對(duì)于90后網(wǎng)游人群細(xì)分方法我們沿用艾瑞關(guān)于網(wǎng)游人群細(xì)分方法，該方法摒棄了傳統(tǒng)以年齡、性別、收入等人口屬性特征或游戲產(chǎn)品選擇等統(tǒng)計(jì)特征來作為人群細(xì)分判別依據(jù)的方法，傳統(tǒng)方法缺點(diǎn)是輸出的只是一般性數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，不能反映具有同樣統(tǒng)計(jì)特征族群的用戶多樣化的需求和行為特點(diǎn)。

　　 1 . 五類細(xì)分人群游戲動(dòng)機(jī)分析

　　我們從不同人群的因子得分特征來分析，發(fā)現(xiàn)五類細(xì)分人群在游戲動(dòng)機(jī)上存在顯著差異：

　　 自我超越族：玩網(wǎng)絡(luò)游戲的顯著動(dòng)機(jī)是在游戲中不斷挑戰(zhàn)自我、不斷超越自我，達(dá)到自我提升的目的;

　　 戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)族：玩網(wǎng)絡(luò)游戲的顯著動(dòng)機(jī)是注重戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的設(shè)計(jì)、銜接和配合，喜歡需要?jiǎng)幽X的復(fù)雜游戲;

　　 冒險(xiǎn)刺激族：玩網(wǎng)絡(luò)游戲的顯著動(dòng)機(jī)是享受刺激性游戲帶來的樂趣，這一族群偏好自己在游戲中闖蕩，追求新奇特，享受變化;

　　 樂群積聚族：玩網(wǎng)絡(luò)游戲的顯著動(dòng)機(jī)是擁有團(tuán)隊(duì)歸屬感，愿意為團(tuán)隊(duì)做事，享受團(tuán)隊(duì)其他成員的稱贊，擁有團(tuán)隊(duì)榮譽(yù)感;

　　 主導(dǎo)控制族：玩網(wǎng)絡(luò)游戲的顯著動(dòng)機(jī)是征服的成就感，享受從面臨困難到戰(zhàn)勝困難的過程。

　　 2 .90后網(wǎng)絡(luò)游戲用戶五類人群滲透率分布

　　在2012年90后網(wǎng)絡(luò)游戲用戶中，戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)族占最大比例，滲透率達(dá)25.5%，樂群積聚族、主導(dǎo)控制族、冒險(xiǎn)刺激族三類人群占比相差不大，滲透率依次為19.6%、19.3% 和19.1%，自我超越族的滲透率 ，為16.4%。

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