4500多位主播問卷調(diào)查
近年來,網(wǎng)絡(luò)直播呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,上百家平臺,超百億規(guī)模,3億多用戶,上市公司和明星企業(yè)崛起,儼然成為產(chǎn)業(yè)和資本的盛宴。
光環(huán)加持的背后,網(wǎng)絡(luò)主播群體作為直播平臺的核心資產(chǎn),悄然已達(dá)數(shù)百萬量級,在熱點事件頻出,大眾輿論分化,監(jiān)管從嚴(yán)的環(huán)境下何去何從,引發(fā)社會多方的熱議和關(guān)注。
…過對全國4500多位主播進(jìn)行問卷調(diào)查,試圖用數(shù)據(jù)揭開主播群體的面紗,從職業(yè)真相、收入真相、價值真相、平臺真相和技術(shù)真相等多個維度,探尋2017網(wǎng)絡(luò)主播的真相與未來。
年輕化、草根化和中等學(xué)歷化
“百播大戰(zhàn)”下,直播行業(yè)“低門檻、低風(fēng)險、回報高、名氣高”等流傳的特點,吸引著越來越多的人成為主播。
≥公開數(shù)據(jù)估計,映客、斗魚、YY、龍珠等幾大頭部主播平臺上,累計參與的主播規(guī)模已超過350萬。
與國家統(tǒng)計局公布的2015年信息傳輸、計算機(jī)服務(wù)和軟件業(yè)城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員數(shù)量相當(dāng),甚至超過文化、體育和娛樂業(yè)城鎮(zhèn)單位就業(yè)人數(shù)的兩倍。
龐大的主播參與規(guī)模,將“主播”推上了風(fēng)口浪尖。那么,到底哪些人構(gòu)成了現(xiàn)在的主播大軍呢?據(jù)本次調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,目前的主播呈現(xiàn)出年輕化、草根化和中等學(xué)歷化等主要特點。簡而言之,“年輕草根群體”是目前主播大軍的主力群體。
“全民直播”風(fēng)潮已來
主播呈現(xiàn)年輕態(tài),出生于1990-2000(18-27歲)的主播人群占比達(dá)82%。性別比例上,泛娛樂主播呈現(xiàn)女性占優(yōu),游戲直播呈現(xiàn)男性占優(yōu)。
草根和中等學(xué)歷主播風(fēng)靡。從地域分布來看,一線城市主播僅一成,超過八成聚集于二線及以下城市和農(nóng)村地區(qū),其中三四線城市和農(nóng)村地區(qū)的主播占比一半。從學(xué)歷上看,處于高中、大專和初中學(xué)歷的人群占比近80%。
這一現(xiàn)狀與直播行業(yè)的特性密切相關(guān)。作為分享經(jīng)濟(jì)在國內(nèi)浪潮的典型縮影之一,直播給這一群體提供了展示自己的舞臺,只要有一技之長或者是自己的特色,無論身處何處都可以得到展現(xiàn)自我的機(jī)會,獲得收入甚至成名。
與傳統(tǒng)職業(yè)相比,主播這一新興職業(yè)在一定程度上減輕了對學(xué)歷、地域等一些硬性條件的要求,“全民直播”風(fēng)潮已來。
7成主播月收入100元以下
主播收入一直是大眾熱議的話題,網(wǎng)紅主播“月入幾萬”、“年薪幾千萬”等新聞層出不窮。浮華背后,事實并非如此。
≥本次調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,直播月收入1萬元以上的頭部主播占比僅為5%,而月收入在1萬元以下的普通主播占比卻高達(dá)95%,其中月收入僅在100元以下的主播占比超過7成。
主播收入呈現(xiàn)出“L型分布”的特點,只有處于頭部的少部分主播才能夠?qū)崿F(xiàn)外界傳言的高收入,大部分主播的直播收入都處于中低收入水平。
而頭部主播中,收入比之前增加1倍以上的占比高達(dá)44%,遠(yuǎn)高于普通主播的7%。對于頭部主播而言,直播無疑開啟了一扇新的財富之門。
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