昨天傍晚，知名科技博主keso洪波的朋友圈截圖流出，寫著“微信公眾號的付費訂閱功能盡管有點姍姍來遲，但總算來了”。
其朋友圈引起了大家的猜測，果醬妹看到后向keso求證，其表示，具體的開放時間還不知道，但馬化騰表示會加快速度。
微信付費閱讀的“前世今生”
實際上，微信的付費閱讀可以追溯到2015年8月27日的微信公開課。當(dāng)時，微信團隊表示未來在原創(chuàng)保護上將加入付費閱讀等諸多原創(chuàng)激勵措施，給大家?guī)聿簧俚南胂罂臻g。
2016年春節(jié)期間，微信推出“紅包照片”，讓人們過了一把付費閱讀的癮。最近，各種付費閱讀產(chǎn)品應(yīng)運而生，一片熱鬧景象。
2016年8月6日晚，知名博主@互聯(lián)網(wǎng)的那點事就在朋友圈發(fā)文稱：微信公眾號將推出付費訂閱功能。并且，一張“思變?nèi)A娛樂”的微信公眾號主頁截圖爆出，顯而易見的是底端的那個“付費閱讀”模塊。
8月7日晚些時候，該公眾號則顯示“該帳號已注銷”。認(rèn)證為騰訊微信安全風(fēng)控中心高級總監(jiān)的鄭立鵬發(fā)了一條微博，承認(rèn)“思變?nèi)A娛樂”是微信旗下的測試號，但其余并未透露任何消息，只說“大家別想太多”。
11月25日，有用戶反映，微信后臺可設(shè)置付費閱讀的內(nèi)容與金額。但據(jù)爆料，隨后該功能無法使用。
微信推出付費閱讀，是因為時機已然成熟?
如今，付費產(chǎn)品遍地開花，從去年的分答、值乎、得到app、好好說話付費音頻課程，到2月8日36氪開啟付費專欄「開氪」，邀請keso等多個專欄作家加入，熱鬧非凡。
而微信選擇在此時入局，果醬妹認(rèn)為，或有以下幾個原因：
1、人們對知識付費的接受度增加。知識變現(xiàn)，從2016年就變成一個讓自媒體人興奮的熱詞。
《2016中國知識付費行業(yè)發(fā)展白皮書》中表示，用戶對于“內(nèi)容”和“知識”的付費意愿和消費觀正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，從不愿付費變得對于顯著高質(zhì)量、服務(wù)更好的類似產(chǎn)品愿意付費;用戶信息獲取的方式也在發(fā)生變化，從漫無目的地接受信息變?yōu)橹鲃荧@取知識，信息的選擇行為更為成熟。
2、微信付費閱讀的前期鋪墊工作已基本完成。果醬妹猜測，微信之所以遲遲未推出付費閱讀，或是因為微信尚未做好鋪墊工作。而隨著文章置頂、搜索升級等動作，付費的時機似乎也已經(jīng)成熟。
? 搜索的升級。春節(jié)前，微信搜索新增小說、音樂、表情等功能，并對“朋友圈”和“文章”的搜索進行優(yōu)化，輸入公眾號名字+關(guān)鍵詞，即可 查找公眾號歷史文章。
搜索如此方便，用戶可以在海量的資源中找到自己感興趣、并愿意為其付費的內(nèi)容。
? 文章的置頂。微信在最近更新的版本中，加入了“文章置頂”的功能。也就是說，當(dāng)你在瀏覽一篇文章時，突然想返回去聊天或者干點別的，這個時候只要點擊右上角的三個點，就會出現(xiàn)將文章置頂?shù)搅奶齑翱诘倪x項。
該功能出來后，用戶若還消化完付費的文章或被其他事情打擾，可以先進行置頂，無需再進行搜索，更加方便。
? 原創(chuàng)保護范圍的擴大及完善。如今，收到原創(chuàng)邀請的公眾號越來越多。而原創(chuàng)保護的范圍也日益廣泛，從原來的文字原創(chuàng)到圖片原創(chuàng)再到視頻原創(chuàng)。
付費閱讀作為原創(chuàng)公眾號的補貼，無疑為公眾號主在廣告和內(nèi)容電商外提供了另一種收入來源。
如何抓住微信付費閱讀的紅利?
對于微信推出的付費閱讀，大家的態(tài)度基本分為2派，一派認(rèn)為，免費內(nèi)容都沒人看，何況付費。而另一派認(rèn)為，如此多的付費產(chǎn)品成功，證明還是有市場的。
毫無疑問，微信付費閱讀對應(yīng)的是個性化、專業(yè)化和垂直化的原創(chuàng)內(nèi)容，用戶付費后能得到實際利益。那么，對公眾號來說，有幾件事是比較清楚的了：
1、用戶更愿意為有價值的原創(chuàng)內(nèi)容內(nèi)容付費。微信付費閱讀的好處，在給這些原創(chuàng)內(nèi)容提供新的變現(xiàn)出口時，也對公眾號進行洗牌。
自從2012年微信公眾號推出到現(xiàn)在，免費閱讀模式下有很多我們不愿意看到，又不得不承認(rèn)的事實：內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、你抄我的我抄你的，標(biāo)題黨橫行......
目前來說，大部分號都很難達到付費標(biāo)準(zhǔn)，一旦付費用戶的預(yù)期會大大增加。加之，此前有數(shù)據(jù)顯示，三分之一的公眾號停更，付費閱讀對公眾號內(nèi)容質(zhì)量和更新頻率都是一種新的考驗。
當(dāng)然，付費閱讀出來后，微信對內(nèi)容的監(jiān)管力度相信也會更嚴(yán)，利用付費閱讀功能投機取巧的心理大可不必有了。
2、厘清定位，讀懂用戶，看自己是否真的適合付費閱讀。很多人現(xiàn)在不看好小程序，羅胖也帶著得到“逃離”了小程序現(xiàn)場，行業(yè)內(nèi)充斥著“小程序要完”的聲音。我們在討論小程序時也說過，并不是每一個行業(yè)或產(chǎn)品都適合做小程序，同理，微信的付費閱讀也是一樣的，并非所有領(lǐng)域都適合做付費，你要弄清自己的定位和你的商業(yè)模式。
有人給果醬妹分享過一些利用第三方技術(shù)實現(xiàn)付費閱讀的公眾號，也多為分享教程干貨類內(nèi)容，而羅輯思維、吳曉波頻道等也早已通過其他渠道實現(xiàn)了付費。所以大致能猜到，這類型公眾號是可以在微信付費閱讀上分到一大杯羹的。
3、付費定價與用戶心理預(yù)期成正比。說白了，就是怎么將你的內(nèi)容賣個好價錢，同時用戶愿意給你錢。此前通過修改后臺代碼“體驗”微信付費閱讀時，單篇文章可以設(shè)置0-200元的區(qū)間范圍。那么問題來了，你要設(shè)置多少金額、免費字?jǐn)?shù)才算合適?
當(dāng)然，這個價錢肯定不能太高，最好的方法就是參考現(xiàn)在有的各種付費閱讀的產(chǎn)品。
付費更多的是用戶自愿行為，就像買水果，我可以先嘗一點再決定要不要買。所以，付費前拋磚引玉的過程也很重要，起碼你要通過簡介告訴大家，如果付費的話我可以在這篇文章里面得到什么。
有用戶認(rèn)為，付費閱讀的收益者大多會是頭部公眾號，但頭部公眾號未必會做付費閱讀。因為在一定程度上，一個號接廣告和做內(nèi)容電商是有沖突的。你總不可能讓用戶花錢看廣告，或是花錢看商品詳情吧。
但果醬妹認(rèn)為，假如付費閱讀中加入一張廣告的banner圖，這樣的輕廣告形式用戶應(yīng)該還是可以接受的。
實際上，付費閱讀算是公眾號的一種“洗粉”行為，篩選認(rèn)可公眾號價值、愿意為其付費的忠實用戶。如此一來，公眾號的用戶或許會減少，但轉(zhuǎn)化率反而會上升。而這，似乎也更契合微信“再小的個體，都有自己的品牌”的想法。用戶愿意為你付費，就是最好的品牌證明。
不過，現(xiàn)在公眾號付費閱讀尚未正式推出，還有許多不明確的地方。付費閱讀的前景究竟如何，還待進一步觀察。
你對付費閱讀的看法是怎樣的呢?你的公眾號會設(shè)置付費閱讀嗎?
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