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愛(ài)奇藝游戲藤菲菲:避開(kāi)影游互動(dòng)的陷阱 發(fā)揮IP最大價(jià)值
時(shí)間:2017-05-26 17:37   來(lái)源:上方網(wǎng)   責(zé)任編輯:毛青青

  5月25日下午2點(diǎn),游久公開(kāi)課第一講在上;酃葎(chuàng)業(yè)園源咖啡準(zhǔn)時(shí)開(kāi)講,眾多來(lái)自游戲行業(yè)的領(lǐng)先公司代表以及各大游戲媒體齊聚一堂,共享經(jīng)歷了爆發(fā)式發(fā)展后進(jìn)入轉(zhuǎn)型期以后游戲行業(yè)的破局心經(jīng)。

  愛(ài)奇藝游戲事業(yè)部市場(chǎng)總監(jiān)藤菲菲出席了本次公開(kāi)課,并且在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)于愛(ài)奇藝游戲豐富的影游互動(dòng)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了分享,教大家如何挑選IP、還原IP、如何營(yíng)銷(xiāo)以及影游互動(dòng)的新姿勢(shì)!

  戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中的愛(ài)奇藝游戲

  愛(ài)奇藝游戲事業(yè)部市場(chǎng)總監(jiān)藤菲菲首先公布了愛(ài)奇藝來(lái)自第三方的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),從2010年4月22日正式上線到2017年2月,愛(ài)奇藝做到了6項(xiàng)行業(yè)第一:日均覆蓋6778萬(wàn)人、移動(dòng)端月使用時(shí)長(zhǎng)52.22億小時(shí)、月度覆蓋3.51億人、移動(dòng)端月獨(dú)立設(shè)備數(shù)5.01億臺(tái)、月度時(shí)長(zhǎng)18.72億小時(shí),移動(dòng)端日均獨(dú)立設(shè)備數(shù)1.31億臺(tái)。

  愛(ài)奇藝游戲作為愛(ài)奇藝影游互動(dòng)重要的組成部分,也是在線視頻業(yè)最成功的游戲平臺(tái),目前已經(jīng)成功運(yùn)營(yíng)網(wǎng)頁(yè)游戲400余款,手機(jī)游戲4000余款,累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)達(dá)3億,日活躍用戶(hù)達(dá)200萬(wàn);诖耍瑦(ài)奇藝游戲樹(shù)立了自己戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的新方向:專(zhuān)注影游互動(dòng)產(chǎn)品的發(fā)行平臺(tái)。

  作為愛(ài)奇藝游戲戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的新方向,影游互動(dòng)產(chǎn)品發(fā)行平臺(tái)成為愛(ài)奇藝游戲現(xiàn)階段的重中之重。藤菲菲從IP選擇、還原IP、整合營(yíng)銷(xiāo)、游戲熱度維持以及影游互動(dòng)新姿勢(shì)等五方面分享了愛(ài)奇藝游戲?qū)τ坝位?dòng)的思考。

  如何真正影游互動(dòng)?

  1.合理挑選影游互動(dòng)標(biāo)的IP

  藤菲菲給出了自己的答案,一個(gè)好的影游互動(dòng)IP應(yīng)該從題材、原始IP熱度、出品方、主創(chuàng)陣容、播出平臺(tái)、時(shí)間點(diǎn)等多個(gè)方面出發(fā),選擇真正適合自己適合影游互動(dòng)的IP。

  2.在游戲內(nèi)真實(shí)還原IP

  藤菲菲指出,影視IP改編手游一定要尊重保護(hù)原作精神,注重游戲前期代入感,在此基礎(chǔ)上注重游戲的可玩性!痘ㄇЧ恰肥钟、《老九門(mén)》手游真實(shí)的還原度就吸引了眾多玩家。

  3.協(xié)同IP各方做好整合營(yíng)銷(xiāo)

  在營(yíng)銷(xiāo)這塊上,藤菲菲表示應(yīng)該從代言人、發(fā)布會(huì)、粉絲運(yùn)營(yíng)、同步宣傳四個(gè)方向進(jìn)行。選取代言人的時(shí)候最好選取影視劇中的主角,發(fā)布會(huì)最好和影視發(fā)布會(huì)同步,愛(ài)奇藝游戲從不買(mǎi)水軍,用誠(chéng)意去做好粉絲運(yùn)營(yíng),讓影視劇、代言人粉絲自發(fā)的去傳播從而達(dá)到事半功倍的效果,另外游戲的宣傳要伴隨著影視劇宣傳同步進(jìn)行。

  4.IP熱度降溫后借勢(shì)維持游戲熱度

  影視劇改編IP在影視劇首播熱度過(guò)了之后應(yīng)該如何營(yíng)銷(xiāo)呢,其實(shí)充分利用重播周期也很重要!痘ㄇЧ恰吩谥貞c衛(wèi)視和河北衛(wèi)視雙臺(tái)重播,期間百度指數(shù)有明顯提升。另外追蹤演員熱度、借勢(shì)番外內(nèi)容。

  5.影游互動(dòng)還有新姿勢(shì)

  在影游互動(dòng)這條路上,藤菲菲還向大家分享了一些新姿勢(shì)。《倩女幽魂》在熱播劇《微微一笑很傾城》中進(jìn)行了前所未有的的深度植入,隨著IP熱度的發(fā)酵,游戲熱度也急劇提升。愛(ài)奇藝也將攜手萬(wàn)達(dá)院線游戲,萬(wàn)法影院百城線下資源也都將是游戲推廣的陣地。

  游久網(wǎng)主辦的游久公開(kāi)課最終在嘉賓及觀眾的掌聲中落下帷幕,“匯聚奇思妙想,勘破行業(yè)珍瓏”,游久公開(kāi)課作為游戲圈的知識(shí)分享沙龍期待更多行業(yè) 領(lǐng)路人分享出各自的獨(dú)到行業(yè)見(jiàn)解,共同推薦中國(guó)游戲行業(yè)的發(fā)展,期待再次聚首。

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