2015年上半年中國平板電腦市場上，在售產品數量為711款，較去年同期僅增長1.2%，增速明顯放緩。品牌關注格局方面，蘋果與三星繼續(xù)保持領跑地位，臺電憑借中低端市場的價格優(yōu)勢，Q2重新回到品牌榜前三。其余品牌均處于膠著狀態(tài)，排名變化較為頻繁。
報告摘要
·品牌結構：臺電與諾基亞的季軍之爭尤為激烈。
·產品結構：蘋果iPad系列產品領先優(yōu)勢明顯。
·價格結構：上半年價格段兩極關注度漲幅明顯。
·操作系統(tǒng)：三大操作系統(tǒng)關注格局保持穩(wěn)定。
·存儲容量：16GB容量產品市澈爭力突出。
·屏幕尺寸：8英寸及以下產品關注度降幅明顯。
·廠商分析：蘋果消費者關注度整體呈上升走勢。
市場概述
·上半年全球平板電腦出貨量出現“雙”下滑
IDC 發(fā)布數據顯示，上半年全球平板電腦出貨量為9126臺，已經遠超出筆記本電腦。雖然整體成績喜人，但市場增速卻出現下滑。數據顯示，今年第二季度平板電腦出貨量為4470萬臺，較去年同期的4800萬臺下滑7%，較上一季度也萎縮近4%。
·下半年新品競爭或將圍繞在大屏產品之上
上半年，平板電腦市場紅極一時的“mini風”逐漸冷卻，8英寸及以下產品的熱度明顯下滑。ZDC數據顯示，第二季度小屏產品的消費者關注度下滑7.9%。同時，蘋果與三星在大屏產品線上的各種舉動，也讓市場關注焦點開始向大屏產品轉移，下半年的新品競爭或將圍繞此類產品進行。
1、品牌結構
·臺電與諾基亞的季軍之爭尤為激烈
2015年上半年中國平板電腦市場上，蘋果高居品牌關注榜首位，消費者關注度為28.2%。三星以13.0%的關注度獲得亞軍，臺電與諾基亞競爭較為激烈，占比為9.9%和9.2%。第五至第十名中，聯(lián)想與華碩所占關注份額相對較高，主要集中于5.0%-8.0%之間，其余上榜品牌所占份額均在5.0%以下。
圖1 2015年上半年中國平板電腦市場品牌關注比例分布
·第二季度華為和微軟均躋身前十
對比Q1-Q2中國平板電腦品牌關注數據，上半年品牌關注格局變化較為明顯，Q2華為和微軟均躋身前十。
關注比例及排名變化方面，蘋果、三星與臺電均較Q1小幅上漲，其中臺電在Q2重回前三。第四至第十名中，華碩排名上升至第四位，關注度發(fā)福上漲3.6%。諾基亞降至第第六位，關注度下滑超過8.0%，其余品牌相對保持穩(wěn)定。
表1 2015年Q1-Q2月中國平板電腦市場品牌關注比例對比
產品：iPad Air 2(16GB/WiFi版) 蘋果 平板電腦
2、產品結構
(1)熱門產品
·蘋果iPad系列產品領先優(yōu)勢明顯
2015年上半年中國平板電腦市場上，蘋果iPad系列產品領先優(yōu)勢明顯，共有五個系列入圍前十，其中蘋果 iPad Air 2系列以12.3%的關注度高居榜首。其余產品中，僅諾基亞 N1沖出重圍，以9.2%的關注度獲得亞軍，其它產品關注度主要集中于1.0%-3.0%之間，競爭較為激烈。
圖2 2015年上半年中國平板電腦市場產品關注排名
·分辨率在高清以上的產品系列達到八個
上半年入圍的十個產品系列分數四家廠商，其中蘋果獨占五款，三星與臺電各占兩款，諾基亞一款上榜。
參數及報價方面，上半年熱門產品以10英寸以下為主，分辨率在高清以上的達到八款。截止6月，蘋果 iPad Air 2系列報價相對 ，達到3450-5700元;臺電 X98 Air系列售價較低，報價為999-1099元。
表2 2015年上半年中國平板電腦市場最受關注的前10個產品系列及主要參數
產品：iPad Air 2(16GB/WiFi版) 蘋果 平板電腦
(2) 價格結構
·上半年價格段兩極關注度漲幅明顯
對比Q1-Q2不同價格段關注度數據，Q1市場關注度主要集中于1500元以上中高端市場，1500-1999元和3000元以上價格段占比較高，均達到20.0%以上。
Q2低端市場發(fā)力，1000元以下和1000-1499元價格段漲幅明顯，分別較Q1增加5.4%和2.3%。中高端市場上，僅3000元以上價格段上漲5.7%，1500-2999元價格段累計下滑13.4%。
圖3 2015年Q1-Q2中國平板電腦產品價格關注度對比
(3) 操作系統(tǒng)
·三大平板電腦操作系統(tǒng)關注格局保持穩(wěn)定
ZDC監(jiān)測數據顯示，上半年三大平板電腦操作系統(tǒng)的關注度基本保持穩(wěn)定，Android系統(tǒng)依舊占據半數以上的市場關注份額，Q2較Q1下滑1.0%。iOS系統(tǒng)在Q2小幅上漲1.2%，Windows系統(tǒng)微降0.2%。
圖4 2015年Q1-Q2中國平板電腦操作系統(tǒng)關注度對比
(4) 存儲容量
·16GB容量產品市澈爭力尤為突出
從產品存儲容量的角度來看， 16GB產品市澈爭力尤為突出，消費者關注度達到47.7%。其它存儲容量中，32GB產品處于領跑地位，關注度為26.3%。對比Q1-Q2的關注度數據，上半年消費者關注度繼續(xù)向16GB產品靠攏，所占份額較Q1上漲3.9%。
圖5 2015年Q1-Q2中國平板電腦存儲容量關注度對比
產品：iPad Air 2(16GB/WiFi版) 蘋果 平板電腦
(5) 屏幕結構
·8英寸及以下屏幕產品關注度降幅明顯
2015年上半年中國平板電腦市場上，8英寸及以下產品降幅明顯，由Q1的39.1%降至Q2的31.2%，下滑7.9%。其它三個量級的產品在Q2均有上漲，其中8-9英寸產品漲幅最大，Q2較Q1增加4.0%。整體來看，上半年小屏產品的競爭力明顯下滑，消費者關注焦點正逐漸向大屏產品轉移。
圖6 2015年Q1-Q2中國平板電腦屏幕尺寸關注度對比
3、廠商分析
(1)關注比例走勢
·蘋果消費者關注度整體呈上升走勢
2015年上半年中國平板電腦市場上，蘋果消費者關注度整體呈上升走勢，三星與臺電相對保持平穩(wěn)。具體來看，三星在Q1有明顯上升勢頭，之后逐漸回落至6月的28.3%，較1月上漲4.0%。三星與臺電上半年浮動基本穩(wěn)定在1.0%以內，消費者關注度沒有明顯波動。
圖7 2015年上半年中國平板電腦主流品牌關注比例走勢
(2)價格分析
·蘋果與三星的關注度集中于2000元以上產品
ZDC監(jiān)測數據顯示，上半年蘋果與三星的消費者關注度主要集中于2000元以上價格段，其中2000-2999元價格段基本持平，分別為35.3%和34.4%。3000元以上價格段蘋果占據明顯優(yōu)勢，較三星高9.2%。與前兩家相比，臺電以中低端市場為主，其中1000-1499元價格段關注度高達56.4%，優(yōu)勢較為突出。
圖8 2015年上半年中國平板電腦主流品牌價格關注度對比
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