原標(biāo)題：名創(chuàng)優(yōu)品：治愈系消費(fèi)走紅雙11的內(nèi)在邏輯
雙11第一波大戰(zhàn)開打，相關(guān)戰(zhàn)績和亮點(diǎn)陸續(xù)釋放。治愈系消費(fèi)堪稱一大亮點(diǎn)，眾多相關(guān)品牌和商品紛紛取得開門紅戰(zhàn)績，熱門爆款頻出。其中，以線下深耕著稱，主打治愈系的名創(chuàng)優(yōu)品表現(xiàn)頗為驚艷：不僅取得四小時(shí)超過2600萬元的GMV，其中，酷洛米盲盒、各種公仔，以及AB面珍珠紋洗臉巾等治愈系好物更紛紛爆賣。
名創(chuàng)優(yōu)品電商有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，以線下起家的名創(chuàng)優(yōu)品在此次雙11取得開門紅的成績并不是偶然，成功的主要邏輯在于，名創(chuàng)優(yōu)品真正順應(yīng)和引領(lǐng)了當(dāng)下年輕人的治愈系消費(fèi)需求趨勢。
治愈系消費(fèi)交出不俗成績單 最多增長超5倍
根據(jù)雙11戰(zhàn)報(bào)，名創(chuàng)優(yōu)品的第一波成績單具有兩個(gè)特點(diǎn)，其一，是全渠道業(yè)績飄紅。
戰(zhàn)報(bào)顯示，雙11開賣四小時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品獲得2600萬GMV，比去年首日增長超59.1%。其中，天貓miniso名創(chuàng)優(yōu)品旗艦店首分鐘GMV超過100萬元，1小時(shí)25分鐘GMV超去年首日，前4小時(shí)GMV同比增長117%;拼多多渠道開門紅，名創(chuàng)香薰品類奪得品類TOP1，GMV同比增長550%+;唯品會渠道GMV增長超275%，貓超渠道美妝品類GMV同比增207%+。
除了增長幅度大，增長勢頭迅猛之外，名創(chuàng)優(yōu)品此次雙11治愈系好物更是爆款頻出，表現(xiàn)炸裂。其中，天貓旗艦店的AB面珍珠紋洗臉巾、酷洛米盲盒、大師經(jīng)典香薰銷量不俗，如AB面珍珠紋洗臉巾在天貓旗艦店前4小時(shí)熱銷超35萬包。在其他渠道，北歐風(fēng)香薰位列貓超香薰熱賣榜第一位，五星級酒店系列香薰位列拼多多香薰TOP榜單第一位，三麗鷗護(hù)手霜位列拼多多護(hù)手霜TOP榜單第一位。這些均是可以讓自己生活變得精致，或者是緩解壓力，舒緩心情的小物件，價(jià)格都在幾十元的范圍之內(nèi)，是典型的高性價(jià)比，好玩好看好用的治愈系好物。
順勢和引領(lǐng) 雙11治愈系消費(fèi)破解需求密碼
名創(chuàng)優(yōu)品此次雙11熱賣，可謂是治愈系消費(fèi)漸熱的一個(gè)側(cè)影。
在內(nèi)外作用力之下，每一屆年輕人的消費(fèi)風(fēng)潮都在潛移默化地變遷，近年來，其核心詞是治愈。COE@OMG發(fā)布的《情緒營銷解碼如何觸動消費(fèi)者心弦》報(bào)告顯示，今年消費(fèi)者最關(guān)心的5大心理/情緒問題分別是：釋放/控制負(fù)面情緒(64%)、釋放工作/學(xué)習(xí)壓力(61%)、提高睡眠質(zhì)量(56%)、預(yù)防心理疾病(51%)及提高社交技能(51%)。而丁香醫(yī)生發(fā)布的《2022國民健康洞察報(bào)告》也顯示，2021年人們平均存在4.8個(gè)健康困擾，排在首位的就是情緒。91%的受訪者表示認(rèn)為自己有心理問題，而焦慮癥和抑郁癥是心理問題的重災(zāi)區(qū)。
由此不難理解，為什么emo、內(nèi)卷，躺平、996一時(shí)間會成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，并隨著經(jīng)濟(jì)及疫情的不確定性愈演愈烈。在這種背景下，治愈系消費(fèi)，就成為年輕人在野性消費(fèi)和理性消費(fèi)之外的第三選擇，并成為雙11的一大亮點(diǎn)。近日，#90后白領(lǐng)買百個(gè)公仔作伴#成了網(wǎng)友們的熱議話題，“治愈”正在成為很多年輕人購物的新剛需。
名創(chuàng)優(yōu)品就是順應(yīng)和引領(lǐng)了這一趨勢，并以治愈系好物滿足了年輕人的這一需求痛點(diǎn)，從而在雙11有突出表現(xiàn)。
而天貓等顯然也洞察到這一變化。今年天貓 日的“超級充能企劃”，也意在幫助年輕人尋找“能量源”。其微博上榜話題#天貓雙11大有大快樂#，也鎖定快樂主題。這讓今年的雙11掀起了濃濃的“治愈風(fēng)”。
通過順應(yīng)和引領(lǐng)當(dāng)下年輕人的治愈系消費(fèi)趨勢，名創(chuàng)優(yōu)品享受到了“先發(fā)”紅利，這或許是此次雙11，名創(chuàng)優(yōu)品取得不俗戰(zhàn)績的關(guān)鍵所在。
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