五花八門  廣告植入無所不包

    據(jù)中投顧問公開數(shù)據(jù)顯示，2012年，電影廣告市場(chǎng)產(chǎn)值達(dá)21.5億元，同比增長(zhǎng)77%。藝恩咨詢統(tǒng)計(jì)稱，2012 年，超過30部的國(guó)產(chǎn)電影共完成植入144次以上，并預(yù)計(jì)2013年中國(guó)影視劇植入廣告市場(chǎng)總額將達(dá)到10.2億元。影視劇中植入廣告已成常態(tài)，從涵蓋范圍來看，可謂衣食住行各個(gè)方面無所不包。

  以電視劇《辣媽正傳》為例，劇 植入的品牌有14個(gè)之多，涵蓋了生活的各個(gè)方面，吃的喝的穿的用的應(yīng)有盡有，其中涉及服裝、食品、化妝品、汽車、數(shù)碼、電商等各類行業(yè)，出現(xiàn)了維他奶、聯(lián)想、寶馬、1號(hào)店等一眾品牌。在劇中的植入形式也是各式各樣，有的僅是品牌產(chǎn)品的露出，有的是將產(chǎn)品植入到臺(tái)詞中，有的則是朝著提高產(chǎn)品美譽(yù)度的目的植入的。在眾多植入品牌當(dāng)中，維他奶的植入形式贏得了業(yè)界的肯定。
“宜軟不宜硬” 維他奶辣媽體念成典范

    很多廣告粗暴、突兀的植入和頻繁出鏡造成“廣告中插播影視劇”的現(xiàn)象，導(dǎo)致觀眾罵聲如潮，對(duì)影視劇和廣告都產(chǎn)生了厭惡情緒。然而，觀眾對(duì)于廣告植入也不是全然反感，恰到好處的結(jié)合是能帶來可觀效果的，此次，維他奶在《辣媽正傳》中的植入，可謂是含而不露的境界。不僅增加了品牌曝光度，提高了產(chǎn)品的美譽(yù)度，而且將產(chǎn)品和產(chǎn)品的概念更加深入人心。
  數(shù)量合宜”是成功植入的必備條件，“融入劇情、不漏痕跡”更是其中的 境界。在《辣媽正傳》中，維他奶沒有追求曝光次數(shù)上的“多多益善”，更沒有喊口號(hào)式的硬性推銷。劇中夏冰餓了鬧情緒，元寶立馬嬉皮笑臉的雙手奉上維他奶，維他奶的適時(shí)出現(xiàn)，給這對(duì)兒小夫妻之間加入了一些甜蜜詼諧的成分，觀眾看得忍俊不禁。夏冰在孕期喝維他奶，傳遞給觀眾的信息是：維他奶是一種健康的奶。夏冰之所以成為辣媽，不僅在外型上要時(shí)尚有范兒，更要注重的是內(nèi)在的修煉，怎么內(nèi)修？經(jīng)常喝維他奶的夏冰告訴了觀眾答案，這就是一種對(duì)維他奶理念的傳播。

   辣媽一直在改變的同時(shí) 不變的是她獨(dú)立堅(jiān)強(qiáng)的個(gè)性，這本身與維他奶70多年的品牌 不變的是品質(zhì)是健康的“個(gè)性”非常相似，這種由內(nèi)而外的契合更加深了觀眾對(duì)于維他奶的印象，推動(dòng)了品牌的影響力和理念的傳播。維他奶本身的特質(zhì)與劇情的完美契合，使維他奶逐漸走出劇外，走進(jìn)觀眾的心里了。

    影視劇中植入廣告是目前大勢(shì)所趨，但是如果過硬、過多就只會(huì)適得其反，造成影視劇、廣告主、觀眾“三輸”的局面，像維他奶這種品牌的植入就比較成功，其他廣告商在以后的影視劇廣告植入之前還得多花點(diǎn)心思。