當(dāng)下“寒假賀歲檔”，內(nèi)地影市進(jìn)入了“兒童時間”。記者日前發(fā)現(xiàn)，《綠林大冒險》、《喜羊羊與與灰太狼之喜氣羊羊過蛇年》、《巴啦啦小魔仙》、《洛克王國2圣龍的心愿》、《波魯魯冰雪大冒險》等共7部國產(chǎn)動畫片瞄準(zhǔn)了這個檔期，有的已公映，有的即將上映。如此多的兒童電影扎堆，為影市帶來了童聲和童趣，打破了以往“喜羊羊”一家獨(dú)大的格局，也為投資商和院線增加了新的贏利點(diǎn)。

　　2009年《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》在締造了將近1億元的票房奇跡之后，便成了每年寒假的“常客”。三年來，《喜羊羊與灰太狼》系列電影穩(wěn)坐寒假兒童電影市場的頭把交椅。2011年春節(jié)檔動畫片共有3部——《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》、《老夫子之小水虎傳奇》、《熊貓總動員》，“喜羊羊”的票房約為1.5億元，“老夫子”約為300萬元，“熊貓”為4300萬元。

　　業(yè)內(nèi)總結(jié)“喜羊羊”的成功經(jīng)驗(yàn)是——精準(zhǔn)的營銷策略、準(zhǔn)確的市場定位，但其制作水平仍是flash的水準(zhǔn)，取悅的是低幼兒。盡管其一直殫精竭慮地想滿足家長們的需求，如在臺詞里加入社會熱點(diǎn)話題等，但口碑仍舊平平。2012年春節(jié)檔里“喜羊羊4”的票房接近1.6億元，《大鬧天宮》是4715萬元。

　　今年春節(jié)檔，“喜羊羊5”依然占據(jù)了檔期方面的優(yōu)勢，該片已于1月24日全國公映。據(jù)深圳嘉禾影城經(jīng)理透露，“喜羊羊5”上映后影城幾乎變成了“兒童樂園”。日前，“喜羊羊5”單日票房已沖上2000萬元，三日累計近5000萬元。記者在試映場中發(fā)現(xiàn)，孩子們看得歡笑連連，家長仍舊覺得單調(diào)乏味。

　　本月31日，《巴啦啦小魔仙》和《洛克王國2圣龍的心愿》將同日上映，給“喜羊羊”帶來沖擊。在日前深圳新南國影城 、海岸影院的試映會上，記者發(fā)現(xiàn)，《巴啦啦小魔仙》非常受女孩子的歡迎，男孩則對《洛克王國2》情有獨(dú)鐘。

　　《巴啦啦小魔仙》活動推廣部負(fù)責(zé)人劉經(jīng)理接受采訪時表示，該片雖與“喜羊羊5”同檔期上映，但希望形成良性競爭。她透露，奧飛動漫自2008年創(chuàng)立‘巴啦啦小魔仙’品牌以來，已通過電視劇、卡通片等渠道大力宣傳和推廣，形成了較穩(wěn)定的觀眾基礎(chǔ)，電影版由電視版的原班人馬擔(dān)任，小朋友會更容易接受銀幕版的小魔仙故事。

　　繼2011年《洛克王國》創(chuàng)造了國產(chǎn)動畫最快票房吸金紀(jì)錄后，優(yōu)揚(yáng)傳媒執(zhí)行制片人葉子源及洛克電影制作團(tuán)隊(duì)對第二部電影很有把握�？偘l(fā)行人陳英杰告訴記者，《洛克王國2》與其他動畫品牌最大的不同在于，影片本身脫胎于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺，無論內(nèi)容、渠道、賣點(diǎn)、手段等都與“喜羊羊”系列截然不同。

　　除了動畫電影云集寒假賀歲檔外，《小小飛虎隊(duì)》、《憤怒的小孩》等現(xiàn)代兒童片也加入了此次競爭。

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