“全社會關(guān)心三農(nóng)問題”、“下大力氣為三農(nóng)服務”，這些都是我們媒體人常常宣講和闡述的，可謂共識了。在這中間，我想特別地舉出《東方城鄉(xiāng)報》來，因為它具有鮮明的特色，即服務基層農(nóng)民群眾的實用功能。
作為上海地區(qū)惟一一張以滬郊農(nóng)村為主要對象的綜合性報紙，該報多年來以全方位、多角度反映上海郊區(qū)兩個文明建設(shè)的經(jīng)驗和成果為己任，著力于拓展服務基層農(nóng)民群眾的功能，把準目標，心無旁騖。尤其是近年以來，該報的《三農(nóng)實用周刊》和《合作社》等�？畔律矶瘟私廪r(nóng)民需求，全心全意貼近服務，版面宣傳琳瑯滿目又扎實耐讀。走訪滬郊區(qū)縣，往往在農(nóng)民家里、村辦公室里都能看到，都反映“好看”，可見其不脛而走，受到歡迎。
僅舉最近的7月19日的該報為例。首先是配合農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖業(yè)生產(chǎn)，推出大量的當季性、即時性解疑釋惑的科技答案。如《夏貯農(nóng)肥有講究》，分門別類地講述了人糞尿、豬糞尿、牛糞尿、雞鴨糞和草木灰，五種綠色肥料即農(nóng)家肥的夏貯要點。又如《葡萄落花落果嚴重怎么辦?》、《果園和草坪上有大量蝸牛怎么辦?》、《無公害蔬菜該如何施肥？》，分別解答了部分農(nóng)民兄弟恰好碰上、無從應對的難題。而《當前蔬菜管理要點》、《杭白菜炭疽病》、《草莓育苗田間管理技術(shù)》、《甘藍霜霉病》則針對目前的疏果生產(chǎn)作出科學的指導。還關(guān)注到農(nóng)民的禽畜生產(chǎn)，如《高溫季節(jié)安全養(yǎng)禽技術(shù)要點》、《肉雞育雛方式》、《肉羊飼料的調(diào)制與飼喂》、《羊的三種育肥方式》，都是適時的生產(chǎn)科技宣講。
改善、促進“三農(nóng)”是系統(tǒng)工程，支撐點不僅在生產(chǎn)要素，還包括其他諸多要素。該報站得高，視野開闊，覆蓋寬廣。既有生產(chǎn)技術(shù)信息方面的指教，又有市場銷售信息方面的供給，如提供本市各區(qū)縣“肉豬價格(元/公斤)”信息表，“滬郊毗鄰地區(qū)苗豬交易價(元/公斤”信息表；且有維權(quán)方面的路徑，如推出《更好地維護農(nóng)村集體經(jīng)濟組織的合法權(quán)益》長文，介紹浦東新區(qū)明確農(nóng)村集體“三資”管理工作的若干經(jīng)驗要點。為了開拓農(nóng)民視野，放眼五洲四海，他們還時時提供周邊乃至各國的涉農(nóng)信息。該天報紙版面上提供的有國內(nèi)兩條，《山東農(nóng)機合作社，創(chuàng)新服務闖市場》、《江蘇蘇州合作社首現(xiàn)注銷》分別講述了人家的經(jīng)驗和教訓；國外有三條，《瑞典農(nóng)民合作社堅持傳統(tǒng)合作原則》、《韓國擬調(diào)降洋蔥及大蔥進口關(guān)稅》、《肯尼亞機構(gòu)聯(lián)手飼養(yǎng)白蟻作為替代食物》都是滬郊農(nóng)民可以感到興趣、獲得借鑒的。
光是一天版面，他們就能提供如此多的服務信息。須知他們可是持之以恒，期期提供、時時努力。看來，媒體服務“三農(nóng)”，大有文章可做。不是每年年初呼吁一番“重視”就過去，而是需要扎扎實實地下功夫。
新聞媒體的基本職能是傳播信息。在這基礎(chǔ)上，可以分出監(jiān)視環(huán)境、信息傳播、宣傳政見、提供服務、供給娛樂等五種功能。對于其中的服務基層的功能，我們好些報人往往有一種偏頗，似乎“服務大眾嘛，最容易啦”，還不就是連篇累牘地炒作影視歌舞明星，讓大家娛樂娛樂得了？殊不知，服務功能，根本一條是服務基層民生的功能，很不容易，需要深入研究，需要下大工夫。
功夫不負苦心人。惟有認認真真服務大眾，報刊才能夯實存在的基礎(chǔ)，擁有足以樂觀的今天和明天。
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