AI x 調研？如何變成外腦，給你更理性的答案？

AI x 創(chuàng)意？內容可以跳脫出想象力，實現(xiàn)無邊界內容創(chuàng)作嗎？

AI x 投放？面對理解上的偏差，它又將如何精準對接客戶需求？

4月15日#AI賦能 產(chǎn)業(yè)煥新#的風向大會上，微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚談到：“AI有兩大核心生產(chǎn)力，第一通過‘AI+’實現(xiàn)企業(yè)的顛覆式創(chuàng)新，是下一個浪潮；第二‘+AI’依托現(xiàn)有業(yè)務鏈條，提升效率和改良式發(fā)展。”

在發(fā)展新質生產(chǎn)力的背景下，產(chǎn)業(yè)的革新是快速且持續(xù)加速的，而營銷產(chǎn)業(yè)作為在AI領域最快接觸、最早轉型、最深影響的行業(yè)之一，正在迎來場景融合的窗口期，微播易發(fā)布的《2024年AI營銷應用解析報告》將從調研研究、策略洞察、內容創(chuàng)作、智能投放、智能經(jīng)營、復盤優(yōu)化，拆解6×n=32個具體場景落地，以AI貫穿全域營銷場景，鏈接用戶運營的全生命周期，通過全鏈的智能優(yōu)化，解決企業(yè)營銷痛點，為用戶提供精準需求。

2024年，AI營銷走到哪一步了？

從百模大戰(zhàn)到應用為王，AI正在重構營銷與傳播。

隨著AI行業(yè)步伐穩(wěn)健且不斷調優(yōu)，加之政策環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化，預計2030年中國AIGC產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模超過萬億，年復合增長率將超過200%，AI營銷已經(jīng)從數(shù)據(jù)積累、技術研發(fā)和應用探索階段進入快速發(fā)展期。

AI賦能產(chǎn)業(yè)的垂直賽道上，“AI+營銷”的融合展現(xiàn)出極快的變現(xiàn)速度，預計在2030年占企業(yè)AIGC整體支出規(guī)模的四分之一，AIGC廣告將觸及千億級市場，但目前這一行業(yè)的普及度尚顯不足。

在AI技術快速發(fā)展的同時，許多企業(yè)對于AI營銷的認知和應用仍處于初級階段。核心關鍵點在于技術壁壘，但落地到場景之中使其利用率提升，真正幫助企業(yè)完成效、能、態(tài)的有效提升，才是關鍵命題。微播易通過數(shù)據(jù)沉淀、實操檢驗等方式，落地AI x 營銷的更多可行場景，從細節(jié)進行挖掘，增進大家對AI營銷的了解與認識，并推動其更垂直、更廣泛，更 、更精細的應用與落地。

滲透全鏈路，AI x 營銷應用場景大揭秘

Part.01調研研究

品牌營銷早已跳出傳統(tǒng)框架，躍入數(shù)據(jù)驅動的市場調研新紀元。

在當前階段，海量的數(shù)據(jù)散落于眾多平臺之上，其中不乏非結構化的數(shù)據(jù)和實時更新的內容。傳統(tǒng)的人工收集+分析方式已無法滿足現(xiàn)代營銷的高效節(jié)奏需求。因此，我們亟需借助AI技術來填補中間數(shù)據(jù)收集、分析、整理的巨大工作量，且在一定程度上避免人工經(jīng)驗主義得出的結果預判。

通過AI技術，我們能夠實現(xiàn)對用戶屬性和維度的超精細化分析，這種精細度可能達到上百上千個小維度，從而更準確地鎖定目標客群，為營銷策略的制定提供有力支持。

Part.02策略洞察

眾所周知，營銷的起點是洞察。

在以往，營銷人員需投入大量精力對平臺上的海量內容進行繁瑣的數(shù)據(jù)分析，挖掘營銷亮點，不僅工作量大且極易讓人感到枯燥�，F(xiàn)在企業(yè)可以依托AI調研研究作為基石，更加高效、精準地理解廣告主多元化的營銷需求，將數(shù)據(jù)集交給AI模型訓練，精準把握市場動態(tài)，為營銷決策提供有力支持。

無論是媒介選、資源投放、內容創(chuàng)意、流量優(yōu)化或者選品策略，AI營銷可以通過預測＋決策，靈活應用于各類營銷場景。此外，AI還能實時監(jiān)測效果產(chǎn)出，回溯品牌主需求和用戶反饋，調整策略。

Part.03內容創(chuàng)作

利用AI輔助Big Idea的產(chǎn)出，主導內容創(chuàng)作。

AIGC已成為內容生產(chǎn)的新引擎，正為內容創(chuàng)作領域帶來前所未有的變革。它不僅能夠在文本、圖像、視頻、音頻等單一模態(tài)上生成內容，更能實現(xiàn)跨模態(tài)的生成，打通多模態(tài)間的壁壘，為多行業(yè)的融合創(chuàng)新提供強大支持。

在探討內容制作與內容創(chuàng)作時，我們需明確兩者間的差異。內容制作主要就是+AI，即原有內容的基礎上通過AI實現(xiàn)提效，不改變業(yè)務流程和內涵，通過輔助工具減少成本，降本為主。內容創(chuàng)作則采用“AI+創(chuàng)意”大模型方案，整合創(chuàng)意資產(chǎn)工廠與創(chuàng)意工作臺，通過模型訓練生成多樣化創(chuàng)意素材。預計這種創(chuàng)新方式將大幅提升廣告文案效率至5倍以上，同時創(chuàng)意擴展能力也將提升800%，從而顯著增強整體營銷效果。

此外，通過AI技術的加持，還能實現(xiàn)創(chuàng)意量產(chǎn)。根據(jù)某品牌產(chǎn)品的不同特性，精準生成針對不同用戶群體的創(chuàng)意內容，實現(xiàn)創(chuàng)意的一人多面，讓每一位用戶都能感受到獨特的品牌魅力。

Part.04智能投放

提升媒介效能，實現(xiàn)智能化投放。

內容傳播渠道的多樣化導致品牌難以精準投放至不同渠道的用戶群體，同時每個項目的投放過程都耗費了大量的人工與時間成本。如何通過AI營銷實現(xiàn)ROI的最大化，已成為品牌當前最為關注的核心問題。

具體到智能篩號選號，通過篩號選號微調模型，深度學習訓練，結合品牌歷史投放數(shù)據(jù)與項目投放需求，進行賬號的判斷與打分，生成推薦理由，提升選號的科學性與成功率。

在Brief提煉與對接工作中，AI能夠短時快速梳理提煉客戶需求，省去大量人工理解和溝通工序，提升品牌與創(chuàng)作者之間內容商業(yè)合作效率。

智能審核則基于對大量數(shù)據(jù)的訓練和學習，實現(xiàn)智能識別違規(guī)內容、敏感信息等功能，從而確保了審核的及時性與準確性，確保內容合規(guī)合法。

Part.05智能經(jīng)營

智能經(jīng)營是AI賦能轉化留存與用戶運營的關鍵一環(huán)。

僅通過一臺電腦，便可輕松開啟無人直播模式，極大地提升了銷售效率和用戶體驗。這種智能化的應用不僅能夠解放勞動力，更能有效推動企業(yè)作業(yè)績效的提升。

利用虛擬主播打造品牌“數(shù)字分身”，以直播帶貨服務行業(yè)為例，虛擬主播的加入為銷售環(huán)節(jié)注入了新活力，它們能夠實現(xiàn)全天候、不間斷的AI直播，隨時隨地進行智能講解與智能交互。

針對電商客戶，AI技術能夠生成眾多虛擬模特和豐富場景，有效縮短拍攝周期，顯著節(jié)省制作成本，為電商行業(yè)帶來更高效、經(jīng)濟的解決方案。

在企業(yè)經(jīng)營中，AI輔助工具能夠實現(xiàn)人類員工作業(yè)增效，最大化發(fā)揮老員工高階能力，并以數(shù)字人員工效解放傳統(tǒng)勞動力，推動企業(yè)提升創(chuàng)新創(chuàng)造力，實現(xiàn)降本增效。

Part.06復盤優(yōu)化

廣告制作成本高昂，且熱點信息的時效性對廣告效果具有顯著影響。因此，高效且精準的廣告投放策略顯得尤為關鍵。

監(jiān)測廣告投放數(shù)據(jù)，精準定位投放過程中的問題環(huán)節(jié)，以結果為導向，為營銷投放提供科學化的賦能。

AI賦能產(chǎn)業(yè)煥新，企業(yè)AI營銷發(fā)展趨勢

在快速變化的市場環(huán)境中，如何敏銳地把握AI新質生產(chǎn)力并驅動營銷創(chuàng)新，已成為企業(yè)生存和發(fā)展的關鍵。為了幫助企業(yè)更好地應對這一挑戰(zhàn)，我們總結了以下六個關鍵風向，以幫助企業(yè)在新環(huán)境、新格局、新商業(yè)中保持領先。

• 風向一，AI真正實現(xiàn)“一人多面”的“一對一”營銷升級，為企業(yè)的每一個用戶生成自己的專屬營銷內容；
• 風向二，生成式AI演變成為協(xié)作式AI，幫助企業(yè)實現(xiàn)營銷的自動化持續(xù)增長；
• 風向三，每個企業(yè)都會擁有自己的、覆蓋各個場景的營銷大模型，以深度化、垂直化、私有化、產(chǎn)業(yè)化特點打造差異化的企業(yè)專屬模型；
• 風向四 ，營銷大模型應用越來越專業(yè)化，個性化、私有化，品牌營銷AI生成內容趨勢越來越有創(chuàng)意性、品牌調性；
• 風向五，AI加速從業(yè)者的升級與淘汰，通過AIGC工具，員工將進階為項目多面手；
• 風向六，企業(yè)將迎來觀念、技術、組織架構升級熱潮，打造系統(tǒng)性的AI營銷基建，更好地發(fā)揮AI營銷深層次的價值與作用，實現(xiàn)更高效的商業(yè)變現(xiàn)；

微播易也期望能通過AI企業(yè)培訓、易AI智能體、AI解決方案，幫助企業(yè)把握新質生產(chǎn)力，領跑AI時代。在這個充滿無限創(chuàng)想的時代，讓我們一同期待AI營銷能夠賦能行業(yè)繼續(xù)發(fā)揮更大的作用，為企業(yè)創(chuàng)造更多機遇和成功！