原標(biāo)題：跨越時(shí)代 閃耀未來 國(guó)民女神王麗坤邀您共同探索康奈品牌煥新之“履”
12月23日,康奈品牌煥新暨新形象全國(guó)首店啟動(dòng)儀式在溫州濱江萬象城隆重舉行,一場(chǎng)以“跨越·閃耀”為主題的品牌煥新盛宴拉開序幕。“國(guó)民女神”王麗坤以“康奈舒適體驗(yàn)官”的身份空降現(xiàn)場(chǎng),與康奈集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭萊毅、總裁鄭萊莉和溫州濱江萬象城項(xiàng)目總經(jīng)理王鋒一起揭開康奈新形象神秘面紗�？的魏献骰锇�、媒體嘉賓們以及康奈VIP、萬象城VIP代表共同出席儀式盛典。
在一段充滿科技、令人震撼的數(shù)字化康奈VCR之后,活動(dòng)正式拉開帷幕。這段科技含量滿滿VCR,全景呈現(xiàn)了“溫州市鞋產(chǎn)業(yè)鏈柔性制造示范項(xiàng)目——康奈新綠智能工廠”,它不僅標(biāo)志著中國(guó)鞋業(yè)柔性智能制造時(shí)代拉開了序幕,也代表了康奈以數(shù)字化賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展成果。
康奈人頭像標(biāo)志,升格為康奈集團(tuán)的企業(yè)徽章
今天,康奈品牌發(fā)展歷程即將翻開嶄新的一頁(yè),站在這一新的起點(diǎn),品牌如何在市場(chǎng)上繼續(xù)“開疆?dāng)U土”是一個(gè)重點(diǎn)課題。全新的形象能為品牌注入新動(dòng)能,而作為擁有40多年歷史的康奈人頭像商標(biāo),早已深入大眾內(nèi)心。因此,康奈的品牌煥新之路還有一個(gè)重要的使命:守護(hù)品牌之魂。關(guān)于煥新與傳承,康奈集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭萊毅在致辭中給了我們一個(gè)答案。
他表示,90年代初,創(chuàng)始人鄭秀康先生以“健康發(fā)展,其奈我何”為寓意創(chuàng)立了康奈人頭像商標(biāo),其埋下頭認(rèn)真做事,抬起頭誠(chéng)信做人的工匠精神,一直勉勵(lì)著康奈人做精做好每一雙鞋,引領(lǐng)康奈實(shí)現(xiàn)一次又一次的跨越。
如今,我們順應(yīng)時(shí)代節(jié)拍,設(shè)計(jì)了簡(jiǎn)約時(shí)尚、醒目明快的新品牌標(biāo)志,K字母與中文康奈進(jìn)行組合,并賦予“國(guó)民舒適好鞋”的品牌定位,直觀傳達(dá)品牌理念,整個(gè)視覺設(shè)計(jì)舒適自然,躍然眼前。
初版的康奈人頭像商標(biāo)經(jīng)重新設(shè)計(jì)之后升格為康奈集團(tuán)的企業(yè)徽章�？的蔚墓そ尘褚矎膯我黄放茲B透到企業(yè)整體的血脈之中。
他還表示,三年來,康奈堅(jiān)持打造“國(guó)民舒適好鞋”的戰(zhàn)略目標(biāo)。此次康奈新形象全國(guó)首店,在品牌理念、店鋪設(shè)計(jì)和產(chǎn)品展示上,給人帶來前所未有的驚喜。不論是在多品類舒適產(chǎn)品的布局上,還是店鋪營(yíng)造的舒適氛圍和貼心服務(wù)上,都展現(xiàn)了康奈用心打造全方位舒適的鞋履品牌。
他說:跨越時(shí)代,閃耀未來。我們將繼續(xù)朝著成為中國(guó)第一舒適鞋履品牌公司的目標(biāo)奮進(jìn),為用戶美好生活全力以赴,讓康奈走進(jìn)千家萬戶。
品牌煥新是一次薪火相傳的交接儀式�；赝的渭瘓F(tuán)高質(zhì)量發(fā)展的43年以來,穩(wěn)步推進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí),引領(lǐng)鞋行業(yè)完成一次又一次的技術(shù)創(chuàng)新改革。從傳統(tǒng)手工制鞋到開創(chuàng)鞋行業(yè)機(jī)械化生產(chǎn)之先河,從自主創(chuàng)立信息化管理系統(tǒng)、實(shí)施鞋業(yè)兩化融合之路,到如今以數(shù)字化打造鞋業(yè) 柔性智能制造示范項(xiàng)目。每一步,都實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。
在跨越中傳承蝶變,在閃耀中創(chuàng)新奮進(jìn)
康奈集團(tuán)總裁鄭萊莉在新形象發(fā)布環(huán)節(jié)全方位揭曉了此次煥新的精彩內(nèi)容。她表示,全新的品牌標(biāo)識(shí),以康奈集團(tuán)“美好生活,舒適致尚”的企業(yè)核心價(jià)值觀為出發(fā)點(diǎn),更直觀展示康奈的創(chuàng)新精神,以及對(duì)行業(yè)的熱愛。
她首先展示了新形象標(biāo)識(shí)。她說,在康奈商標(biāo)的基礎(chǔ)上,將焦點(diǎn)凝聚到KANGNAI的拼音首字母K字上,強(qiáng)化了品牌的印記與獨(dú)特性,為品牌注入新世代的活力。獨(dú)特的線性流動(dòng)幾何結(jié)構(gòu),重塑K字母的表現(xiàn)力,展現(xiàn)人體自然舒適的 狀態(tài)。K字形似人體自信豪邁闊步向前的英姿,整體的線條呈現(xiàn)流暢柔和,視覺上給人自由、舒適、積極、向上的感官體驗(yàn)。
鄭萊莉還說,K是國(guó)王的英文KING的首字母。代表我們致敬1993年康奈獲得中國(guó)十大鞋王,為溫州“質(zhì)量立市”打響了第一炮的崢嶸時(shí)刻,致敬我們多年來永不止步蟬聯(lián)中國(guó)真皮領(lǐng)先鞋王的榮耀時(shí)光。
在中文logo的字體設(shè)計(jì)上,融入康奈的健康美學(xué),筆畫線條曲直相間,平滑流暢,親和不銳利,給人順暢、柔和的視覺感受,符合康奈品牌的舒適理念。
品牌理念“國(guó)民舒適好鞋”字體以一種漸入佳境的遞進(jìn)關(guān)系呈現(xiàn),為消費(fèi)者傳遞品牌遵循自然,健康有序發(fā)展的態(tài)度。而核心“舒適”兩字,被賦予最深刻的一筆,是希望消費(fèi)者能夠明確的感知到:康奈即是舒適,舒適即為康奈。
康奈的“國(guó)民性”體現(xiàn)在為打造更適合中國(guó)人腳型的舒適好鞋,構(gòu)建了超300萬中國(guó)腳型的大數(shù)據(jù)庫(kù)上;康奈的“舒適性”體現(xiàn)在以“用創(chuàng)新科技為人類帶來舒適體驗(yàn)”的企業(yè)使命引領(lǐng)下,堅(jiān)持將“舒適”作為產(chǎn)品和服務(wù)的核心要求上;康奈的“好鞋”體現(xiàn)在全品類高品質(zhì)舒適上,既有獨(dú)創(chuàng)的“可以跑步的商務(wù)鞋”、“走路不累的高跟鞋”的商務(wù)舒適系列旗艦產(chǎn)品,也有休閑時(shí)尚的“一路潮前的云朵鞋”。
在色系搭配上,鄭萊莉介紹此次康奈繼續(xù)延用經(jīng)典紅色系作為主視覺色,并啟用煥新、明亮和更富現(xiàn)代氣息的康奈紅。這一全新的品牌色調(diào)也傳達(dá)出康奈與時(shí)俱進(jìn)、持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的雄心。輔助色則采用柔軟內(nèi)涵的舒適米,為品牌注入治愈力量。還有代表皮革行業(yè)的標(biāo)志色皮革深棕和皮革淺棕,搭配溫和低調(diào)的中性白,構(gòu)成整個(gè)新形象的視覺體系。在整體調(diào)性上體現(xiàn)充滿活力、積極向上和兼收并蓄,打造出屬于康奈集團(tuán)多元化創(chuàng)新發(fā)展的風(fēng)格。
康奈品牌形象煥新不是單一的標(biāo)識(shí)更新,而是全局視野下的品牌發(fā)展的新時(shí)代思維。
國(guó)民女神與國(guó)民好鞋的邂逅之“履”
康奈品牌煥新發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)紛呈,令人目不暇接。一場(chǎng)集時(shí)尚、都市、格調(diào)于一體的品牌發(fā)布秀,別出心裁的citywalk場(chǎng)景設(shè)計(jì),為現(xiàn)場(chǎng)朋友們帶來了視聽盛宴,在模特們的精彩演繹下,康奈的商務(wù)舒適旗艦產(chǎn)品“可以跑步的商務(wù)鞋”“走路不累的高跟鞋”“一路潮前的云朵鞋”和“國(guó)潮”系列一一亮相。
發(fā)布最大的亮點(diǎn)當(dāng)屬國(guó)民女神王麗坤的亮相了。在“實(shí)力派演員”“素顏女神”等標(biāo)簽加持下,她的光芒更加閃耀。此次她以康奈舒適體驗(yàn)官的身份空降活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),從“明星”視角,為我們?cè)忈屃丝的纹放茻ㄐ卤虐l(fā)的全新活力。她穿著康奈品牌新形象 產(chǎn)品“彈彈鞋”出場(chǎng),將現(xiàn)場(chǎng)氛圍推向了高潮。
眾所周知,王麗坤除了熒幕上的光芒之外,她的性格也是人們津津樂道的話題之一。堅(jiān)強(qiáng)、獨(dú)立、溫和、勤奮等等,她是一個(gè)充滿魅力和深度的融合體,總是能給人驚喜,給人溫暖。
在現(xiàn)場(chǎng),我們看到了不一樣的王麗坤。游戲環(huán)節(jié)的活潑、可愛,互動(dòng)環(huán)節(jié)的沉著、睿智。她的“多面性”與康奈品牌多元化的特性不謀而合。在啟動(dòng)儀式上,“國(guó)民女神”和“國(guó)民品牌”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,開啟了一場(chǎng)星光閃耀的煥新之“履”。
作為康奈舒適體驗(yàn)官,她坦言自己私下最喜歡的就是運(yùn)動(dòng)休閑鞋,這雙彈彈鞋她已經(jīng)連續(xù)穿了一星期了,不僅外觀時(shí)尚百搭,內(nèi)在也“十分有料”,融入了康奈的云朵科技,輕盈悅動(dòng),軟彈舒適。
作為康奈新形象應(yīng)用的 產(chǎn)品,彈彈鞋采用的是全新FOAMED發(fā)泡科技大底,高回彈,強(qiáng)緩震,“后跟緩震減速度”小于120米每平方秒,比普通運(yùn)動(dòng)鞋更輕盈,行走更自如。
在鞋的內(nèi)里,采用豬皮革和紡織材料,加快鞋內(nèi)空氣流通,帶來透氣、舒爽、親膚的腳感,雙腳干爽一整天。TPU加固的設(shè)計(jì),康奈云朵科技提供足弓強(qiáng)力支撐,穩(wěn)定抗扭,自在躍動(dòng)、安全放心。
同時(shí),貼心設(shè)計(jì)了5cm跟高,在舒適范圍內(nèi), 拉長(zhǎng)腿部的線條,凸顯女性曼妙身段和大長(zhǎng)腿的同時(shí),行走也非常穩(wěn)定,肆意邁步,自由無拘。為了方便搭配,還推出了三個(gè)時(shí)尚配色。
彈彈鞋,以全新形象鏈接起了品牌和顧客零距離溝通的橋梁,傳遞了康奈品牌新形象的精神力量�？的渭瘓F(tuán)董事長(zhǎng)鄭萊毅和總裁鄭萊莉還為王麗坤定制了專屬的鞋楦。
科技與舒適賦能康奈實(shí)景美學(xué)
發(fā)布會(huì)高潮迭起,康奈品牌新形象全國(guó)首店也閃耀啟幕了。進(jìn)入康奈第十一代新形象店鋪,能感受到康奈的巧妙用心,舒適感和科技感、時(shí)尚感與現(xiàn)代感躍然眼前。
米黃色金屬烤漆面板、原色噴砂不銹鋼、雙面弧形視覺icon吊裝等微工業(yè)科技元素融化在柔和的氛圍里,目光在溫柔與個(gè)性之間游走,空間立體有層次,給人帶來一種溫暖舒適又富有現(xiàn)代力量的雙重提體驗(yàn)。
入門左側(cè)的品牌墻也尤為顯眼。這里能讓消費(fèi)者能更進(jìn)一步了解品牌、解讀品牌。中國(guó)鞋業(yè)行業(yè)十強(qiáng)、中國(guó)輕工業(yè)200強(qiáng)、全球累計(jì)銷售2億多雙、品牌連鎖專賣店2800多家、500多項(xiàng)榮譽(yù)、200多個(gè)專利和版權(quán)、300多萬個(gè)腳型數(shù)據(jù)庫(kù).....這些沉甸甸的榮譽(yù)凝聚成一句話:我們堅(jiān)信,每一雙康奈鞋都是為舒適而生。這就是標(biāo)桿的力量!
在品牌墻正中間,一個(gè)特殊的設(shè)計(jì)引人注目。紅色的鞋楦自然的“生長(zhǎng)”在K標(biāo)內(nèi)。K代表康奈,鞋楦代表鞋行業(yè),表達(dá)康奈對(duì)鞋行業(yè)的熱愛,以及未來我們會(huì)始終堅(jiān)持將行業(yè)的發(fā)展視為重任的態(tài)度。
在新形象門店內(nèi),不僅有當(dāng)季 鞋款,還設(shè)有康奈定制區(qū),木紋基調(diào)的設(shè)計(jì)、墻上陳列的制鞋工具和量腳儀等手工制鞋時(shí)代的經(jīng)典道具,是康奈秉持工匠精神的體現(xiàn)。在這里,顧客可以享受一站式服務(wù),隨心所欲地定制專屬自己腳型的鞋款。
康奈新形象全國(guó)首店剪彩儀式后,王麗坤與嘉賓們一同進(jìn)行探店。
傳承·跨越·煥新·閃耀
人們從人頭像商標(biāo)認(rèn)識(shí)康奈、喜歡康奈,這枚個(gè)性鮮明的標(biāo)識(shí),是溫州鞋業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展重要標(biāo)志之一,見證和參與了中國(guó)鞋都(溫州)的創(chuàng)建,它是傳承在康奈血脈里的工匠精神,它使康奈成為“舒適鞋履大師”。
43年來,康奈集團(tuán)經(jīng)歷了一次次的創(chuàng)新與跨越,“做精做好每一雙鞋”的信念,一直指引著企業(yè)在為行業(yè)發(fā)光發(fā)熱。打造國(guó)民舒適好鞋,打造全品類、高品質(zhì)的舒適好鞋,我們能看到康奈的“創(chuàng)二代”正用熱愛澆灌品牌成長(zhǎng),用心呵護(hù)企業(yè)發(fā)展。
對(duì)于一家擁有43年歷史的企業(yè)而言,品牌煥新,是件大事。
回顧過去的幾年,康奈修內(nèi)功、數(shù)字化、煥新顏,新動(dòng)作不斷。 “老字號(hào)”康奈,在企二代的帶領(lǐng)下,仍是那個(gè)行業(yè)“探路者”,充滿活力,秉承初心,堅(jiān)定創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)跨越。
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