi)提升、造福數(shù)字貿(mào)易具有重要的作用。立足新起點(diǎn)，圍繞規(guī)范新發(fā)展、驅(qū)動(dòng)新增長(zhǎng)、燃新引擎，匯聚多方智慧，助推直播電商產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)新發(fā)展增添新動(dòng)力。(陳康)