8月6日,優(yōu)酷土豆宣布更名為合一集團,談及更名原因,古永鏘直言現(xiàn)有的名稱已經(jīng)不能概括公司業(yè)務,優(yōu)酷土豆也不再只是一家視頻網(wǎng)站,而是一個擁有完整生態(tài)鏈的互聯(lián)網(wǎng)公司。
在這次更名之前,優(yōu)酷已經(jīng)將游戲分發(fā)作為需要重點發(fā)力的核心業(yè)務之一,成立了單獨的云娛樂BU來負責游戲的發(fā)行業(yè)務,并由CTO姚鍵親自負責該業(yè)務。
事實上,優(yōu)酷并不是第一家將游戲分發(fā)作為核心業(yè)務的視頻網(wǎng)站,早在愛奇藝與PPS合并后,PPS創(chuàng)始人徐偉峰就親自負責愛奇藝的游戲分發(fā)業(yè)務。而愛奇藝內(nèi)部的數(shù)據(jù)顯示,PPS游戲平臺累計突破2億注冊用戶,日活躍用戶150萬,月活躍用戶1500萬。
一位視頻行業(yè)人士透露,將注意力放在游戲分發(fā)上的一個重要原因是視頻用戶與游戲用戶具有高重合度,視頻用戶基數(shù)雖然龐大,但是粘性普遍不高,無法為視頻網(wǎng)站創(chuàng)造大量收入,而引入游戲分發(fā)后,一方面可以提高用戶粘性,另一方面也可以帶來大量收入,彌補版權(quán)采購成本。以PPS的游戲分發(fā)為例,目前PPS游戲分發(fā)平臺雖然對比360、UC等平臺仍有較大差距,但是增速極快,應用類推薦的分發(fā)數(shù)量已經(jīng)接近小米。
與現(xiàn)有的游戲分發(fā)渠道相比,視頻網(wǎng)站有哪些優(yōu)勢?是否會沖擊現(xiàn)有的游戲發(fā)行格局?我們通過大量走訪后得知與傳統(tǒng)游戲分發(fā)渠道相比,視頻網(wǎng)站有下面三大獨特優(yōu)勢:
1、與傳統(tǒng)游戲分發(fā)渠道相比,視頻網(wǎng)站具有的一大無可比擬的優(yōu)勢在于手中握有大量優(yōu)質(zhì)IP,隨著手游競爭的加劇,目前市場上 的IP大多被巨頭買斷,留給中小型研發(fā)團隊的IP已經(jīng)鳳毛麟角,而這些團隊如果與是視頻網(wǎng)站合作,則可以獲得大量未被巨頭買斷的優(yōu)質(zhì)IP。愛奇藝在《愛情公寓》電視劇引爆屏幕的時候迅速在PPS平臺推出了同名的手游產(chǎn)品,3天內(nèi)分發(fā)量超過100萬。而今年火爆的《花千骨》則再度證實了游戲與影視在同一平臺分發(fā)的威力。
2、傳統(tǒng)的游戲分發(fā)渠道如小米、360其分發(fā)模式更類似于導航網(wǎng)站,黃金推薦位更多是留給能帶來巨大下載量的產(chǎn)品,而沒有太多考慮到游戲的留存率、收入等數(shù)據(jù),而視頻網(wǎng)由于產(chǎn)品屬性不同,則可以為留存率高的產(chǎn)品進行更多推薦。
3、玩家通過視頻往往能更好地操作游戲,也提高玩家游戲體驗,進一步提高用戶粘性,與過去的廣告模式相比,用戶對游戲推薦的接受度更高,也不容易產(chǎn)生厭惡情緒。此外,視頻網(wǎng)站通過社群分類可以在用戶觀看視頻時,準確了解其是否屬于目標受眾,并向其推薦游戲產(chǎn)品。例如用戶在觀看《花千骨》影視劇時,向其推薦同名手游會增加其下載游戲的幾率。
雖然視頻網(wǎng)站作為游戲分發(fā)渠道有許多傳統(tǒng)渠道無法比擬的優(yōu)勢,但是中期來看,視頻網(wǎng)站的游戲分發(fā)最多只能是傳統(tǒng)分發(fā)渠道的補充,而無法撼動現(xiàn)有的格局。原因如下:
1、首先,雖然多家網(wǎng)站將游戲分發(fā)業(yè)務作為核心業(yè)務發(fā)展,但是傳統(tǒng)渠道對市場的滲透率和掌控程度遠超想象。一位游戲開發(fā)商透露,目前一款游戲首先考慮的三大發(fā)行渠道還是騰訊、360和百度。
2、其次,除了《花千骨》、《愛情公寓》這樣和影視同名的手游產(chǎn)品外,市場上還缺乏更多能夠與影視IP互動的游戲推出,這種情況下,開發(fā)商交給視頻網(wǎng)站分發(fā)的游戲要么是不被傳統(tǒng)分發(fā)渠道認可的產(chǎn)品,要么是試水之作。3、
3、最后,重磅產(chǎn)品在發(fā)行上很多渠道會要求 或者首發(fā),目前傳統(tǒng)渠道的分發(fā)策略也制約了視頻網(wǎng)站作為游戲分發(fā)渠道的空間。
結(jié)論
視頻網(wǎng)站做手游具備獨特優(yōu)勢,但是想要借此突破盈利困局依然為時過早,一方面會受到傳統(tǒng)渠道的打壓,更重要的是在開發(fā)商眼中,視頻網(wǎng)站這個分發(fā)渠道只是練兵場所,核心大作短期內(nèi)還不會給他們,這些原因都將成為視頻網(wǎng)站需要克服的阻礙。
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