2015年第13屆ChinaJoy在上海新國際展覽中心舉辦，上方網(wǎng)記者有幸采訪了愛奇藝PPS聯(lián)席總裁徐偉峰，就愛奇藝與天象互動聯(lián)合發(fā)行的《花千骨》手游相關情況以及愛奇藝未來的發(fā)展布局進行了詳細的探討。
在愛奇藝泛娛樂化布局上，徐偉峰表示，愛奇藝在布局泛娛樂上經(jīng)過了很長時間的摸索，有過不成功的例子。《花千骨》是今年愛奇藝推出的重磅產(chǎn)品，目前收益非常好。未來愛奇藝將在影視、動畫、游戲方面加大投入力度。下年預計推出四到六款類似《花千骨》一樣的強IP中重度手游，六到十款的輕度手游。在改編自制節(jié)目IP的基礎上，也將挖掘頁游的IP，不斷的將新品分享給玩家。
此外，在愛奇藝與天象互動的合作中，徐偉峰也透露，合作雙方的良好溝通和互相協(xié)作是其互利共贏的關鍵。在與天象互動的合作中，愛奇藝不僅在布景、道具、人設、嘲等方面給予了極大的幫助，在宣傳推廣上也是竭盡全力。相互協(xié)作之下，才有《花千骨》手游如今卓越的成績。
以下為采訪實錄略有刪減
記者：在大家的印象里，愛奇藝一直都是以視頻播放為主，今年是出于怎么樣的考慮布局泛娛樂化進軍手游市場的呢?
徐偉峰：事實上，我從2008年就開始做游戲運營了，以前是做頁游。不過這項業(yè)務在2013年開始遇到瓶頸。當時正當手游崛起時，于是我們將一部分的流量撥到移動端，也就是做手游的運營，但是，純粹的運營也碰到了天花板。我們開始思索內容上的突破。有意思的是，此前我做過一個標準化的研究。發(fā)現(xiàn)海外的游戲公司，其實很大一部分收入，來源于周邊的收入。像迪士尼的收入30%來自于影視劇的播放。其它的營銷收入皆在于其周邊產(chǎn)業(yè)的布局。那時起我們便開始規(guī)劃泛娛樂的布局。
2013年，我們做了第一個影視改編手游項目《一步之遙》，反響并不熱烈�！痘ㄇЧ恰菲鋵嵤俏覀兘拥牡诙䝼�項目，去年年中立項之后，我們也進行了很多的討論。當時距離《花千骨》播出的時間還很長，有充分的時間探索游戲內容跟影視劇作品的深度結合。而在去年年底天象互動的研發(fā)中，我們就把所有的布景、道具、人設、嘲，都提供給了研發(fā)團隊。在游戲的置入和劇本的討論上也花費了很多心思。所以，在整個的手游研發(fā)過程中，我都能清楚的知道現(xiàn)在游戲大概開發(fā)到電視劇第幾集了。這種深度的合作，在市場上應該說是非常少見，所以這次成功這上面的幫助也非常大。
記者：愛奇藝布局泛娛樂的戰(zhàn)略計劃是怎么樣的?在影視IP改編游戲方面準備怎么做?預計有多少款產(chǎn)品推出?
徐偉峰：我們今年預計將發(fā)行四到六款類似《花千骨》這樣宣傳級別的中重度手游產(chǎn)品以及六到十款輕度手游產(chǎn)品。因為愛奇藝目前有很多自制節(jié)目IP。比如《我去上學了》、《澀世紀傳說》、《奇葩說》等等。此外我們還有頁游的IP資源。這些資源，我們都會找合作方合作，然后自己發(fā)行，以此方式布局泛娛樂化，打開手游市場。
記者：愛奇藝旗下所獲的電影、電視劇、網(wǎng)絡劇、動畫IP眾多，在選擇研發(fā)團隊上有什么要求?當時是怎么選擇天象互動研發(fā)《花千骨》并聯(lián)合發(fā)行的?
徐偉峰：我們去年的7、8月開始找合作方，那時候天象互動何總才剛剛離開91無線不久，但是他已經(jīng)有一款游戲發(fā)行做得很成功。而愛奇藝剛好也預計明年要做《花千骨》。在那時候，愿意跟我們合作的廠商并沒有很多，因為電視劇的上線時間不一定。有可能時間太長沒辦法等待，但是何總表現(xiàn)的很積極，也做了很大的投入，所以我們一拍即可。今年年初，湖南衛(wèi)視發(fā)了廣告招標書，今年電視劇場的招標就是《花千骨》，那時候就有很多的廠商找我們，但是我們已經(jīng)與天象在合作了。當時我跟何總就說，我們只做一款正版手游，不像市場上拿一個IP開發(fā)多個類型的游戲，分走大部分的流量。
記者：在此次《花千骨》手游的發(fā)行中，愛奇藝主要在那些方面出力?目前《花千骨》在影視、手游兩方面的成績如何?
徐偉峰：愛奇藝作為一個影視平臺，不僅了解整個劇情、世界觀、角色，在用戶需求的挖掘上也很獨到。因此在游戲的制作過程中，對劇情的把控能給玩家的代入感更強烈。此外，在游戲的發(fā)行上宣傳上，影視和游戲的合作也相對緊密。目前《花千骨》收視率非常地高，手游每天約百萬新用戶注冊，活躍用戶已經(jīng)達到1千多萬。以目前的數(shù)據(jù)來估算，《花千骨》手游的預期目標是月流水2億。
記者：除了《花千骨》，愛奇藝下一個矩陣型IP會是哪個作品?
徐偉峰：我們下半年會有一款非常好的動畫作品《靈域》，這是我們跟中國知名游戲開發(fā)商合作的產(chǎn)品，同名小說還在連載，聚集的粉絲非常多。所以，下半年，我們將把這款產(chǎn)品制作成動畫，并且找中國和日本等國內外知名動畫團隊來制作。未來愛奇藝也會將花大力度打造《靈域》這一IP，并且在此基礎上將IP的影響力蔓延開來。
記者：您曾說過“愛奇藝會以影視的發(fā)行作為撬動整個游戲發(fā)行一個重要的方式”那么能否談談愛奇藝怎么樣用影視發(fā)行去撬動游戲發(fā)行?
徐偉峰：其實影視和游戲的發(fā)行有很多的共同之處，在推廣上也有明顯的表現(xiàn)出來，就如《花千骨》影視和游戲的發(fā)行。兩者大概在同樣的時間上線，并且在上線之時，我們開了記者發(fā)布會，邀請了電視劇的女主角出席，同時女主角也是頁游和手游的代言人。此外，在游戲上線后，我們會在電視劇播出的中間播放廣告，加強電視和游戲的宣傳，真正做到影游聯(lián)動。因此無論是在影視還是游戲中，發(fā)行和宣傳步驟都非常的緊密。不像過去只賣版權，買個冠名權，而是一開始就派人專門跟進宣傳。
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