今年的情人節(jié)，由知名男星杜淳與穎兒主演的愛情電影《誰說我們不會愛》在 周末席卷2500萬票房，自情人節(jié)上線以來持續(xù)升溫，堪稱情人節(jié)檔期最大的一匹黑馬。而作為與該電影 合作的 電商國美在線，其巨大的品牌LOGO在影片中的工體體育場上面出現(xiàn)時亦引發(fā)影迷猜測。國美在線相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次與影片《誰說我們不會愛》在品牌植入、活動宣傳、聯(lián)合推廣等多個層面達成合作，開辟了國美在線2014年營銷的新方向。

    除了在影片中展開品牌植入之外，國美在線還同《誰說我們不會愛》主創(chuàng)團隊及以真金低價位為理念的黃金品牌多邊金都聯(lián)合推出情人節(jié)“真金示愛，星傳諾言”的活動,口號為“你送心意我表白”�；顒悠陂g，凡在國美在線購買多邊金都產(chǎn)品滿2999元的消費者，在微博上貼出自己的表白內(nèi)容與表白對象，并@國美在線，均可獲得影片主演杜淳、穎兒在微博上幫忙高調(diào)傳情的機會。多邊金都特別推出的售價1314元精品情侶對戒也受到了消費者的歡迎，情人節(jié)期間一再脫銷，網(wǎng)友紛紛其作為永恒的紀(jì)念贈送自己的伴侶，象征“一生一世”的幸福。

    對于此次與影片《誰說我們不會愛》的合作，國美在線相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，并不僅僅是因為主演“師奶殺手”杜淳微博上的高人氣，而是看重影片獨特的敘事風(fēng)格和接地氣的表現(xiàn)形式，讓當(dāng)代年輕人更容易找到共鳴，這一點與國美在線的品牌契合度非常匹配。隨著國美在線的用戶群體日趨泛年輕化，希望借助此次電影的宣傳，得到越來越多年輕用戶的認(rèn)可。很多看過電影的觀眾都表示，這是一部讓人熱血沸騰的電影，充滿了時尚躍動的氣息，而國美在線的品牌出現(xiàn)在工體巨屏上，著實帶來了不小的驚喜。

     近年來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷嘗試突破同質(zhì)化營銷的局面，并與娛樂營銷聯(lián)系更為密切。國美從4億中標(biāo)央視廣告，冠名《我要上春晚》，到《我想和你好好的》中與馮紹峰倪妮共演都市催淚傳奇，再到此次《誰說我們不會愛》的聯(lián)合宣傳，次次引人關(guān)注。這些顯然不是終點，2014年國美在線還會繼續(xù)在娛樂化營銷的道路上積極展開更多的創(chuàng)新，形成娛樂、購物、生活于一體的立體式營銷，這也是國美在線構(gòu)建“生活圈”真正意義所在。

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