而在這幾部國(guó)產(chǎn)恐怖片的營(yíng)銷(xiāo)宣傳中，最有特色的當(dāng)屬《筆仙2》�！皡^(qū)別于以往電影營(yíng)銷(xiāo)都是請(qǐng)明星到各個(gè)城市的影院做見(jiàn)面會(huì)，我們這次為了配合電影的前期宣傳，特別制作了一根世界上最大的鉛筆，來(lái)挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄。并在上海電影節(jié)進(jìn)行發(fā)布。這根鉛筆后來(lái)得到了很多城市的展覽邀請(qǐng)，每到一地都有大量媒體的報(bào)道和關(guān)注，我們也借此讓更多的人知道了《筆仙2》這部電影，這是一個(gè)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的全新嘗試。由于該片并未邀請(qǐng)具有票房號(hào)召力的明星坐鎮(zhèn)，為了引起觀眾的普遍關(guān)注，我們依靠社會(huì)化的營(yíng)銷(xiāo)手段和精準(zhǔn)的受眾定位，目前的效果來(lái)看，已經(jīng)在社會(huì)上引起了很大的反響。

　　盡管片方在營(yíng)銷(xiāo)上各出奇招，但從整體的票房效果上來(lái)看卻并不盡如人意。以《咒·絲》為例，首周末票房只有300多萬(wàn)元。對(duì)此，該片導(dǎo)演趙小溪表示，主要問(wèn)題還是出現(xiàn)在排片上。一開(kāi)始，和《咒·絲》同檔期上映的影片只有《太極俠》和《小時(shí)代》，“而這兩部影片其中一部在業(yè)內(nèi)口碑并不太好，而另一部在經(jīng)歷過(guò)一段時(shí)間的熱映以后，稍顯后勁不足，因此我們最初選擇這個(gè)檔期還是很有信心的。但誰(shuí)料《盲探》突然在上映前兩三個(gè)星期將檔期提前到了7月4日，給我們?cè)斐闪撕艽鬀_擊，分了我們大量的排片。正是這一天的差別，競(jìng)爭(zhēng)明顯加大�！�

　　趙小溪直言，就在剛剛結(jié)束的6月，曾獲得2000萬(wàn)元票房的《枕邊有張臉》盡管也由其親自執(zhí)導(dǎo)，但該片如果放在如今的7月上映，恐怕很難取得如此高的票房。對(duì)此，崔明良也向北京商報(bào)記者表示，在電影《模特魅影》的整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，他遇到的最大困難也恰恰正是排片。

　　贏得市場(chǎng)首先做到間隔上映

　　如今，排片對(duì)于任何一部電影的票房成績(jī)都會(huì)產(chǎn)生十分明顯的影響。UME國(guó)際影城安貞店業(yè)務(wù)部經(jīng)理任輝向北京商報(bào)記者表示，對(duì)于恐怖片來(lái)說(shuō)，8%的排片量已經(jīng)十分理想。但是在如今7月多部恐怖片扎堆上映的情況下，即使有好的排片，能否獲得好票房也很難說(shuō)。

　　任輝進(jìn)一步解釋?zhuān)骸氨緛?lái)恐怖電影的受眾就十分有限，而讓同一位觀眾連續(xù)看幾部恐怖片的幾率就更小。因此，片方應(yīng)該盡量拉開(kāi)電影的檔期，我個(gè)人認(rèn)為兩部恐怖片之間間隔兩周最合適。這樣一來(lái)，也就會(huì)避免國(guó)產(chǎn)電影自己和自己搶票房的現(xiàn)象發(fā)生。”據(jù)北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，原定于7月8日和7月12日上映的國(guó)產(chǎn)恐怖電影《怨靈人偶》和《詭魘》已均將上映檔期延后。

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