2月14日，GameRes從騰訊獲悉，騰訊效果廣告平臺廣點(diǎn)通今日宣布，與微信共同推出公眾賬號推廣計劃，推出針對微信公眾號的效果廣告產(chǎn)品。這也意味著微信端幾百萬微信公眾帳號所產(chǎn)生的龐大流量未來將投入市場，筆者認(rèn)為這部分流量或?qū)⒊蔀槭钟喂緺帄Z的新焦點(diǎn)。
春節(jié)期間，廣點(diǎn)通開始內(nèi)測微信公眾號效果廣告產(chǎn)品，廣告形式為在訂閱號圖文消息頁底部開辟一條文字鏈的推廣位置。后期會視效果考慮開放更多的推廣展現(xiàn)方式，供流量方(公眾帳號)選擇。廣告點(diǎn)擊后落地，可以是某個需要推廣的公眾號帳號頁，也可以是公眾號下的某篇文章詳情頁，后期還會考慮提供落地公眾號下的自定義頁面、商品詳情頁等更多方式。
微信公眾號廣告鏈接
首批參與內(nèi)測的公眾賬號采用邀請制，包含數(shù)十家自媒體及內(nèi)容號。在春節(jié)前后10天的內(nèi)測期間，已有賬號運(yùn)營者收入過萬，其中公眾賬號“羅輯思維”居首，另外也有公眾號10天內(nèi)收入過千。
廣點(diǎn)通還披露了這一廣告形式的點(diǎn)擊率。數(shù)據(jù)顯示，自1月27日至今，參與內(nèi)測的公眾賬號底部文字鏈廣告點(diǎn)擊率均值為3.5%，其中不少自媒體廣告的點(diǎn)擊率超過10%， 達(dá)13%，所有參與內(nèi)測的帳號中，有1/3的賬號廣告點(diǎn)擊率超過5%。這一數(shù)字超過點(diǎn)擊率千分之幾的普通文字鏈。
廣點(diǎn)通今日首度公開接入廣點(diǎn)通效果廣告的條件。內(nèi)測期間，對流量方實施白名單準(zhǔn)入制，暫定加入條件為：申請帳號不能有過任何違反微信公眾平臺運(yùn)營規(guī)范的操作;優(yōu)先接入粉絲5萬，日均圖文閱讀數(shù)1萬以上，或在相關(guān)行業(yè)有較大影響力的帳號;帳號文章內(nèi)容正向，無擦邊敏感內(nèi)容，內(nèi)容中不得惡意引導(dǎo)廣告點(diǎn)擊;其他未提及情況，廣點(diǎn)通及微信官方會結(jié)合帳號情況綜合考慮。
對于公眾賬號關(guān)注的收入分成政策，廣點(diǎn)通負(fù)責(zé)人、騰訊副總裁鄭志昊表示，為了扶持微信公眾帳號生態(tài)，內(nèi)測期間廣點(diǎn)通不參與分成，廣告收入100%歸公眾號所有，同時官方還考慮推出額外的獎勵計劃，以鼓勵較優(yōu)質(zhì)的公眾賬號。
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