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從準備到實施,APP活動運營推廣方案的詳細步驟
時間:2015-07-06 17:45   來源:Lee   責任編輯:毛青青

  活動推廣方案該如何做?好多童鞋一提到活動方案就頭疼,廢話就不多說了,直奔主題,與大家分享一下它到底該怎樣做。

  首先要明確自己的活動目的到底是什么?你做的活動是為了拉新、還是促活、還是留存。

  然后確定自己的活動推廣策略是什么,由于目標群體、APP推廣階段、活動目的等不同,策略也不盡相同,具體情況具體分析。

  再是活動針對的目標人群,結合自己的產(chǎn)品去深挖目標用戶以及挖掘潛在用戶。這也得看自己的活動目的是什么,如果僅僅是為了促活,深挖已有的用戶的需求即可。

  確定活動主題

  明確你到底要做一個什么樣的活動,想要通過這個活動得到怎樣的結果,看一下這個活動主題是否會吸引人,是否有噱頭并容易被宣傳。如果沒有噱頭、不吸引人,這個活動是不成功的,送用戶紅包,你也得有一個說法是吧。

  前期準備

  準備好活動文案、推廣渠道(是線上還是線下)、所需物料以及人員配備等。前期準備要做充分,如果不充分會影響整個活動的方方面面,如活動獎品,活動結束了,發(fā)放獎品的時間已經(jīng)到了,但是用戶遲遲沒有收到,這樣會傷到用戶。

  宣傳手段

  要確定好自己的宣傳手段,宣傳手段是重要的一環(huán),如果宣傳不到位,用戶發(fā)現(xiàn)不了相關的信息,活動的效果會大大折扣,一定要宣傳造勢。宣傳手段有哪些呢?常見的,如:

  ①通過虎嗅、36氪等平臺發(fā)出文稿;

  ②通過新浪科技、騰訊科技、搜狐科技、網(wǎng)易科技、賽迪科技等業(yè)界新聞端,進行活動軟文推廣;

 、弁ㄟ^微信公共號發(fā)布信息,通過微博大V,發(fā)布相關活動;通過微信朋友圈發(fā)送信息,并轉載相關活動;

 、芡ㄟ^該主題,通過相應的行業(yè)媒體或綜合媒體進行活動報道……

  人員分工

  哪個部門負責準備及執(zhí)行哪些東西,如①運營部:相應的文案、媒體、物料、渠道等準備;②市場部:線下的實際操作;③技術部:相關活動H5頁面等的開發(fā)……

  成本預算

  要做好預算,申請好相應費用,不要準備不足,影響整個活動的進程及結果。

  效果預估

  對自己的活動效果要有一個預測,預估一下自己做的這個活動到底能給自己的APP帶來什么收益,比如此次活動可以帶來大概多少新增用戶,可以提升已有用戶多少活躍度,可以喚醒多少沉默用戶,用戶的留存率是否會有很好的提升,該活動通過PR宣傳可以擴大多少的品牌認知度……如果預測結果都不理想,那就沒有做的必要了。

  活動總結及分析

  活動結束后要對活動進行總結。整理好相關數(shù)據(jù)并分析數(shù)據(jù),總結一下此次活動哪里做的好,哪里做的不足,要不斷的進行修改,做出適合自己產(chǎn)品的活動模板,以后就可以拿這個模板套用了。一般都會有拉新、促活、留存三個模板,但是都是需要時間和試錯才能總結出來,O2O產(chǎn)品還得結合推廣的城市和地區(qū)做細分,畢竟每個城市和地區(qū)的風土人情不一樣,除非你做送現(xiàn)金紅包。

  最后的活動文案撰寫

  要有詳細的活動時間、地點、內容、獎品及規(guī)則。內容要把活動說清楚,獎品要吸引人或者有創(chuàng)意,規(guī)則一定要嚴謹。

  以上僅個人看法,盼與諸君共同討論交流。

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