2016年，全球VR產(chǎn)業(yè)熱度漸長(zhǎng)，正以迅雷不及掩耳之勢(shì)向各行業(yè)進(jìn)行攻略，各行業(yè)的領(lǐng)頭公司紛紛進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈上的布局，這也進(jìn)一步導(dǎo)致在2016年Q1全球VR/AR投資規(guī)模超過(guò)2015年整年。此間，傳統(tǒng)影視娛樂行業(yè)在思變、求變和轉(zhuǎn)型的道路上也不遑多讓，國(guó)內(nèi)單以華策影視、光線傳媒、暴風(fēng)科技、游族影視等公司的投資案例便不在少數(shù)。

　　從統(tǒng)計(jì)圖中不難看出，國(guó)內(nèi)很多體量較大的影視娛樂公司均以展開在VR領(lǐng)域的投資布局，而作為互聯(lián)網(wǎng)流媒體平臺(tái)，如愛奇藝、優(yōu)土、芒果TV等平臺(tái)也開始試水全景視頻模式。

　　一窩蜂要做VR影視作品 但還有很長(zhǎng)的路要走

　　雖然投資、并購(gòu)案例不少，但是對(duì)于傳統(tǒng)的影視娛樂公司來(lái)說(shuō)，VR還沒有到全力投入的時(shí)候，畢竟用戶規(guī)模較小、內(nèi)容制作還存在問題，硬件也不夠成熟。投資VR除了完成產(chǎn)業(yè)鏈布局以外，其實(shí)更重要的意義在于概念股較熱。這也是為什么最近有很多的導(dǎo)演、明星也在玩VR。

　　3月24日，導(dǎo)演高群書公開宣布要制作2部VR長(zhǎng)片。

　　3月26日，當(dāng)紅齊天創(chuàng)立SoReal娛樂品牌，張藝謀作為聯(lián)合創(chuàng)始人，同時(shí)擔(dān)綱藝術(shù)總監(jiān)，并且表示未來(lái)將推出VR電影。

　　3月28日，暴風(fēng)科技宣布成立暴風(fēng)影業(yè)，并且收購(gòu)吳奇隆創(chuàng)立的稻草熊影業(yè)60%的股份，共同成立一家VR影視制作公司——暴風(fēng)稻草熊，目前正與暴風(fēng)魔鏡聯(lián)合制作一部VR影片。

　　3月30日，黃曉明為《萬(wàn)水千山總是情》站臺(tái)，冠亞文化創(chuàng)始人李密表示，除了制作電視臺(tái)播放的電視劇以外，還將拍攝10分單集2分鐘左右的VR連續(xù)劇。

　　4月初，耀客傳媒宣布電影《幻城》將推VR版，值得注意的是，這部電影的同名小說(shuō)是由郭敬明撰寫。

　　除此之外，國(guó)內(nèi)很多綜藝節(jié)目、話劇、演唱會(huì)、音樂節(jié)等等均不斷的再向VR看齊。但是，作者要提醒大家的是，所謂的VR電影、綜藝、直播等影視娛樂內(nèi)容其實(shí)要具備兩個(gè)特點(diǎn)：一是光場(chǎng)，用戶能夠自由的穿行在虛擬的世界中;二是，交互，用戶與設(shè)備、內(nèi)容進(jìn)行交互，以及人與人進(jìn)行交互。

　　但是，縱觀目前所有的影視內(nèi)容，皆為全景視頻內(nèi)容，在交互和自由穿行方便并沒有特別大的進(jìn)展，還處于初級(jí)新奇體驗(yàn)階段。也就是說(shuō)，現(xiàn)在市面上絕大多數(shù)要推出的VR影片、VR影視娛樂內(nèi)容營(yíng)銷目的更大于研究。

　　營(yíng)銷目的大于研究 VR增添新的運(yùn)營(yíng)方式

　　一檔好的綜藝節(jié)目，題材選擇、內(nèi)容設(shè)計(jì)、明星陣容、播放平臺(tái)資源調(diào)配等因素是非常關(guān)鍵的，除此之外，要想保證一檔單季12集，周期過(guò)長(zhǎng)的綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，外來(lái)競(jìng)品很容易導(dǎo)致節(jié)目受眾用戶的分流，做好市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)工作，提高用戶粘度成為非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。

　　常規(guī)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)工作，主要包括線上線下活動(dòng)、明星互動(dòng)、周邊花絮內(nèi)容，以及強(qiáng)推廣、跨界合作和與其他節(jié)目交叉推廣等;千篇一律的推廣、運(yùn)營(yíng)方式，用戶非常容易產(chǎn)生疲勞感，而VR作為一種全新的體驗(yàn)方式，無(wú)論在內(nèi)容展現(xiàn)形式上，還是在交互上都有不同的體驗(yàn)。所以目前市面上很多綜藝節(jié)目節(jié)開始嘗試做VR內(nèi)容試水。

　　VR對(duì)于綜藝節(jié)目這種周期較長(zhǎng)的節(jié)目來(lái)說(shuō)是非常好的運(yùn)營(yíng)手段，但是對(duì)于電影來(lái)說(shuō)，其實(shí)本身還存一個(gè)根本問題，周期短，難以形成用戶的粘度。

　　近日，迪士尼《奇幻森林》4月15日在院線上線，并且獲得了不錯(cuò)的口碑，截止4月24日，《奇幻森林》高居榜首，拍片率為28%，累計(jì)票房超過(guò)6.45億。

　　《奇幻森林》脫胎于迪士尼影業(yè)上世紀(jì) 60 年代的經(jīng)典動(dòng)畫《森林王子》，真人化之后的影片在保留了原有的趣味性同時(shí)，也增加了不少精彩刺激的場(chǎng)面。影片上映前夕，萬(wàn)達(dá)院線與迪士尼 合作，自4月8日起，在全國(guó)40家萬(wàn)達(dá)影城舉辦《奇幻森林》VR體驗(yàn)活動(dòng)。

　　通過(guò)百度指數(shù)不難看出，4月8日前后通過(guò)VR體驗(yàn)活動(dòng)的營(yíng)銷，《奇幻森林》的熱度持續(xù)增高，在4月15日影片正式上映后，迅速引爆，4月16日之后熱度迅速的回落，直至4月20日回到穩(wěn)定增長(zhǎng)的狀態(tài)。

　　結(jié)合VR版體驗(yàn)進(jìn)行營(yíng)銷，從整體營(yíng)銷效果來(lái)看，其實(shí)助力并不是非常得大，畢竟目前VR概念在消費(fèi)者人群中的普及力度還不夠，用戶規(guī)模不大。但不可否認(rèn)的是，VR確實(shí)能夠給用戶帶來(lái)全新的體驗(yàn)。

　　那么在未來(lái)，VR+電影會(huì)是一門好的生意嗎?

　　答案是肯定的，而且VR將作為電影一種全新的展現(xiàn)形式來(lái)取代現(xiàn)在所謂的3D、9D電影，但是VR短期內(nèi)是無(wú)法顛覆傳統(tǒng)影視行業(yè)的，只能作為其中的一種補(bǔ)充形式。

　≥有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前VR潛在用戶達(dá)2.8億，而這些用戶最大的需求是娛樂，70%以上的在線娛樂需求是視頻。隨著VR硬件性能的提升，價(jià)格的回落，VR技術(shù)紅利期也將在2017年結(jié)束，2018年將進(jìn)入內(nèi)容紅利期。

　　國(guó)內(nèi)以華為、小米、樂視、360手機(jī)為代表的諸多手機(jī)公司，目前都在推Mobile VR硬件，如三星Gear VR 捆綁 S7手機(jī)銷售的模式也將成為主流，因此在未來(lái)2兩年內(nèi)，VR用戶規(guī)模也將迅速的擴(kuò)大，尤其是智能手機(jī)用戶將會(huì)迅速轉(zhuǎn)為VR用戶。

　　在影視娛樂內(nèi)容方面，VR將會(huì)給用戶帶來(lái)更多元的內(nèi)容體驗(yàn)�！艾F(xiàn)在，當(dāng)你有了IP，電影、電視劇、動(dòng)畫、消費(fèi)品、主題樂園、動(dòng)畫和游戲等都將圍繞一個(gè)IP進(jìn)行開展，但是所有這些東西并有真正的連接到一起，只有VR/AR才能將這些真正的連接到一起。VR/AR是改變對(duì)泛娛樂所有設(shè)定，沒有VR就沒有泛娛樂，將來(lái)有一天實(shí)現(xiàn)所有的目標(biāo)，影視、游戲整個(gè)行業(yè)將有可能真正意義上的融為一體，將來(lái)只剩下一個(gè)泛娛樂行業(yè)。”奧飛娛樂 首席戰(zhàn)略官 李斌說(shuō)。

　　在政策環(huán)境方面，今年的“十三五”規(guī)劃，VR/AR正式被提上日程，文化部、工信部、廣電總局等有關(guān)部門也開始了在VR方面的動(dòng)作，新的規(guī)范、新的政策也將迅速出臺(tái)。除此之外，上海、江蘇、浙江、福建、安徽、江西等各省人民政府，有關(guān)單位已經(jīng)在迅速的推動(dòng)VR產(chǎn)業(yè)的扶持。

　　因此，VR作為一個(gè)新的計(jì)算機(jī)平臺(tái)，新的載體，創(chuàng)造了更多的商業(yè)價(jià)值，VR+電影毫無(wú)以為會(huì)是一門非常好的生意。但在這門生意還未開始之前，作者認(rèn)為，對(duì)于VR在影視方面的運(yùn)用還需大家一起研究探索，營(yíng)銷、炒概念雖然能夠?yàn)閭�(gè)體帶來(lái)短期價(jià)值，但對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)利大于弊。

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