“病毒式營銷”一直都是個熱詞，也是品牌所追求的營銷效果。2016年或?qū)⒊霈F(xiàn)首例病毒式虛擬現(xiàn)實營銷，而且這澈爭也將非常激烈。

　　紐約時報算是這澈爭中的商家之一，該出版商在11月7日開始向其所有紙質(zhì)報刊訂閱用戶以及部分數(shù)字報刊訂閱用戶配送Google Cardboard頭顯，數(shù)量高達110萬。所有這些用戶都可以通過獲得的Cardboard體驗紐約時報制作的虛擬現(xiàn)實體驗《The Displaced》�！禩he Displaced》是一個在敘利亞的難民營地，烏克蘭的一個村莊和南蘇丹拍攝的11:08分鐘的視頻，延伸了觀眾的感官去體驗一次難民生活。該體驗還得到了通用電氣的廣告贊助。

　　與眾多病毒式營銷不同，虛擬現(xiàn)實想要產(chǎn)生病毒式營銷效果，還需要有足夠的頭顯設備用戶。而2016年正好也將是頭顯設備鋪貨的一次小浪潮。

　　1. 更多的虛擬現(xiàn)實頭顯將上市

　　最引人注目的有，Oculus Rift、PlayStation VR、HTC Vive以及三星Gear vr四款設備。其中Gear vr消費者版本目前已經(jīng)開放了預訂，可到三星官網(wǎng)、美國百思買(Best Buy)以及美國亞馬遜(Amazon)預訂。在今年年底，HTC Vive將上架小批量設備，并將于2016年第一季度大批量發(fā)貨。同時在今年年底，虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域最受關(guān)注的Oculus也將開放預訂，并于明年第一季度開始銷售消費者版頭顯。索尼也將在2016年某個時候開始銷售PlayStation VR。這些設備將催化虛擬現(xiàn)實市場，引發(fā)更多的虛擬現(xiàn)實頭顯進入市場。

　　2. 更多的品牌開始免費贈送Cardboard

　　Cardboard一直都是虛擬現(xiàn)實入門體驗的 。在2015年已經(jīng)有眾多品牌利用Cardboard進行營銷，比如國內(nèi)手機廠商一加以及本文提到的紐約時報。今年5月底，谷歌說市場上已經(jīng)賣出了100萬的Cardboard頭顯，小編保守估計現(xiàn)在市場上已經(jīng)有300萬以上的Cardboard設備。同時，越來越多的商家喜歡用虛擬現(xiàn)實體驗做推廣，并免費贈送Cardboard設備，上個禮拜還有幾個人來找小編咨詢這種推廣的可行性。隨著越來越多的人擁有Cardboard頭顯，更有利于虛擬現(xiàn)實營銷體驗的傳播。

　　3. 眾多大品牌已經(jīng)涉足虛擬現(xiàn)實

　　小編在十月底報道說75%的世界品牌有涉及虛擬現(xiàn)實項目。雖然很少有人真正接觸到虛擬現(xiàn)實，但有那么多品牌已經(jīng)發(fā)布了虛擬現(xiàn)實體驗，這足以很令人驚訝的。這些品牌包括可口可樂、麥當勞、豐田、迪士尼、LV、寶馬、耐克、奔馳以及百事可樂等。大多數(shù)的品牌營銷官也都高度關(guān)注新媒體平臺。

　　4. 虛擬現(xiàn)實是一個理想的敘事平臺

　　虛擬現(xiàn)實提供了一種身臨其境的體驗。當你進入一個電影，你仍然知道你的眼前的環(huán)境和你與屏幕之間距離，但有了虛擬現(xiàn)實，你作為觀眾實際上參與到了電影中。品牌可以在虛擬現(xiàn)實這個理想的平臺上講故事，并且產(chǎn)生情感的共鳴。用戶在這樣的經(jīng)歷之后，更加會傾向四處傳播，告訴朋友他們也需要嘗試一下。

　　期待虛擬現(xiàn)實營銷歷史

　　所有這些原因都表現(xiàn)出，某個品牌很可能將在2016年創(chuàng)造出第一個病毒式虛擬現(xiàn)實體驗。而現(xiàn)在，品牌需要努力思考如何創(chuàng)造一個引人入勝的虛擬現(xiàn)實體驗，在2016年創(chuàng)造營銷歷史。

   投稿郵箱：chuanbeiol@163.com   詳情請訪問川北在線：http://dstuf.com/