今年中秋與國(guó)慶黃金檔期,一部由兩大影帝孫紅雷和郭富城聯(lián)袂領(lǐng)銜主演的現(xiàn)代都市題材懸疑劇情大片《全民目擊》，在全國(guó)各大影院火爆熱映。
影片首映前期，浙江順時(shí)針?lè)椨邢薰驹谛吕斯俜轿⒉┥习l(fā)出免費(fèi)觀影的邀請(qǐng)，稱“作為該片的戰(zhàn)略推廣合作伙伴，我們將于9月13日首映當(dāng)天舉辦包場(chǎng)觀影活動(dòng)”。此外，順時(shí)針首席品牌顧問(wèn)——“中國(guó)品牌第一人”李光斗也在新浪認(rèn)證微博上發(fā)布類似的消息，表示只要轉(zhuǎn)發(fā)就有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)首映式門(mén)票。微博上載的電影海報(bào)上，也有合作伙伴順時(shí)針的字樣。這些微博引起不少網(wǎng)友關(guān)注，走進(jìn)影院觀看該片的影迷朋友們也留意到，影院門(mén)口的海報(bào)或電子屏上，都有“全民目擊順時(shí)針”的密集宣傳。
浙江順時(shí)針?lè)椨邢薰究偨?jīng)理秦黃娣女士會(huì)心地笑道：“通過(guò)與電影大片的合作宣傳方式搭車品牌推廣,這與我們義烏企業(yè)以往的常規(guī)做法倒是不同,但效果卻是異常出眾。”據(jù)悉，9月13日當(dāng)天，順時(shí)針邀請(qǐng)旗下合作加盟商及部分市民在義烏銀泰橫店電影城包場(chǎng)觀看《全民目擊》。此外在影片上映期間，順時(shí)針還將邀請(qǐng)全國(guó)一些合作加盟商參與觀影活動(dòng)，在長(zhǎng)沙、成都等地舉行包場(chǎng)觀影，由合作加盟商邀請(qǐng)目標(biāo)客戶免費(fèi)觀看。對(duì)走進(jìn)影院的觀眾，憑電影票還能在“順時(shí)針”天貓旗艦店享受抵價(jià)優(yōu)惠，以起到多管齊下的品牌傳播推廣作用。
據(jù)悉，《全民目擊》影片講述的是愛(ài)與救贖的故事，將一個(gè)簡(jiǎn)單的富二代殺人案，轉(zhuǎn)變?yōu)橐怀雒造F重重、撲朔迷離的關(guān)于真相和人性的拷問(wèn)過(guò)程。票房與口碑的雙贏讓《全民目擊》成為了真正“全民”熱議與思考的電影話題，同時(shí)也給電影界帶來(lái)了極大的震動(dòng)。國(guó)產(chǎn)影片票房過(guò)億今天看來(lái)屢見(jiàn)不鮮，但口碑一直是國(guó)產(chǎn)電影敏感的神經(jīng)，但是《全民目擊》卻做到了“好口碑”與“高票房”同時(shí)并舉，這一奇跡是如何創(chuàng)造的?隨著媒體、電影從業(yè)人員和觀眾的不斷追問(wèn)，影片《全民目擊》的幕后推手，專業(yè)營(yíng)銷策劃組織——華盛智業(yè)·李光斗品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)也逐漸浮出水面，這家專業(yè)從事品牌營(yíng)銷策劃，致力于推動(dòng)中國(guó)品牌不斷成長(zhǎng)的公司，試水中國(guó)電影的營(yíng)銷策劃，以獨(dú)特的策略視角改變電影營(yíng)銷游戲規(guī)則，首次出擊就取得了震驚業(yè)內(nèi)的成績(jī)，成為國(guó)產(chǎn)電影新的驅(qū)動(dòng)力。
《全民目擊》仿佛一枚順時(shí)針，一個(gè)愛(ài)的輪回，既有現(xiàn)實(shí)教育意義，也契合了順時(shí)針的品牌理念——“我的心在你身上”。順時(shí)針作為影片戰(zhàn)略推廣合作伙伴,參與的是影片在全國(guó)的推廣宣傳環(huán)節(jié)。筆者從順時(shí)針品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，“我們擁有《全民目擊》除港、澳、臺(tái)地區(qū)以外在全國(guó)各大影院上映的電影海報(bào)使用權(quán)。這意味著, 順時(shí)針全國(guó)3000個(gè)營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)都可以借郭富城、孫紅雷、余男的明星效應(yīng)來(lái)做品牌推廣,我們的合作加盟商也十分認(rèn)可這一推廣方式。”
上述這些舉措，與順時(shí)針在今年年初確定的“品牌化管理運(yùn)作”方針有著密不可分的聯(lián)系。作為國(guó)內(nèi)內(nèi)衣老牌企業(yè),順時(shí)針“聯(lián)姻”電影大片的這種跨行業(yè)合作模式倒很是新鮮。順時(shí)針的這一全新品牌營(yíng)銷方式得到大家認(rèn)可。 品牌策劃人、華盛智業(yè)品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu) 李光斗在談到電影營(yíng)銷時(shí)對(duì)記者說(shuō)：“電影是一門(mén)綜合藝術(shù)，電影營(yíng)銷更需要十八般武藝：故事?tīng)I(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、節(jié)日營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、渠道營(yíng)銷……無(wú)所不用其極。”“電影營(yíng)銷有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，第一步是最大限度擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)群體，吸引盡可能多的人進(jìn)入電影院;但是要想創(chuàng)造票房奇跡，還得靠第二步，讓觀眾口口相傳，看了都說(shuō)好。”
順時(shí)針從1999年正式進(jìn)軍保暖內(nèi)衣行業(yè)并起步品牌路,品牌之路走了10多年。作為老牌內(nèi)衣企業(yè),順時(shí)針不可避免地遇到一些發(fā)展瓶頸。如何破解瓶頸?在今年年初,順時(shí)針成立了品牌運(yùn)營(yíng)管理公司，毅然做出了公司有史以來(lái)最大的變革決策——品牌授權(quán)經(jīng)營(yíng),并聘請(qǐng)中國(guó)品牌第一人李光斗作為“順時(shí)針&中科暖卡”首席品牌顧問(wèn)，順時(shí)針實(shí)現(xiàn)了企業(yè)從聘請(qǐng)產(chǎn)品代言人到聘請(qǐng)品牌運(yùn)作代言人的轉(zhuǎn)變，同時(shí)也將“順時(shí)針&中科暖卡”的品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷創(chuàng)新建設(shè)推進(jìn)到一個(gè)新的歷史發(fā)展階段。此次，順時(shí)針“聯(lián)姻”電影大片更是將“順時(shí)針&中科暖卡”品牌創(chuàng)新變革、品牌整合升位推向另一個(gè)嶄新的高度。
品牌授權(quán)經(jīng)營(yíng)模式的開(kāi)創(chuàng),意味著順時(shí)針今后要以“工廠—品牌—渠道”順時(shí)針三位一體聯(lián)合體的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式,用品牌運(yùn)作聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售,首先打造的是順時(shí)針聯(lián)合體構(gòu)架。當(dāng)前,順時(shí)針聯(lián)合體有加盟廠商11家,產(chǎn)品延伸到40多種內(nèi)衣類別。這些中小型企業(yè)過(guò)去打造經(jīng)營(yíng)一個(gè)品牌很難,建立健全的銷售網(wǎng)絡(luò)獨(dú)立運(yùn)作更難,但是具有專業(yè)品類的研發(fā)與生產(chǎn)優(yōu)勢(shì),在成為順時(shí)針聯(lián)合體加盟廠商后,不僅讓加盟廠商享受到順時(shí)針品牌積淀下來(lái)的銷售優(yōu)勢(shì)和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),更能讓順時(shí)針內(nèi)衣的加盟經(jīng)銷商煥發(fā)生機(jī)與活力。
順時(shí)針三位一體聯(lián)合體架構(gòu)的成熟,也為公司的電子商務(wù)項(xiàng)目提供了強(qiáng)有力的平臺(tái)保障。順時(shí)針電子商務(wù)中心至今已經(jīng)運(yùn)作了3年,經(jīng)過(guò)前兩年的積累沉淀,已經(jīng)在天貓、淘寶、京東和拍拍開(kāi)了旗艦店與專賣店,今年又與杭州專業(yè)電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)合作打造新模式下的專業(yè)電商運(yùn)營(yíng)精英。在新型的聯(lián)合體模式下,公司上下對(duì)電商的前景均充滿了期待。
一直以來(lái),順時(shí)針都以“溫暖、關(guān)愛(ài)”來(lái)作為企業(yè)品牌的情感內(nèi)涵和文化理念，推動(dòng)著順時(shí)針品牌的不斷升騰。作為中國(guó)內(nèi)衣經(jīng)典老牌，順時(shí)針一直將“愛(ài)”做為自己的品牌核心訴求，廣告語(yǔ)“我的心在你身上”溫情而愛(ài)意濃濃，不僅向消費(fèi)者傳達(dá)了滿滿的正能量，更是用心實(shí)現(xiàn)著溫暖愛(ài)人的品牌 。愛(ài)她要送她順時(shí)針，愛(ài)她更要把她送的順時(shí)針穿在身上，將愛(ài)進(jìn)行到底。“我們的目的不在于打造一個(gè)冷冰冰的牌子,而是要做一個(gè)有文化、有情感、生動(dòng)豐富的品牌,順時(shí)針輸出的是一種生活方式,傳達(dá)的是‘我的心在你身上’的愛(ài)的宣言。”
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