一部《紙牌屋》改變了影視劇與大數(shù)據(jù)的關(guān)系，而越來(lái)越多的《來(lái)自星星的你》們?cè)诟淖冇耙晞∨c營(yíng)銷(xiāo)人的關(guān)系，其中大數(shù)據(jù)成為至關(guān)重要的一環(huán)。

　　2013年大數(shù)據(jù)幾乎席卷了地球的每個(gè)角落，其中，影視行業(yè)也無(wú)法避免。主流影視劇和電視節(jié)目紛紛選擇了與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作大數(shù)據(jù)，希望通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)獲取更多市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略支持。如《紙牌屋》大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)、湖南電視臺(tái)與愛(ài)奇藝的大數(shù)據(jù)合作，都成為特色案例。

　　不過(guò)相對(duì)于利用大數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行影視、電視節(jié)目產(chǎn)品生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)，更多營(yíng)銷(xiāo)人也在探索影視劇外的營(yíng)銷(xiāo)傳播，而期間，影視劇在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生的海量信息數(shù)據(jù)成為關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。例如，最近百度提供的一份《來(lái)自星星的你》數(shù)據(jù)信息圖就反映了一副消費(fèi)者從視頻屏幕轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上時(shí)，品牌信息遷徙路徑。（數(shù)據(jù)圖）

　　這份數(shù)據(jù)信息圖顯示，在2013年全年熱播韓劇中，《來(lái)自星星的你》的百度搜索熱度 ，搜索日PV超過(guò)6500萬(wàn)，約為《繼承者們》的兩倍，也是2013年熱播韓劇中的 者。追捧《星星》的粉絲人群分布中有著極為強(qiáng)烈的屬性特征，文藝女成為最大女粉絲類(lèi)型，約占50%;其次為大媽粉絲(14%)、女神粉絲和萌妹子粉絲。令人驚訝的是，通過(guò)對(duì)比《繼承者》和《星星》的搜索用戶(hù)屬性，“大媽”標(biāo)簽的消費(fèi)者的存在比例都接近15%。這種數(shù)據(jù)打破了此前90后主流營(yíng)銷(xiāo)觀點(diǎn)，讓營(yíng)銷(xiāo)人重新審視：韓劇元素，同樣可以在“中國(guó)大媽”身上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，大作文章。

　　大數(shù)據(jù)同時(shí)呈現(xiàn)了韓劇熱播后能夠帶動(dòng)的品牌商機(jī)。在網(wǎng)絡(luò)上，用戶(hù)追看《星星》還會(huì)對(duì)劇中出現(xiàn)的化妝品、包包和服飾關(guān)鍵詞進(jìn)行積極的搜索行為。其中化妝品的搜索指數(shù) ，而千頌伊口紅成為最亮眼商品，追捧熱度占比高達(dá)88%。而在服飾中，celine編織袋大衣的日均搜索PV則是開(kāi)播前的69倍，成為網(wǎng)絡(luò)熱議名詞。

　　同時(shí)，千頌伊在劇中穿著佩戴的歐美 品牌也在網(wǎng)絡(luò)上成為熱搜品牌，Chanel、Chloe、Gucci分列搜索榜前三名，品牌網(wǎng)絡(luò)信息存量激增。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，如百度這樣利用大數(shù)據(jù)技術(shù)將用戶(hù)從影視觀看到品牌商品購(gòu)物路徑的還原，可以做到讓品牌主和廣告主很清晰的看到，劇中各種品牌、商品在網(wǎng)絡(luò)上的品牌影響力大小，甚至是影響力存在地域、人群屬性分布，并據(jù)此來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。同時(shí)，也在另一方面提出思考題，品牌信息在搜索平臺(tái)上的積淀能夠幫助企業(yè)以及商品品牌形成強(qiáng)大的影響力，成為品牌數(shù)字資產(chǎn)，而企業(yè)可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)更好的管理品牌數(shù)字資產(chǎn)。

　　網(wǎng)絡(luò)信息資產(chǎn)化已不是新概念，不過(guò)如何進(jìn)行量化處理，從而實(shí)現(xiàn)更理性客觀觀察和管理則是在不久前才有定論。2013年百度聯(lián)合華通明略首次提出品牌數(shù)字資產(chǎn)概念，并登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕，成為世界營(yíng)銷(xiāo)理論前沿先鋒者，該產(chǎn)品受到世界營(yíng)銷(xiāo)界的熱議和追捧。百度認(rèn)為，通過(guò)數(shù)字資產(chǎn)榜產(chǎn)品設(shè)計(jì)，品牌數(shù)字信息的價(jià)值可以從信息存量、用戶(hù)好評(píng)、信息關(guān)聯(lián)活躍度等幾大緯度進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，再加入華通明略其傳統(tǒng)品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估方法，能夠幫助品牌主在數(shù)字時(shí)代對(duì)其品牌影響力更加客觀的評(píng)估。

　　業(yè)內(nèi)人士則表示，最吸引廣告主對(duì)于品牌數(shù)字資產(chǎn)的是發(fā)起者百度在大數(shù)據(jù)、大流量上具備的天然優(yōu)勢(shì)：覆蓋95%以上的中國(guó)網(wǎng)民，每日50億次搜索相應(yīng)，14個(gè)過(guò)億app用戶(hù)都是大數(shù)據(jù)豐富和生態(tài)性的 保證。大流量帶來(lái)用戶(hù)的碎片行為數(shù)據(jù)，在技術(shù)操作下，品牌主可以獲得更加豐滿(mǎn)的品牌畫(huà)像，以及消費(fèi)者畫(huà)像。

　　觀察目前百度與百事可樂(lè)等國(guó)際品牌巨頭聯(lián)合實(shí)現(xiàn)品牌大數(shù)據(jù)挖掘案例，可以發(fā)現(xiàn)品牌數(shù)字資產(chǎn)和大數(shù)據(jù)帶來(lái)的魅力。其中在百事可樂(lè)吳莫愁代言案例中，就是在百度平臺(tái)上運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)百事品牌消費(fèi)者屬性畫(huà)像與代言人市場(chǎng)影響力大數(shù)據(jù)交叉分析后，成功獲得新一代 代言。

　　不過(guò)，就在互聯(lián)網(wǎng)思維大舉進(jìn)攻廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)時(shí)，資深專(zhuān)家指出，一些品牌主和廣告主希望通過(guò)所謂的“爆炸式營(yíng)銷(xiāo)”來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌數(shù)字資產(chǎn)的迅速建設(shè)并不可行。整合營(yíng)銷(xiāo)之父舒爾茨也在多個(gè)場(chǎng)合表示，品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，并不能一蹴而就。尤其在大數(shù)據(jù)爆發(fā)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于信息的創(chuàng)造、傳播都起到了極為重要的影響，企業(yè)品牌數(shù)字資產(chǎn)將由企業(yè)和消費(fèi)者共同建設(shè)，企業(yè)唯有以消費(fèi)者為中心，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)獲取其核心需求以及行為特征，用消費(fèi)者語(yǔ)言進(jìn)行品牌建設(shè)營(yíng)銷(xiāo)，才能使得品牌資產(chǎn)力量逐漸強(qiáng)大，長(zhǎng)青。

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