8日,由人 民 網(wǎng)主辦的 “正業(yè)之道·第八屆人民企業(yè)社會責任獎評選活動”在北京舉行,蒙牛憑借其在“尋找最美鄉(xiāng)村教師”活動中的表現(xiàn),榮獲“2013年社會責任 案例獎”。
2013年蒙牛在“最美”活動中,脫離了單純的形式贊助,而是深入到公益本身當中。扮演了尋找、宣傳、舉薦、幫扶、輻射的多重身份。
《南方周末》評論,蒙牛“最美”中的表現(xiàn)可稱之為3.0公益。而3.0時代的公益,強調(diào)的是人人公益、可輻射性和可持續(xù)性。
(首任中國航天大隊長申行運參與“我回老家上堂課”)
“我回老家上堂課”活動邀請中國航天大隊長申行運、體操世界冠軍莫慧蘭、 雕塑家雷宜鋅等等,一批社會名人、行業(yè)精英,回家鄉(xiāng)為山區(qū)的孩子上堂課,講述個人經(jīng)歷,認知前沿知識,一方面,為孩子們的未來拓寬道路,另一方面,利用名人效應(yīng)號召更多人關(guān)注鄉(xiāng)村教育。
點評:邀請名人回老家上堂課,不是噱頭和作秀,也不是要山區(qū)的孩子成為奧運冠軍或是航天英雄,而是激勵他們成長,讓孩子未來有更多的選擇!
(湖北恩施教師王永祝與企業(yè)簽訂幸福禮單)
“幸福禮單”是蒙牛與58家上下游合作伙伴,與鄉(xiāng)村教師簽訂的定向幫扶協(xié)議。愛心企業(yè)簽訂幫扶意向,具體幫扶事項,捐獻物資,由企業(yè)人員實地考察與教師共同制定。院墻、廚房、教材、電腦可以想到并且學校急需的物資都可以實現(xiàn)。
點評: “幸福禮單”將單一企業(yè)的社會責任輻射至產(chǎn)業(yè)鏈上的合作伙伴,更讓企業(yè)的公益力量發(fā)揮最大的效應(yīng)。
(網(wǎng)友參與“交換卡路里”熱力跑活動)
“每消耗60卡路里,就可為山區(qū)孩子們交換一雙過冬手套。”這是@蒙牛乳業(yè) 官方微博發(fā)起的“交換卡路里”活動的公益號召,參與很簡單,只要擁有一部智能手機,下載一個能記錄卡路里消耗量的APP,就能夠為山區(qū)的小朋友送上一雙溫暖的越冬手套。
點評:讓網(wǎng)友成為公益主體,將公益事件推而廣之,這就是蒙牛探索的社會化公益經(jīng)驗。
蒙牛在公益活動上已走了很長一段路,過去的一年在蒙牛蝶變的影響下,其公益行為也正發(fā)生著蝶變,從企業(yè)自己做公益到聯(lián)動更多人一起人人公益,蒙牛在這條探索路上已經(jīng)邁出了關(guān)鍵的第一步,相信在未來這條可持續(xù)生態(tài)鏈,將會發(fā)揮更大能量。
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