≥市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森 發(fā)布的年度游戲報(bào)告顯示，VR和AR設(shè)備被越來(lái)越多的人所了解，了解VR/AR的玩家比例從去年的37%增長(zhǎng)到了63%，不過(guò)這并不意味著VR設(shè)備會(huì)有更高的銷量。

　　這份報(bào)告的數(shù)據(jù)來(lái)自于對(duì)美國(guó)用戶2017年第一季度的在線調(diào)查，樣本人數(shù)男女比例各占一半，而且2000名被調(diào)查者都是13歲以上的消費(fèi)者。

　　如下表所示，VR和AR的認(rèn)知度在所有人群和玩家當(dāng)中的比例都有非常大的提高，尤其是玩家，了解新技術(shù)設(shè)備的比例從2016年的37%，增長(zhǎng)到了63%，整體消費(fèi)者對(duì)VR/AR的認(rèn)知度比例從28%提高到了51%。

　　對(duì)這個(gè)數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)分的話，34%的消費(fèi)者聽過(guò)三星的Gear VR，比一年前提高了12%，使之成為市場(chǎng)上認(rèn)知度 的頭戴設(shè)備。緊隨其后的是，26%的受調(diào)查者表示他們聽說(shuō)過(guò)索尼的PlayStation VR頭盔，25%的人知道Oculus Rift�？傮w來(lái)說(shuō)，不知道主流VR設(shè)備的消費(fèi)者接近一半，比2016年的72%有了大幅降低。

　　但是，這些消費(fèi)者有多少人真正傾向于購(gòu)買VR設(shè)備呢?似乎大多數(shù)消費(fèi)者更愿意購(gòu)買Gear VR和PlayStation VR，其中7%的受調(diào)查者表示他們“肯定”或者“可能”會(huì)購(gòu)買兩種設(shè)備。在玩家當(dāng)中，10%的人表示更愿意購(gòu)買PlayStation VR，而9%的人會(huì)選擇Gear VR。

　　對(duì)于玩家和普通消費(fèi)者們來(lái)說(shuō)，Oculus Rift是第三大受歡迎的選擇，第四和第五名分別是Cardboard和HTC Vive。

　　不過(guò)需要指出的是，這份調(diào)查只能說(shuō)明用戶的購(gòu)買意愿，并不一定會(huì)轉(zhuǎn)化成消費(fèi)行為。尼爾森表示，在接受調(diào)查的玩家當(dāng)中，53%的人表示他們更新游戲硬件對(duì)他們而言是比較重要的，而普通消費(fèi)者只有17%的人愿意更新游戲設(shè)備。

　　目前，VR/AR設(shè)備用戶當(dāng)中的男性比例略高，占了57%，而未來(lái)愿意購(gòu)買VR設(shè)備的用戶當(dāng)中，男性比例更高。

　　然而，不論是普通消費(fèi)者還是玩家、已經(jīng)擁有VR設(shè)備還是想要購(gòu)買的用戶，都表示他們?cè)谥鳈C(jī)平臺(tái)投入的時(shí)間更多，因此非常明顯的是，VR設(shè)備持有者們大多數(shù)都是25-34歲的中年人，這也反映了硬件制造商們對(duì)零售價(jià)格定的比較高的原因。

　　需要補(bǔ)充的是，不管是購(gòu)買意愿還是認(rèn)知度，都并不能代表實(shí)際消費(fèi)行為，而且雖然HTC Vive在購(gòu)買意向調(diào)查中排名第五，但該設(shè)備的實(shí)際銷量已經(jīng)超過(guò)了Oculus Rift。

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