寶能地產(chǎn)進(jìn)軍微信營(yíng)銷 土豪金iphone5S成重頭戲
時(shí)間：2013-10-22 18:01 來(lái)源：川北在線 責(zé)任編輯：
微信無(wú)疑是繼微博之后的又一重量級(jí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，相關(guān)資料顯示，無(wú)論是新浪微博還是騰訊微博，都受到了來(lái)自微信的巨大沖擊。坐擁數(shù)億用戶，又是重朋友圈關(guān)系的微信，自然成了各行業(yè)競(jìng)先搶占的營(yíng)銷重地。
從目前的地產(chǎn)行業(yè)來(lái)看，整體上微信平臺(tái)的營(yíng)銷還處于初始階段，絕大部分地產(chǎn)商僅將之作為單一的消息推送渠道，沒(méi)有進(jìn)行系統(tǒng)化的規(guī)劃，忽略了微信平臺(tái)具備的強(qiáng)大服務(wù)潛力。不過(guò)，這種現(xiàn)象正在快速發(fā)生變化——深圳寶能集團(tuán)相關(guān)人士表示，其在推出微信營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)“寶能地產(chǎn)”之后，將快速將微信平臺(tái)營(yíng)銷方式落實(shí)到其未來(lái)投資1200億的40個(gè)商業(yè)中心，以及100余個(gè)城市綜合體項(xiàng)目中去，以期達(dá)到搶占先機(jī)之目的。
在微信公眾號(hào)里搜索“寶能地產(chǎn)”，關(guān)注后即可發(fā)現(xiàn)，該公眾賬號(hào)與絕大部分地產(chǎn)商微信號(hào)不同，除了豐富菜單選項(xiàng)之外，還將其旗下 樓盤的詳細(xì)資料、360樣板房全景圖、看房通道等信息置入微信。總而言之，這是將微信服務(wù)平臺(tái)打造成了“微網(wǎng)站”，使得潛在顧客可以直接在微信上面進(jìn)行樣板間、規(guī)劃參觀，以及進(jìn)行相應(yīng)的咨詢，甚至有意者可以進(jìn)一步報(bào)名參加看房團(tuán)。
為了推廣這種“省時(shí)、省人力”的營(yíng)銷方式，“寶能地產(chǎn)”上線后還推出了以iPhone5S土豪金色為首的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)金總額度達(dá)10萬(wàn)元。除品除了土豪金iPhone5S外，還包括紅米手機(jī)、iPad mini、并有寶能全國(guó)通用購(gòu)房?jī)?yōu)惠券、電話卡等�；顒�(dòng)持續(xù)1個(gè)月時(shí)間，以期擴(kuò)大影響力，目前其活動(dòng)正在進(jìn)行中。
寶能集團(tuán)相關(guān)人士表示，地產(chǎn)商與網(wǎng)絡(luò)零售商性質(zhì)有所不同：“我們并不指望做了微信平臺(tái)后就能直接產(chǎn)生多少交易，而是重在品牌營(yíng)銷，并通過(guò)微信平臺(tái)與線下活動(dòng)結(jié)合，拉近與顧客、潛在用戶的關(guān)系，方便其進(jìn)行進(jìn)一步的咨詢。另外，對(duì)于地產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)提升客戶服務(wù)效率、提升營(yíng)銷效率、提升品牌形象，并形成大數(shù)據(jù)營(yíng)銷體系，是大勢(shì)所趨，在這個(gè)趨勢(shì)中，微信只是一個(gè)組成部分”。
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