而在這幾部國產(chǎn)恐怖片的營銷宣傳中，最有特色的當屬《筆仙2》�！皡^(qū)別于以往電影營銷都是請明星到各個城市的影院做見面會，我們這次為了配合電影的前期宣傳，特別制作了一根世界上最大的鉛筆，來挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄。并在上海電影節(jié)進行發(fā)布。這根鉛筆后來得到了很多城市的展覽邀請，每到一地都有大量媒體的報道和關(guān)注，我們也借此讓更多的人知道了《筆仙2》這部電影，這是一個社會化營銷的全新嘗試。由于該片并未邀請具有票房號召力的明星坐鎮(zhèn)，為了引起觀眾的普遍關(guān)注，我們依靠社會化的營銷手段和精準的受眾定位，目前的效果來看，已經(jīng)在社會上引起了很大的反響。

　　盡管片方在營銷上各出奇招，但從整體的票房效果上來看卻并不盡如人意。以《咒·絲》為例，首周末票房只有300多萬元。對此，該片導演趙小溪表示，主要問題還是出現(xiàn)在排片上。一開始，和《咒·絲》同檔期上映的影片只有《太極俠》和《小時代》，“而這兩部影片其中一部在業(yè)內(nèi)口碑并不太好，而另一部在經(jīng)歷過一段時間的熱映以后，稍顯后勁不足，因此我們最初選擇這個檔期還是很有信心的。但誰料《盲探》突然在上映前兩三個星期將檔期提前到了7月4日，給我們造成了很大沖擊，分了我們大量的排片。正是這一天的差別，競爭明顯加大�！�

　　趙小溪直言，就在剛剛結(jié)束的6月，曾獲得2000萬元票房的《枕邊有張臉》盡管也由其親自執(zhí)導，但該片如果放在如今的7月上映，恐怕很難取得如此高的票房。對此，崔明良也向北京商報記者表示，在電影《模特魅影》的整個營銷過程中，他遇到的最大困難也恰恰正是排片。

　　贏得市場首先做到間隔上映

　　如今，排片對于任何一部電影的票房成績都會產(chǎn)生十分明顯的影響。UME國際影城安貞店業(yè)務部經(jīng)理任輝向北京商報記者表示，對于恐怖片來說，8%的排片量已經(jīng)十分理想。但是在如今7月多部恐怖片扎堆上映的情況下，即使有好的排片，能否獲得好票房也很難說。

　　任輝進一步解釋：“本來恐怖電影的受眾就十分有限，而讓同一位觀眾連續(xù)看幾部恐怖片的幾率就更小。因此，片方應該盡量拉開電影的檔期，我個人認為兩部恐怖片之間間隔兩周最合適。這樣一來，也就會避免國產(chǎn)電影自己和自己搶票房的現(xiàn)象發(fā)生�！睋�(jù)北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，原定于7月8日和7月12日上映的國產(chǎn)恐怖電影《怨靈人偶》和《詭魘》已均將上映檔期延后。

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