近期安信證券發(fā)表了一份關于VR行業(yè)的深度分析報告，報告認為VR/AR有極大可能成為下一個互聯(lián)網(wǎng)的主要入口及交互環(huán)境，不過目前VR內(nèi)容的研發(fā)進度低于預期，AR市場也還未成熟。看今天的報告，了解證券行業(yè)具體如何分析VR/AR行業(yè)。

　　虛擬現(xiàn)實可以拆分成“虛擬”和“現(xiàn)實”兩個部分，無論是VirtualReality(虛擬現(xiàn)實)，還是AugmentedRealty(增強現(xiàn)實)，都可以認為是將虛擬世界和現(xiàn)實世界相結(jié)合的技術。通過虛擬物體或空間等，模糊人類的感知并將其重建，從而將虛擬世界和現(xiàn)實世界進行重疊。

　　單純從虛擬成分及現(xiàn)實成分占比的角度，可以簡單的認為VR呈現(xiàn)的是100%虛擬世界，是封閉的;而AR是基于現(xiàn)實環(huán)境，疊加虛擬物體或電子信息，從而對現(xiàn)實達到“增強”的效果。相較而言，AR的應用預計會更為廣泛——作為現(xiàn)實環(huán)境的疊加，將人們所需的虛擬環(huán)境植入現(xiàn)實嘲中，更接近人們生活與工作。

　　虛擬現(xiàn)實行業(yè)發(fā)展驅(qū)動力：需求升級、技術進步、資本推動。1)需求升級方面，需要更自然、更多維的人機交互;2)技術升級方面，虛擬現(xiàn)實是智能手機的延續(xù)，電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展下一步;3)多方資本入局，全球融資額度不斷攀升。

　　VR進入高速發(fā)展期，VR內(nèi)容需求量激增。VR技術的核心價值在于提升視聽體驗，但VR覆蓋了硬件、系統(tǒng)、平臺、開發(fā)工具、應用以及消費等諸多方面。作為一個還未成熟的產(chǎn)業(yè)，VR的產(chǎn)業(yè)鏈還比較單薄;相較于VR硬件集中于巨頭，性價比有待提高，VR應用嘲廣闊，游戲內(nèi)容有望 獲突破，目前資本市場也更關注VR軟件。

　　AR市場潛力更大，應用嘲更廣。雖然AR沉浸式體驗的不足導致其在游戲與影視方面難以達到VR的效果，但相較VR用戶需要帶著完全封閉的頭顯設備，從而明顯降低其在移動中的可用性，AR用戶完全可以一邊使用一邊四處活動，融入到日常生活當中，AR的軟件與服務擁有可與如今的移動市場相媲美的經(jīng)濟效應，可以利用現(xiàn)有的其他產(chǎn)品的市場，并不斷擴張。

　　VR/AR技術已被列入十三五規(guī)劃，這意味著國家將大力推動VR/AR上下游的整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，這將促進VR/AR與各個領域的融合發(fā)展，VR/AR作為新一代計算平臺，有極大可能成為下一個互聯(lián)網(wǎng)的主要入口以及交互環(huán)境。

　　以下為報告全文：

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