6月9日，2017愛奇藝世界大會繼續(xù)火熱舉行。當天下午，愛奇藝聯(lián)席總裁徐偉峰在“專業(yè)、節(jié)目化及精準受眾——直播大趨勢論壇”中就直播行業(yè)發(fā)展問題作出了精彩演講。在論壇中徐偉峰詳盡闡述了直播行業(yè)紅利與風險并存的現(xiàn)狀、并公布了奇秀直播全新的發(fā)展戰(zhàn)略，宣布將成立網(wǎng)紅中心，最終實現(xiàn)一個更為良性且平臺和主播互相促進的降生態(tài)。

　　圖1

　　徐偉峰認為滿足社交需求、節(jié)目交互放大IP、人口紅利、網(wǎng)紅經(jīng)濟等這都是近兩年驅(qū)動直播平臺爆發(fā)式增長的原因。但是機遇與風險并存，在看到直播風口的同時，也必須看到風險的存在。針對內(nèi)容同質(zhì)化、IP難求、人口紅利逐漸消失以及網(wǎng)紅經(jīng)濟陷入瓶頸這些問題，會上徐偉峰重點解讀了四大關(guān)鍵詞進行各個擊破。

　　在徐偉峰看來，未來直播的核心是內(nèi)容，而內(nèi)容所構(gòu)成的網(wǎng)紅的類別和深度將決定每個直播平臺用戶的覆蓋面和忠誠度。

　　在演講中徐偉峰還重點強調(diào)了愛奇藝生態(tài)下奇秀直播發(fā)展的優(yōu)越性，徐偉峰表示，基于愛奇藝龐大的覆蓋全網(wǎng)用戶的生態(tài)，奇秀直播不僅可以深挖平臺用戶，獲得IP內(nèi)容、泡泡產(chǎn)品等平臺資源，更為可貴的是，成立網(wǎng)紅中心后，奇秀主播個人和內(nèi)容經(jīng)營都將圍繞著愛奇藝資源與生態(tài)不斷成長，最終實現(xiàn)一個平臺和主播互相促進、更為良性的降生態(tài)。

　　以下是愛奇藝徐偉峰的演講內(nèi)容

　　網(wǎng)絡(luò)直播已成為時下最受到熱議的媒體之一，直播從風起云涌到現(xiàn)在，趨勢如何?而直播還是有很好的發(fā)展前景，為何能成為風口?今天想和大家分享，我對于這兩方面的一些看法。

　　四大原因驅(qū)動直播成為風口

　　首先，我想要談?wù)劄槭裁粗辈ツ艹蔀轱L口?

　　第一點，直播更好地滿足了用戶社交需求。相較傳統(tǒng)內(nèi)容分享模式，直播它時效性強，更直接，通過視頻互動分享，更直觀。目前社交平臺以熟人封閉社交為主，直播是開放式社交平臺，它的互動是實時的，所以互動性更強;

　　第二點，節(jié)目交互放大IP的價值，擴充節(jié)目內(nèi)容量，從預(yù)熱到上線到二次傳播都能覆蓋，更多角度參與，不僅僅局限于節(jié)目本身，還包括幕后內(nèi)容、主創(chuàng)近況等。直播產(chǎn)出的內(nèi)容，是IP價值變現(xiàn)絕佳途徑;

　　第三點，人口紅利。直播用戶數(shù)一直高速增長，尤其是在更愿意為內(nèi)容消費的年輕人中，直播這種互動形式已經(jīng)被廣泛接受;

　　第四點，網(wǎng)紅經(jīng)濟。網(wǎng)紅經(jīng)濟就是粉絲經(jīng)濟，同樣也是互聯(lián)網(wǎng)時代的風口。直播和網(wǎng)紅經(jīng)濟的結(jié)合，讓主播成為網(wǎng)紅，讓直播具有高關(guān)注度，可以說直播催熱了網(wǎng)紅經(jīng)濟。

　　機遇與挑戰(zhàn)并存 積極探尋直播新風口

　　然后，我想分析有關(guān)直播的風險與新風口，那么直播的風險在哪?有沒有新的機會?

　　先來說說其存在的風險， 第一點風險是內(nèi)容同質(zhì)化。直播產(chǎn)出內(nèi)容門檻較低，質(zhì)量參差不齊，模式單一，大量內(nèi)容相似，針對直播某些低質(zhì)內(nèi)容，相關(guān)部門強化了監(jiān)管，在客觀上限制了UGC內(nèi)容產(chǎn)出;

　　第二點風險是IP難求。目前直播通常是優(yōu)質(zhì)IP的形式上的補充，未出現(xiàn)現(xiàn)象級的直播IP高關(guān)注度的IP要價高，平臺運營成本大，直播過于注重時效性，IP在直播平臺難以持久發(fā)酵，這也讓直播很難成為IP產(chǎn)業(yè)鏈中最重要的一環(huán);

　　第三點風險是人口紅利逐漸消失。首先，直播平臺井噴，同質(zhì)化競爭導(dǎo)致部分直播領(lǐng)域成為紅海，其次，用戶量級飽和，橫向擴大人群難度越來越大，必須縱向挖掘現(xiàn)有用戶價值;

　　第四點風險，網(wǎng)紅經(jīng)濟陷入瓶頸。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生，主要有兩個方面的原因：第一，主播井噴時代，個體主播往往分類模糊，無差異化，吸引粉絲、維系粉絲難度高;第二，個人主播缺少持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容的能力，需要有專業(yè)團隊打造定制內(nèi)容。

　　那么，針對直播現(xiàn)有的問題，我們所應(yīng)該做的就是尋找新出路，才能找到直播的新風口。

　　在解決同質(zhì)化、門檻低的問題，我們應(yīng)該要制作更專業(yè)的內(nèi)容。面對優(yōu)質(zhì)IP難求， 自制IP是一種方法。 而人口紅利衰減，要靠挖掘現(xiàn)有受眾潛力來緩解。網(wǎng)紅經(jīng)濟的瓶頸也需要我們深入挖掘主播價值。

　　所以我們認為，直播行業(yè)未來的新風口在于“專業(yè)、節(jié)目化、精準受眾和垂直網(wǎng)紅”這四個關(guān)鍵詞。

　　充分利用愛奇藝生態(tài) 四大戰(zhàn)略提升受眾體驗

　　那么，在“專業(yè)、節(jié)目化、 受眾和垂直網(wǎng)紅”這個新風口上，奇秀直播做了什么?

　　首先，奇秀依托愛奇藝生態(tài)實現(xiàn)閉環(huán)式分眾營銷。愛奇藝娛樂生態(tài)，以產(chǎn)品技術(shù)為支撐，覆蓋視頻、社交、電商、游戲等，有效實現(xiàn)多平臺、內(nèi)容、用戶聯(lián)動循環(huán)，奇秀根植于愛奇藝，成為其各細分內(nèi)容的延伸，同時制作產(chǎn)出直播內(nèi)容，反哺愛奇藝。接下來，我想著重對四個關(guān)鍵詞進行以下解釋：

　　第一個關(guān)鍵詞：專業(yè)

　　PGC公會合伙人：從UGC到PGC，由公會和平臺運營給予主播更專業(yè)的指導(dǎo)。

　　專業(yè)節(jié)目輸送：通過愛奇藝IP，我們?yōu)橹鞑ヌ峁└鼘�業(yè)的造星平臺，如《中國有嘻哈》、《偶滴歌神啊》、《女兒國》演員輸送等。在音樂人計劃方面，給更多非秀場類主播曝光度;發(fā)掘偶像女團長期入駐，接入公演。

　　第二個關(guān)鍵詞：節(jié)目化

　　首先，依托愛奇藝內(nèi)容資源和外部合作，實現(xiàn)每周近百場泛娛樂直播，提供豐富的直播內(nèi)容，培養(yǎng)用戶觀看習慣，為節(jié)目化打下基礎(chǔ)。針對“節(jié)目化”，我們還跳出秀場直播固有模式，尋找健身、游戲、評書直播等垂直內(nèi)容的突破口。通過垂直節(jié)目的運營，將分散的泛娛樂直播，變?yōu)橛忻鞔_標簽、明確主題的直播節(jié)目，制作優(yōu)質(zhì)的綜藝直播IP。

　　例如，愛奇藝今年傾全力打造的網(wǎng)綜《中國有嘻哈》，除了節(jié)目本身的直播，我們也借此輸送主播登臺造星。另外，種子選手節(jié)目外會直播嘻哈相關(guān)內(nèi)容，與受眾互動，進行節(jié)目預(yù)熱與宣傳。這就豐富了節(jié)目內(nèi)容構(gòu)成，真正實現(xiàn)節(jié)目全程跟蹤、宣傳，有效提高用戶粘性。

　　第三個關(guān)鍵詞，精準受眾

　　針對精準受眾優(yōu)化垂直節(jié)目內(nèi)容。首先，通過對用戶多項數(shù)據(jù)，包括內(nèi)容喜好、消費行為習慣等的系統(tǒng)性分析， 定位特定內(nèi)容標簽下的用戶群體，然后，通過內(nèi)容與用戶興趣相匹配，產(chǎn)生對用戶而言更有價值垂直直播內(nèi)容，進而激發(fā)用戶的付費意愿，提升粘性。

　　更為重要的是，我們能充分利用愛奇藝生態(tài)來立體化地提升精準受眾體驗。首先，我們在數(shù)億愛奇藝用戶中投放廣告，利用大數(shù)據(jù) 導(dǎo)入用戶到相應(yīng)的直播間。例如每周都有一個貼片， 定位當周熱點直播內(nèi)容，吸引相同標簽的愛奇藝用戶前往觀看，被廣告吸引進來且收看了我們垂直直播節(jié)目的用戶，他們可以在泡泡社區(qū)沉淀下來，進行二次傳播，并且用戶間、用戶與主播、用戶與品牌/明星間都將產(chǎn)生互動，而我們也可以根據(jù)這群核心用戶意見，進行直播優(yōu)化、針對性預(yù)熱。

　　當然我們的直播會上傳愛奇藝垂直頻道點播，從而覆蓋更多相同標簽的用戶，他們也將在泡泡沉淀下來。

　　另外，攜手愛奇藝游戲、體育、VR等多個子頻道，依靠他們在專業(yè)領(lǐng)域的經(jīng)驗與知識，提升垂直節(jié)目內(nèi)容的含金量，讓用戶更愿意留在奇秀直播。

　　第四個關(guān)鍵詞：打造垂直網(wǎng)紅

　　為此我們成立了網(wǎng)紅中心，其流程是：尋找平臺具有網(wǎng)紅潛質(zhì)的主播，針對某一細分用戶的喜好和主播特質(zhì)，灌制垂直內(nèi)容。將此類用戶轉(zhuǎn)化為這個網(wǎng)紅直播IP的粉絲，并持續(xù)運營，依托愛奇藝生態(tài)，推送優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅主播，讓其成為全網(wǎng)知名網(wǎng)紅。

　　成立網(wǎng)紅中心 提升平臺用戶覆蓋和忠誠度

　　網(wǎng)紅中心最重要的工作，便是培養(yǎng)節(jié)目網(wǎng)紅，這其實跟其它三個關(guān)鍵詞“專業(yè)、節(jié)目化、精準受眾”是相關(guān)聯(lián)的。目前，奇秀將在游戲、美食、健身、電商、鬼畜等垂直節(jié)目領(lǐng)域培養(yǎng)節(jié)目網(wǎng)紅，而這檔“網(wǎng)紅+節(jié)目”特定組合，也將成為網(wǎng)紅直播IP。

　　綜合以上的闡釋。我們認為，未來直播的核心是內(nèi)容，而內(nèi)容所構(gòu)成的網(wǎng)紅的類別和深度將決定每個直播平臺用戶的覆蓋面和忠誠度。

　　基于愛奇藝龐大的覆蓋全網(wǎng)用戶的生態(tài)，我們不僅僅可以近乎無限的挖掘觀眾進入觀看，獲得IP內(nèi)容、泡泡產(chǎn)品等平臺資源，更為可貴的是，我們的主播從開播那一刻起，他的個人和內(nèi)容經(jīng)營都將圍繞著奇秀直播平臺的愛奇藝資源與生態(tài)不斷成長，最終實現(xiàn)一個更為良性且平臺和主播互相促進的降生態(tài)。

　　以上是我今天和大家分享的全部內(nèi)容，包含我個人對于直播行業(yè)現(xiàn)狀、未來趨勢的觀點，以及奇秀直播正在借助自身優(yōu)勢，依托于愛奇藝生態(tài)所進行的變革。

　　感謝大家的聆聽!最后再次感謝大家來到愛奇藝世界大會直播大趨勢論壇。謝謝!

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