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2014年被公認為IP元年，時值2015年，越來越多的企業(yè)將IP視為不可或缺的元素，手游行業(yè)追捧IP的風潮一浪接著一浪，一些熱門IP讓各大廠商爭得頭破血流。有些企業(yè)大興IP融合、跨界聯(lián)動之風，動輒千萬甚至上億的投入，然而這些全新的IP策略真的是靈丹妙藥嗎?
青青樹動漫強強聯(lián)合指游方寸成立新動漫公司以孵化跨界IP
青青樹動漫強強聯(lián)合指游方寸成立青草文化娛樂有限公司，青草娛樂將是 率先建立“IP共生體系”，創(chuàng)造“二次元”經(jīng)濟的孵化型公司;屆時，青草娛樂由指游方寸戰(zhàn)略合作副總裁徐丹妮出任新公司首席執(zhí)行官，青青樹聯(lián)合創(chuàng)始人匡宇奇出任新公司董事長。
青草文化將助力打造青青樹動漫與克里絲動漫的新IP制作外包、發(fā)行運營、改版游戲并發(fā)力推動青青樹動漫之雪球計劃，克里絲動漫之游戲漫改試水!
在2016年，青草文化娛樂將助力打造《狠西游》、《魁拔》、《對不起，我是遠程》、《十斗星君》、《劍國紀：無賴成王》、《刀塔傳奇》動漫制作、游戲開發(fā)與運營，未來兩年，青青樹動漫還將聯(lián)手創(chuàng)辦以制作周邊為主的玩具公司、以原創(chuàng)漫畫為主的漫畫公司、以真人電視劇電影為主的拍攝公司、以制作電影為主的電影公司，將IP進行ACG全娛樂擴展。
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南派投資斥資數(shù)千萬元收購米樂互動，布局IP生態(tài)游戲端
近日，南派投資又有新動作，斥資數(shù)千萬元收購米樂互動，完成IP生態(tài)游戲端的布局。
米樂互動的核心團隊擁有多年的游戲開發(fā)、運營經(jīng)驗，在《天龍八部》、《軒轅劍》、《鹿鼎記》、《笑傲江湖》等知名大型游戲的開發(fā)運營中，擔任相關(guān)負責人。
盜墓筆記的IP生態(tài)系統(tǒng)，在孵化出《盜墓筆記》這棵主干之后，又催生出了《老九門》、《藏�；ā�、《沙�！返劝樯某塈P，天然擁有盜墓筆記的光環(huán)，又有自己的特征。
《老九門》作為南派投資新作，在小說端、影視端和游戲端同時引爆，將成為南派投資繼《盜墓筆記》后打造的另一個超級IP。
≥南派三叔估計，《盜墓筆記》相關(guān)IP投入到電影、版權(quán)銷售、廣告、游戲和衍生產(chǎn)品的市場規(guī)模將超過200億元人民幣。
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IP這么火，國內(nèi)外的娛樂產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在都是怎么玩兒IP的?
近兩年IP概念越來越火爆，泛娛樂化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也越來越受到資本和媒介的關(guān)注。在泛娛樂產(chǎn)業(yè)，IP居于產(chǎn)業(yè)鏈最頂端，高人氣的文學作品、動漫、影視作品、游戲、綜藝節(jié)目等都是優(yōu)質(zhì)IP。文學、動漫、影視、游戲、音樂、綜藝節(jié)目等娛樂形式不再孤立發(fā)展，其中文學、動漫提供豐富的原創(chuàng)IP資源;影視則作為這一鏈條中的放大器，將粉絲數(shù)量成倍放大;同時影視和游戲也是目前IP的 變現(xiàn)渠道，可以反哺其他幾個環(huán)節(jié)，當然其中環(huán)節(jié)上下游關(guān)系可相互改變。
泛娛樂產(chǎn)業(yè)價值鏈：
文學：泛娛樂IP的核心來源，網(wǎng)絡(luò)文學IP價值凸顯，網(wǎng)文市場再起航
動漫：不可忽視的IP資源庫，二次元市唱啟助力國漫IP價值提升
影視：行業(yè)高速增長，IP粉絲放大器作用凸顯，IP 變現(xiàn)渠道之一
游戲：手游市場持續(xù)升溫，成為IP主要變現(xiàn)渠道之一
國際泛娛樂產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與分析：
迪士尼：IP運作鑄就娛樂王國
好萊塢：續(xù)集大片自成“IP”
日本：立足全球市場的動漫大國
國內(nèi)泛娛樂產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與分析：
騰訊：以IP授權(quán)為核心，以游戲運營和網(wǎng)絡(luò)平臺為基礎(chǔ)，開展電影、音樂、動漫等多領(lǐng)域、跨平臺的商業(yè)拓展。
阿里巴巴：以資本為紐帶整合IP資源，同時依靠優(yōu)酷土豆、新浪微博、九游UC、阿里文學、歌華有線等內(nèi)容分發(fā)平臺和手機、電視盒子等終端平臺，圍繞電商核心優(yōu)勢，打造泛娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈。
百度：加大影視、文學等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的投入，利用百度大數(shù)據(jù)助力以IP為核心的泛娛樂發(fā)展在泛娛樂產(chǎn)業(yè)布局中，BAT殊途同歸，影視、文學一個都不能少。
此外，小米、360等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在積極切入泛娛樂產(chǎn)業(yè)，加大內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的投資。
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正版IP對于手機游戲來說真的重要嗎?
正版IP對于手機游戲真的重要嗎?其實沒有正版IP和非正版IP這一說，只有正版和盜版而已，你拿到了IP就是正版，沒拿到就是盜版。不管你拿沒拿到，只要用了IP，游戲的做法是一樣的，區(qū)別只在于有沒有人來告你。
為什么有公司會盜版IP?如果項目做死了或者半死不活，基本上沒人會來理你。(當然，大公司不能這么玩)如果項目大火，那么就算有人來告你，你賠了一大筆錢，你也還是賺的。要是沒人來告你，那正版和盜版，從現(xiàn)實意義上來說就沒有任何區(qū)別……
商業(yè)角度：其實游戲使用IP，最大的期望在于提升用戶的轉(zhuǎn)化率，舊能降低獲取用戶成本，從而提升收入。為了舊能獲取用戶也就決定了IP的幾個價值體現(xiàn)點：①IP的熱度②時效性③價值挖掘程度
產(chǎn)品角度：①產(chǎn)品延伸度②降低用戶學習成本
IP不能解決所有問題，買不買賬還是撒于產(chǎn)品本身。但是如果帶上IP，會使得產(chǎn)品能事半功倍，更加容易成功。
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手游IP價格瘋漲 可你玩到幾個正版游戲
在游戲行業(yè)中，IP通常指取得文學、影視、熱門游戲的授權(quán)，得以使用后者角色、形象、圖像、文字、情節(jié)等。
在內(nèi)業(yè)人士看來，一個好的IP，借助其知名度和粉絲群，能在短時間內(nèi)帶來巨大的用戶數(shù)。IP繁榮的另一面，是多年來游戲版權(quán)面臨山寨、抄襲、蹭IP等問題。相較前兩年，目前版權(quán)問題已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)，但統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年10月的新網(wǎng)游中，約48%的網(wǎng)游使用了IP資源，但只有7%經(jīng)過正版授權(quán)。
有數(shù)據(jù)顯示，新上線移動網(wǎng)游使用IP的比例約48%，其中7%獲得授權(quán);單機移動游戲使用IP游戲占比7%，僅1%獲得正版授權(quán)。顯然，“版權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)”仍然任重道遠。
對很多小游戲廠商而言，除了對所授權(quán)的IP并無打擊盜版的權(quán)利，同時也沒有更多的資金和人力來耗費，相反，大廠商的態(tài)度則更加強硬。積累了多年的“打假”經(jīng)驗之后，擁有正版IP授權(quán)的廠商訴訟對象一般是渠道，因為很多侵權(quán)、盜版IP游戲公司會以殼公司或個人賬號的名義發(fā)布產(chǎn)品，版權(quán)方很難找到侵權(quán)主體。
自2013年底開始，一些具有前瞻性目光的企業(yè)紛紛開始囤積IP資源，高價買來的IP授權(quán)也面臨被盜用或被先行蹭用的風險，并不是擁有IP就能贏得市場。研究數(shù)據(jù)顯示，使用IP的手游10個月后留存率僅27%，而沒有使用IP的手游留存率有37%。
所以要加強對自己IP粉絲用戶研究，這樣才能真正做一款I(lǐng)P的好游戲，或者說IP的更好的衍生品。
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IP狂飆突進!手游玩家已然走上細分路線
近來，多家上市公司通過并購、投資等多種方式進行IP儲備，用作日后的泛娛樂戰(zhàn)略，也就是將這些IP向小說、動漫、游戲、影視等領(lǐng)域推進，雖然網(wǎng)絡(luò)文學、網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫等IP依舊是主流，但是其他優(yōu)質(zhì)IP也同樣引起巨頭的注意。但是，優(yōu)質(zhì)IP必須能夠在激烈的市澈爭中脫穎而出。
手游玩家經(jīng)歷了社交、IP階段的錘煉后，已然搭建起社群的雛形，并且不斷的鞏固。從大環(huán)境來看，社群是一種趨勢，手游的千姿百態(tài)正好沖擊建構(gòu)了玩家的人際互動，進而以獨具特色的手游為基礎(chǔ)，將其社群化。
⊥目前來說，手游玩家已經(jīng)走上了細分路線。但是這種細分因為行業(yè)發(fā)展的速度太快，還沒有穩(wěn)固下來，不過，這種情況會隨著社群化影響力的擴大和手游市場的沉淀，逐步穩(wěn)定的。
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IP超市對解決目前的IP困境和亂象有積極意義
縱觀2015，IP成為了文化領(lǐng)域的年度熱詞�，F(xiàn)實情況卻是一個亂字了得，沒有IP的企業(yè)渴求IP，有了IP的還需要優(yōu)質(zhì)IP，有了優(yōu)質(zhì)IP之后還要發(fā)愁怎么改編IP，產(chǎn)品出來了還要上渠道，鋪開推廣，想想就覺得頭疼。IP少了求IP，認為IP在手天下我有，IP多了則需要費心挑選。
中國長達13年的主機禁令，使得中國缺少了主機游戲的核心粉絲和主機游戲氛圍，錯失了優(yōu)良游戲IP形成所需的積累時間和群體，又因為游戲產(chǎn)品的市場價值急速擴大而快速進入IP需求旺盛期。前無積累后有需求。這才出現(xiàn)爭搶日漫美漫IP、影視劇、網(wǎng)絡(luò)小說、甚至綜藝節(jié)目一切皆可IP化的現(xiàn)象。這種現(xiàn)象，需要一個IP超市來解決。
IP超市需要為改編方展示IP內(nèi)容，包括IP的核心作品，以及對應(yīng)的用戶受眾。形成一個好的IP需要時間的積累。要積累首先需要一個好作品和好故事，作品可以是游戲、電影、小說和漫畫等任何形式，游戲為IP帶來直接的互動體驗，電影小說和漫畫則為IP帶來可視化的故事。但要積累IP，首先都要將其中一個產(chǎn)品形式做精做大，形成自己的種子用戶，這就是IP的根基，之后不論是做互動體驗還是做故事呈現(xiàn)，就可以率性而為了。
類似日漫IP的精細化授權(quán)則是IP超市的第二個職能�？傮w而言IP在數(shù)量上是不缺的，但缺少梳理。一個優(yōu)質(zhì)IP可以改編為游戲、影視劇等多類型作品，IP超市可根據(jù)IP的改編作品類型，對其進行分類和分級，一個IP改編一類作品就授權(quán)一次，改編另一類作品時可再次授權(quán)， IP超市的作用就是這樣。
隨著IP數(shù)量的繼續(xù)增加，單靠一個或幾個相關(guān)游戲企業(yè)建立完整的IP生態(tài)是不現(xiàn)實的，而國內(nèi)對IP生態(tài)建設(shè)有強烈的需求，目前國內(nèi)僅有少數(shù)企業(yè)有了在相關(guān)領(lǐng)域有探索和嘗試，仍顯不足。
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責任編輯：飛仙
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