2月27日上方網(wǎng)消息，為期兩天的2017第十四屆TFC全球泛游戲大會(huì)暨智能娛樂(lè)展已于24在北京國(guó)際會(huì)議中心圓滿落幕。在23日下午舉行 的第二屆TFC直播行業(yè)會(huì)分論壇上，愛(ài)奇藝游戲&互娛高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)許松松帶來(lái)了主題為《井噴式發(fā)展下的網(wǎng)絡(luò)直播》的精彩演講。許松松談到奇秀在2017年有一個(gè)重點(diǎn)發(fā)展的模式就是發(fā)任務(wù)和接任務(wù)的模式，當(dāng)用戶有觀看內(nèi)容需求的時(shí)候，他可以在直播站發(fā)起內(nèi)容需求。愛(ài)奇藝的奇秀可以做到當(dāng)我們?nèi)c(diǎn)擊一個(gè)廣告的時(shí)候不進(jìn)行任何額外跳轉(zhuǎn)實(shí)現(xiàn)所有的商業(yè)流程。他希望愛(ài)奇藝的奇秀在未來(lái)可以在流量和收入上帶來(lái)一些新鮮的東西。
以下為精彩演講實(shí)錄：
前面聽(tīng)了很多分享，分享里有兩個(gè)非常多的關(guān)鍵詞，因?yàn)槲乙恢痹谧鲇螒颍F(xiàn)在還在做游戲，游戲關(guān)注的是量，什么叫量呢?另外是大家一直關(guān)心的問(wèn)題，就是錢(qián)，錢(qián)又從哪里來(lái)。愛(ài)奇藝做直播的時(shí)候做了很久，是因?yàn)槲覀兒茉缇陀幸粋�(gè)秀場(chǎng)的模式，我發(fā)現(xiàn)做秀場(chǎng)非常賺錢(qián)，錢(qián)來(lái)的似乎也比較容易，但是發(fā)現(xiàn)另外一個(gè)巨大的問(wèn)題，就是愛(ài)奇藝這個(gè)巨大的池子能夠養(yǎng)的魚(yú)是有限的，什么叫魚(yú)，愛(ài)奇藝每天日活用戶是2.7億用戶，通過(guò)這些活躍的用戶，可以清晰導(dǎo)入到愛(ài)奇藝直播平臺(tái)，也就是奇show平臺(tái)，能夠?qū)攵嗌儆脩裟?通過(guò)愛(ài)奇藝這個(gè)APP可以導(dǎo)入300萬(wàn)人，到底有多少活躍用戶呢?非常遺憾的告訴大家，奇Show每天日活用戶是400萬(wàn)到500萬(wàn)之間，這個(gè)數(shù)據(jù)是不是有巨大的問(wèn)題，巨大的問(wèn)題是這300萬(wàn)進(jìn)來(lái)以后，有70%、80%的用戶都不在你這個(gè)平臺(tái)里。在座這么多的男性是不是真的每天在看直播呢?是不是非常愿意跟大家分享說(shuō)我每天都在看直播呢?問(wèn)題在哪里，問(wèn)題在于現(xiàn)在平臺(tái)上的內(nèi)容并不是大家想看的，并不是色粉。每個(gè)男性真的天生在現(xiàn)實(shí)生活中就一定表現(xiàn)出色粉的形態(tài)呢?不盡然，同樣的人在不同的平臺(tái)上所表現(xiàn)的行為模式是非常不同的，我們?cè)谶@里分享一個(gè)非常好玩的事情，大家都知道愛(ài)奇藝現(xiàn)在在視頻上的用戶量非常大，甚至可能是最大的，但是大家有沒(méi)有想過(guò)，作為一個(gè)二次元的用戶，當(dāng)他想看一個(gè)有意思的視頻會(huì)在哪里，大部分有版權(quán)的內(nèi)容在愛(ài)奇藝都可以看到，為什么會(huì)選擇清晰度還不如愛(ài)奇藝的平臺(tái)呢，因?yàn)楸憩F(xiàn)的行為模式是完全不一樣的。
說(shuō)了那么多關(guān)于人和關(guān)于錢(qián)的事情，我們來(lái)分享一下愛(ài)奇藝。有三大板塊，一個(gè)在PC端，第二是在插件，第三是獨(dú)立的APP，現(xiàn)在重點(diǎn)介紹的是插件。在愛(ài)奇藝APP打開(kāi)以后有一個(gè)樂(lè)活的頻道，打開(kāi)這個(gè)樂(lè)活可以直接進(jìn)入到奇秀的直播間，可以實(shí)現(xiàn)客戶不通過(guò)任何跳轉(zhuǎn)情況下就可以植入直播間。在這樣的直播間發(fā)現(xiàn)非常有意思的現(xiàn)象，我們可以把愛(ài)奇藝綜藝的用戶導(dǎo)入到插件里。發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的情況，我們可以帶來(lái)非常好綜藝類(lèi)的直播，現(xiàn)在講一下直播內(nèi)容的互動(dòng)。
大家都知道，愛(ài)奇藝買(mǎi)了非常多有意思好看的版權(quán)內(nèi)容，同時(shí)也是非常大的國(guó)內(nèi)綜藝的制作的單位，作為一個(gè)做點(diǎn)播綜藝非常出色的公司，能不能把直播做好呢?我們一直在摸索。我們希望現(xiàn)在在做直播綜藝的時(shí)候，不僅僅在直播過(guò)程中讓粉絲跟主播進(jìn)行互動(dòng)，我們希望任何的一場(chǎng)綜藝直播可以成為一個(gè)獨(dú)立的IP，而不僅僅讓用戶打賞的內(nèi)容。我們希望做這個(gè)內(nèi)容的時(shí)候，他在做直播綜藝之前，他會(huì)有一個(gè)明確的想法，就是這個(gè)直播綜藝未來(lái)會(huì)變成點(diǎn)播內(nèi)容。只有變成點(diǎn)播內(nèi)容之后，才會(huì)有最大量去分享。所以我們?cè)谧稣麄�(gè)直播內(nèi)容的時(shí)候，除了大家一直在觀測(cè)的直播以外，還有前期直播設(shè)計(jì)，還有用戶打賞的內(nèi)容，我們希望通過(guò)這些互動(dòng)的內(nèi)容，可以讓用戶在觀看直播綜藝的過(guò)程中，有更多深入到綜藝的體驗(yàn)，而最終觀眾和做綜藝的作者成為一個(gè)綜藝的組成部分。
我們?cè)谌ツ曜隽艘粋�(gè)非常大膽的嘗試，我們請(qǐng)大張偉和汪涵做了13億分貝的內(nèi)容，它是一個(gè)非常有意思的發(fā)言類(lèi)的節(jié)目，通過(guò)這樣的直播節(jié)目，當(dāng)他上線第一個(gè)24個(gè)小時(shí)有3000萬(wàn)的點(diǎn)擊，有24萬(wàn)的評(píng)論回復(fù)，同時(shí)觀眾也有超過(guò)100多萬(wàn)，這是任何一個(gè)簡(jiǎn)單的直播綜藝和簡(jiǎn)單的主播都不能做到的。另外這里也可以分享一下，有非常多有意思不錯(cuò)的明星開(kāi)始做直播了，但是有一個(gè)問(wèn)題，一線明星怎么好意思找自己粉絲打賞，這是很有意思的現(xiàn)象，但是如果我們幫助他搭建一個(gè)非常適應(yīng)綜藝的綜藝舞臺(tái)，愛(ài)奇藝可以邀請(qǐng)來(lái)嘉賓創(chuàng)造一些很有意思的內(nèi)容，這是我們做的嘗試。
另外，我們?cè)谧稣麄�(gè)直播綜藝的時(shí)候，對(duì)直播視頻框做很大的改變，除了用戶可以看到直播內(nèi)容以外，在整個(gè)直播界面里有用戶非常多操作的部分，包括給禮物、互動(dòng)，甚至參與問(wèn)答，甚至?xí)a(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的行為，都是通過(guò)直播方式和用戶的互動(dòng)來(lái)構(gòu)成的內(nèi)容，這是奇秀今年會(huì)重力發(fā)展的內(nèi)容。
這是我們直播的舞臺(tái)，在這樣的過(guò)程當(dāng)中，大家看綜藝的時(shí)候是有非常多好玩的互動(dòng)的地方，包括前面美麗的女孩子進(jìn)行每一項(xiàng)表演的時(shí)候，可以通過(guò)直播框，讓用戶跟他的直播和表演嘉賓有互動(dòng)環(huán)節(jié)，而這中間有一個(gè)有意思的未來(lái)，就是關(guān)于直播的內(nèi)容。所以我們可以做非常多針對(duì)直播有意思的設(shè)想，包括非直播狀態(tài)的視頻輪播，包括多角度切換，跟VR相關(guān)，包括多種的開(kāi)播方式，這些都適宜使得直播綜藝變得更加有意思。
另外叫分眾直播模式，什么叫分眾，分眾是另外一個(gè)詞的衍生就是垂直。我們當(dāng)把大量的用戶從愛(ài)奇藝導(dǎo)到奇秀直播的時(shí)候，當(dāng)他看到全部是女主播行為的時(shí)候不一定感興趣，其實(shí)每個(gè)人都有觀看直播的需求，前面有些大咖講到關(guān)于創(chuàng)業(yè)的東西，所以想去創(chuàng)業(yè)的人會(huì)想看創(chuàng)業(yè)的，在未來(lái)某一天直播會(huì)成為大家獲取咨詢的重要組成部分的，所以我們希望在未來(lái)把內(nèi)容逐漸的變成分眾化，所謂的分眾化，我們希望越來(lái)越多的人去做不在僅僅主播內(nèi)容的內(nèi)容。舉一個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，假設(shè)未來(lái)某一天開(kāi)一檔主播類(lèi)的節(jié)目，想一個(gè)名字是叫深夜十分好了，在每天晚上零點(diǎn)到凌晨?jī)牲c(diǎn)的時(shí)候會(huì)有一個(gè)直播節(jié)目，就是講一個(gè)美女怎么吃的節(jié)目。我們把它作為一個(gè)固定欄目的播出，這個(gè)固定的時(shí)間會(huì)有一個(gè)吃貨的粉絲群，吃貨的粉絲群有他的消費(fèi)能力，假設(shè)某某涼茶可以贊助這個(gè)節(jié)目，音樂(lè)就會(huì)帶給他的觀眾是吃夜宵的時(shí)候喝一罐涼茶就不會(huì)胖。所以當(dāng)我們把一檔又一檔的內(nèi)容通過(guò)分眾的方式讓粉絲看到以后，會(huì)帶來(lái)第一個(gè)效應(yīng)，我們的錢(qián)不再?gòu)挠^眾那里來(lái)，我的節(jié)目可以通過(guò)愛(ài)奇藝平臺(tái)進(jìn)行分眾，未來(lái)可以把大量的內(nèi)容分眾的看。當(dāng)把你的內(nèi)容進(jìn)行不斷分眾的時(shí)候，會(huì)有非常多分眾的頭，也許到未來(lái)某一天，不同的分眾內(nèi)容，他的觀眾只有兩三千的觀眾，如果我們有二十個(gè)欄目，對(duì)于廣告主而言是非常有優(yōu)勢(shì)的。所以，我們用這樣的方式希望有更多未來(lái)的商家和未來(lái)的直播單位，如何拓展一個(gè)內(nèi)容可以讓你的廣告主贊助你，而愛(ài)奇藝提供的東西是什么，愛(ài)奇藝提供的是通過(guò)廣告進(jìn)入到直播間的資源，而這個(gè)資源似乎只有我們能夠做到，這是我今天帶來(lái)非常有意思的分享。
還有一個(gè)非常有意思的資源，前面分享了一個(gè)非常有意思的話題，什么叫網(wǎng)紅，是一百萬(wàn)粉絲是網(wǎng)紅還是五十萬(wàn)粉絲是網(wǎng)紅，這是一個(gè)簡(jiǎn)單的判斷標(biāo)準(zhǔn)。我們希望通過(guò)愛(ài)奇藝這樣一個(gè)平臺(tái)，可以讓更多的網(wǎng)紅踏上更高更好的舞臺(tái)。有一天可以把我們主播推送到非常出色的節(jié)目里，愛(ài)奇藝有很多且明星關(guān)注的節(jié)目，如果有一天讓我們主播登錄愛(ài)奇藝綜藝節(jié)目，甚至為我們女主播打造一些綜藝節(jié)目，這樣是不是可以變得更好。也就是說(shuō)在未來(lái)把點(diǎn)播和直播的內(nèi)容結(jié)合在一起，讓更多主播踏上有意思的綜藝舞臺(tái)。
另外，我們?cè)?017年有一個(gè)重點(diǎn)發(fā)展的模式就是發(fā)任務(wù)和接任務(wù)的模式，當(dāng)用戶有觀看內(nèi)容需求的時(shí)候，他可以在我們直播站發(fā)起他的內(nèi)容需求。另外一個(gè)是閉環(huán)式互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，因?yàn)槲沂亲鲇螒虻模覀冊(cè)谟螒虻臅r(shí)候非常贊助一個(gè)詞是轉(zhuǎn)化率，隨著每次頁(yè)面跳轉(zhuǎn)的次數(shù)增加，我的轉(zhuǎn)化率都有大幅度降低，而愛(ài)奇藝奇秀可以做到什么呢?愛(ài)奇藝的奇秀可以做到當(dāng)我們?nèi)c(diǎn)擊一個(gè)廣告的時(shí)候，我們可以讓用戶在不進(jìn)行任何額外跳轉(zhuǎn)的情況下，實(shí)現(xiàn)所有的商業(yè)流程。我們所謂的閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)是我們?cè)趷?ài)奇藝貢獻(xiàn)大量視頻點(diǎn)播的內(nèi)容，這些內(nèi)容和售賣(mài)的內(nèi)容是一樣，你所期望的目標(biāo)用戶點(diǎn)擊這個(gè)廣告之后會(huì)直接進(jìn)入你所希望他看到的直播間，而在這個(gè)直播間過(guò)程當(dāng)中，你的粉絲可以跟你直播的主持人進(jìn)行完全的互動(dòng)，而所生成的節(jié)目會(huì)變成可點(diǎn)擊可播放的內(nèi)容，這個(gè)內(nèi)容可以在愛(ài)奇藝上完全搜索到，甚至可以進(jìn)行分成的模式。同時(shí)還可以貢獻(xiàn)泡泡的專(zhuān)區(qū)，目前已經(jīng)達(dá)到了幾乎根百度貼吧一樣的功能，它所謂的專(zhuān)區(qū)可以讓你建立你自己的粉絲群，甚至可以討論你過(guò)往節(jié)目，通過(guò)點(diǎn)擊以后可以讓你的內(nèi)容進(jìn)行完全的循環(huán)，最后甚至還可以實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售，通過(guò)這樣的方式，我們希望愛(ài)奇藝的奇秀在未來(lái)可以在流量，可以在收入上給大家?guī)?lái)一些新鮮的東西。謝謝大家!
2017TFC大會(huì)簡(jiǎn)介
2017第十四屆TFC全球泛游戲大會(huì)暨智能娛樂(lè)展盛況來(lái)襲，2017TFC是游戲行業(yè)“開(kāi)年首場(chǎng)、交易對(duì)接”盛會(huì)，關(guān)注產(chǎn)業(yè)降成長(zhǎng)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)范化與商業(yè)模式的建立、促成商業(yè)合作跨界與融合。TFC大會(huì)跨界整合移動(dòng)游戲與應(yīng)用、直播行業(yè)大會(huì)、VR/AR及智能機(jī)器人、泛娛樂(lè)與IP、海外拓展投資與授權(quán)五大板塊，并重點(diǎn)關(guān)注新三板和投融資領(lǐng)域，集聚泛游戲產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展再添新動(dòng)力。此外，2016年度第十二屆“金蘋(píng)果獎(jiǎng)”評(píng)選現(xiàn)已開(kāi)啟報(bào)名，獲獎(jiǎng)結(jié)果將于TFC大會(huì)前夜G60閉門(mén)晚宴中公布。2017TFC大會(huì)預(yù)計(jì)將有400余位領(lǐng)袖大咖級(jí)嘉賓和500多家企業(yè)參與，游戲廠商和開(kāi)發(fā)者積極跟進(jìn)，資本和媒體推波助瀾，深入影響30000多名業(yè)界精英。TFC大會(huì)匯集百家思想與真知灼見(jiàn)，引領(lǐng)業(yè)內(nèi)人士切準(zhǔn)市場(chǎng)脈搏，洞察行業(yè)先機(jī)，推進(jìn)VR、直播等新興領(lǐng)域與移動(dòng)游戲行業(yè)快速融合變現(xiàn)，求真務(wù)實(shí)，效果為先，現(xiàn)場(chǎng)促成過(guò)億成交額。
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