新年前夕，徜徉在北京西單大悅城、朝陽大悅城、東直門來福士的消費者一夜之間突然發(fā)現(xiàn)他們身邊多了一塊神奇的大屏，一塊可以拍照、開賽車、變臉舞獅做各種互動的大屏。這個在上海、成都、鄭州等地的主流商圈受消費者喜愛的互動新媒體在2014新年到來之際全面入駐首都北京。

      東直門來福士現(xiàn)場

    西單大悅城現(xiàn)場

       朝陽大悅城現(xiàn)場

　　無互動不廣告

　　如今戶外數(shù)字屏幕已經(jīng)取代了靜態(tài)海報，讓人們參與互動，不論是觸摸、手勢、移動設(shè)備、社交媒體、圖片捕捉還是增強(qiáng)現(xiàn)實，都能帶來參與性的與創(chuàng)造性的感覺，讓消費者與廣告建立個人化的聯(lián)系，讓品牌與消費者交融。對于廣告主來說，可以創(chuàng)造品牌的長久印象并增加消費者通過社交媒體分享的機(jī)會。這正是數(shù)字戶外媒體的未來與機(jī)遇所在，也是傳統(tǒng)數(shù)字告示所錯失的東西。

　　易試互動在主要的城市生活廣場投資建設(shè)互動屏幕，通過游戲吸引消費者參與互動體驗，2012年9月在上海初上線，好評如潮。在上海、成都、鄭州等地15個月的運(yùn)行，在調(diào)查消費者反應(yīng)以及能否接受這種全新的媒體模式后，數(shù)據(jù)表明互動體驗的形式受消費者的歡迎和喜歡程度達(dá)到90%以上。

　　線上線下的聯(lián)動

　　為了打響入駐帝都的首炮，易試互動在圣誕節(jié)為北京人民精心準(zhǔn)備了“愛麗絲尋寶記”的禮物。消費者使用手上移動設(shè)備下載安卓或IOS版本的APP,進(jìn)入“愛麗絲增強(qiáng)現(xiàn)實”互動場景：“歡迎來到我夢中的仙境”，地上的標(biāo)志引導(dǎo)消費者進(jìn)入商城開始互動尋寶旅程，跟隨愛麗絲一起尋寶贏大獎。尋寶途中將遇到憨厚的雙胞胎兄弟、可愛的三月兔、兇狠的紅心皇后、瘋帽子先生、挑戰(zhàn)炸脖龍等增強(qiáng)現(xiàn)實尋寶互動游戲情節(jié)。在輕松休閑的娛樂游戲中收集人物影像兌換獎品，完成尋寶之旅。同時，互動大屏也放映愛麗絲斗惡龍互動游戲。無互動不圣誕。

　　數(shù)字戶外媒體營銷活動有一個劣勢是精準(zhǔn)投放的受眾有限，而擁有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的互動新媒體時代線上線下的互動可以彌補(bǔ)這種不足，使傳播的范圍無限拓展。消費者在互動精彩瞬間都將會被捕捉，只要掃描大屏上的二維碼或關(guān)注微信的形式即可獲取照片與朋友分享，更快速的實現(xiàn)線下到線上互動的O2O模式。

　　入駐帝都，一切才剛剛開始

　　一年多的試運(yùn)營，易試得到了飛速發(fā)展，人屏互動且結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)的模式得到諸多商業(yè)地產(chǎn)的青睞。易試在新年前成功進(jìn)駐北京，給北京人民增添了新樂趣。事實證明互動新媒體的形式足夠吸引人。易試已成為城市生活廣場商業(yè)零售O2O的踐行者和標(biāo)志性的風(fēng)景線。

　　“這只是進(jìn)駐北京的第一輪”易試互動的CEO金山這么說，“之后第二輪、第三輪，動作會更快。我們認(rèn)為線下活動是非常重要的品牌推廣方式，把產(chǎn)品和品牌理念與消費者面對面進(jìn)行溝通和交流，是易試做的事情。我們的目標(biāo)是把豪華型的戶外媒體活動小型化、常態(tài)化、智能化。在未來兩年之內(nèi)，易試互動在全國主要城市的核心商業(yè)廣場建設(shè)的互動大屏和小屏的總數(shù)量將會超過3,000塊.易試推出的易試趣玩微信服務(wù)號和APP；我們的互動游戲可以在線上線下同步玩，線下玩家一樣可以參與游戲的比賽、排名，獲取活動積分，進(jìn)行獎品兌換。易試互動將成為主流的多屏互動線上線下媒體平臺。”

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