近日，以“從公益出發(fā)，與美麗同行”為年度主題的2013(第三屆)中國公益節(jié)在北京落下帷幕。在公益節(jié)頒獎禮中，共揭曉了公益集體獎、年度人物獎、 映像獎以及年度單項獎等11個類別的獎項。其中，冠珠衛(wèi)浴憑借公益微電影《心謠》，榮獲了最為備受矚目的 映象獎與 導演獎。
冠珠衛(wèi)浴憑借《心謠》的跨行業(yè)、跨領(lǐng)域推廣上一炮而紅，《心謠》的成功無疑讓冠珠衛(wèi)浴名氣大增。冠珠衛(wèi)浴首次接觸微電影，便已經(jīng)從家居，電影，公益各領(lǐng)域取下多項殊榮，冠珠衛(wèi)浴能獲得如此驕人的成績，到底他的背后有著什么樣的成功秘決呢？今天就在這里為大家揭開這個神秘的迷底。
雖然說冠珠衛(wèi)浴首次進軍微電影行業(yè)，但《心謠》的成功 不是一個偶然，更重要的是體現(xiàn)在如下的幾方面：
一、強大的制作團隊
《心謠》的微電影作品首先是由三象影視公司通過對劇本的精挑細選、以及改良創(chuàng)新的手法，再結(jié)合冠珠衛(wèi)浴的品牌理念以及公益?zhèn)鬟f的指引方向，精心打造《心謠》的劇本，經(jīng)過三個月的籌備，并組建強大的制作團隊拍攝得才以完成！集合了包括：曾獲上海電影節(jié)亞太地區(qū) 編導、南方新先鋒青年導演馮桂云擔任總導演，為影片藝術(shù)水準嚴格把關(guān)以及劇本主編；上海國際電影節(jié) 攝影師范漢陽；珠江電影廠資深燈光師王兵；第四屆中國獨立影像年度 獎美術(shù)指導陳厚醛等強強聯(lián)合的一支強大的制作班底，并沿用了 的電影設備器材來進行全面拍攝，每一個鏡頭都把握的細膩有致，保證出品的效果和質(zhì)感。
二、精心打造實地取材
需說是微電影，但制片工夫一點也不馬虎了事，在制片方的嚴格要求下，目求把年代感，鏡頭感等捕捉得最好，好的場景能讓電影的演繹更完美，冠珠衛(wèi)浴團隊橫跨三地，主景最終落地響譽全球，評為 文化遺產(chǎn)的碉樓之鄉(xiāng)——開平，并鎖定了曾經(jīng)拍攝過《讓子彈飛》、《一代宗師》等大片的自力村，獲海老街，赤坎古鎮(zhèn)取景拍攝，還原60——90年代各種不同的建筑風茂，讓電影的年代感能得以完美體現(xiàn)，亦能體現(xiàn)出冠珠衛(wèi)浴這“外行”的企業(yè)，目求各樣事項都做到細致到位，盡善盡美。
三、實力派的演員陣線
本次演員陣容亦不容小覷，飾演父親的阮健是知名電影演員，參與過多部香港電影拍攝，如電影《逃出生天》《瘋狂的石頭》。劇中出演成年奶奶的甘美美是話劇團團長，廣州本土資深演員藝術(shù)家，香港TVB特約演員，曾參演《情逆三世緣》。而飾演成年兒子的周志炫則是廣州本土知名青年演員，參與過多部香港 導演電影及國內(nèi)熱播劇集的拍攝，如電影《1986》、《大搜查》等。這些實力派演員陣容更讓《心謠》極具感染力，備受關(guān)注。
四、借勢才是成功要素
從一開始由強勢專業(yè)影視團隊執(zhí)行編導，在攝制過程中得到開平碉樓與村落的大力支持，更有開平門戶媒體橙子網(wǎng)在前期推廣，在前期已經(jīng)宣傳沸沸揚揚的同時，更打破了陶衛(wèi)行業(yè)公益微電影首次在院線首映日叫好加場的先例，開創(chuàng)行業(yè)首部微電影MV，并收錄各大影視媒體平臺，登陸央視衛(wèi)視映播，先后入圍佛山微電影大賽、北京國際微電影節(jié)、中國公益節(jié)獲得多項殊榮。這些榮譽焦點接踵而來，在影視傳播界中冠珠衛(wèi)浴作為一個外行者而言，它的成功是非常顯著的。冠珠衛(wèi)浴開啟了行業(yè)與微電影整合新的模式，借力權(quán)威宣傳平臺受到大眾好評，《心謠》的推廣策略的確是冠珠衛(wèi)浴智慧品牌推廣的成功要素！
五、創(chuàng)新的品牌智慧營銷
冠珠衛(wèi)浴參與本次微電影，不僅僅只是贊助合作這么簡單，為了真正的把微電影公益?zhèn)鬟f這份工作做好，冠珠衛(wèi)浴在整個過程中更重要的是沒有摻和過多的硬性廣告，品牌理念與公益理念的結(jié)合拿捏得恰當好處。在推廣方面，多方面利用了新媒體的大力宣傳，更結(jié)合了品牌產(chǎn)品的理念渠道，從線上線下雙方向開展推廣，影視媒體，行業(yè)媒體，社交媒體三方面同時展開宣傳攻勢，成功地做好公益?zhèn)鬟f又能提升品牌美譽!
六、背后強勢的企業(yè)支撐
冠珠衛(wèi)浴，是中國民企500強、領(lǐng)軍陶瓷行業(yè)的新明珠陶瓷集團旗下的強勢衛(wèi)浴品牌，在這樣強而有力的企業(yè)支撐下，促使冠珠衛(wèi)浴邁向更成功的道路是有著重要的關(guān)鍵因素。新明珠陶瓷集團在不斷做好產(chǎn)品的同時，十分注重網(wǎng)絡影響力，并已逐步開始實行網(wǎng)絡營銷。初步形成官網(wǎng)、微博、微信、行業(yè)媒體、門戶網(wǎng)站、手機網(wǎng)站等多層次、多渠道的立體式營銷傳播體系。品牌新聞、企業(yè)理念的傳播速度更快，影響力也更大，邁出了建陶行業(yè)新營銷的步伐。
所以《心謠》的成功不是一個偶然，成功的背后總要靠多方面的力量支持。它的成功不僅凝聚了眾多人的心血，更承載了一代人的夢想。
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