原標題：在線婚戀行業(yè)用戶規(guī)模突破3300萬 復愛合緣多項用戶指標排名榜首
8月22日，比達咨詢發(fā)布了《2022上半年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場研究報告》(下簡稱《報告》)。《報告》顯示，2022年上半年，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶規(guī)�？傮w呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢，6月用戶規(guī)模突破3300萬，達到3346.9萬人。完成戰(zhàn)略升級的復愛合緣成為最大贏家，月活用戶數(shù)、日活用戶數(shù)均大幅領先，活躍用戶市場份額位列第一，達到29.1%。另外，用戶綜合滿意度在全行業(yè)也屬 ，達到了86.7%。
復愛合緣用戶活躍度高，日活用戶數(shù)大幅領先
《報告》指出，防疫常態(tài)化的背景下，大眾社交移動化趨勢顯現(xiàn)，為互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺的發(fā)展奠定了堅實的基礎。另據(jù)民政部公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國總人口達到14.13億，2021年離婚登記人數(shù)近214萬，這一數(shù)據(jù)比2020年的373萬對少了159萬對，降低了約43%。離婚登記人數(shù)的明顯減少，與民法典“離婚冷靜期”的施行有關，同時提振了婚戀市場的信心，利于互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場的發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示，2022上半年，主要婚戀交友平臺服務方式多樣化，加深了用戶參與度，特別是線上互動性，越味性的玩法促進互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺用戶粘性的不斷提高。至6月份，用戶人均日使用時長首次超過1小時。
據(jù)統(tǒng)計，2022上半年，中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺月均活躍用戶數(shù)方面，復愛合緣(婚戀板塊)月均活躍用戶達788.2萬人，處于行業(yè)領先位置;珍愛網(wǎng)排名第二，為600.9萬人;伊對以276.4萬人位列第三。
在累計活躍用戶方面，復愛合緣活躍用戶市場份額位列第一，達到29.1%;珍愛網(wǎng)排名第二，為19.9%;伊對排名第三，為11.2%。
用戶的認可，也讓復愛合緣進一步穩(wěn)固了行業(yè)領先地位，其上半年的收入份額達25.6%，其次為珍愛網(wǎng)，收入份額為10.7%。應用裝機量市場份額方面，作
為最大的婚戀交友品牌，復愛合緣婚戀板塊同樣以31.8%的份額位列首位;珍愛網(wǎng)排行第二，為19.5%;而伊對作為典型的視頻相親產(chǎn)品，以14.1%的份額排名第三。
目前復愛合緣婚戀板塊由國內兩個頭部知名品牌“百合網(wǎng)”和“世紀佳緣”組成。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，目前百合網(wǎng)和世紀佳緣合并注冊用戶數(shù)已超3.6億。
品牌戰(zhàn)略升級，復愛合緣用戶綜合滿意度
2022上半年，互聯(lián)網(wǎng)婚戀頭部品牌復愛合緣以“業(yè)務為主，客戶為中心”，從用戶的最根本需求出發(fā)，品牌戰(zhàn)略升級后的復愛合緣通過整合婚戀市場各類頭部資源，大幅提升了用戶體驗，在品牌美譽度(4.9分)、服務創(chuàng)新(4.9分)、用戶覆蓋(4.8分)、用戶活躍度(4.8分)、用戶體驗(4.8分)方面的用戶滿意度得分均 。而珍愛網(wǎng)抓住云相親風口，加碼視頻化產(chǎn)品服務布局，在品牌美譽度(4.8分)、用戶覆蓋(4.7分)、用戶體驗(4.8分)等方面得分較高。
由于互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺的使用越來越廣泛，用戶對互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺的認知率越來越高。而基于產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，復愛合緣集團的多元化業(yè)務特征愈發(fā)明顯，圍繞婚戀、婚禮、情感等婚戀全產(chǎn)業(yè)鏈布局更為突出。復愛合緣整合品牌、渠道和會員等資源，新增了更多新興玩法，刺激了用戶興趣，用戶對復愛合緣的品牌認知率 ，達90.4%;珍愛網(wǎng)用戶認知率居第二位，為87.6%。
數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，復愛合緣的用戶滿意度達到了86.7%。珍愛網(wǎng)排名第二，為81.6%。其他幾家平臺，滿意度均在80%以下。
這同樣與復愛合緣的升級有關。復愛合緣總裁莊海認為，現(xiàn)代社會的發(fā)展，伴隨的是激烈的工作競爭，以及生活壓力。它不斷擠壓著年輕人的個人生活時間，從而導致部分適婚群體對婚戀產(chǎn)生了一定的無力感。疫情下，這種婚戀焦慮的情緒進一步擴大，他們渴望戀愛，卻又不敢踏出去。
針對新時代用戶需求的變化，復愛合緣通過產(chǎn)品和運營創(chuàng)新挖掘潛在用戶需求，深耕“嚴肅婚戀”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷擴大婚戀服務場景，落實情感咨詢、個人價值、社交活動、戀愛技巧等等業(yè)務內容，進一步提升了品牌知名度和用戶口碑。其兩大平臺“世紀佳緣”和“百合網(wǎng)”均嵌入了視頻相親功能，并融入秀場、直播、游戲等玩法，線上升級與發(fā)展高效滿足了年輕人泛娛樂化的交友需求，通過對情感關系的業(yè)務探索，為用戶提供更多的社交機會，創(chuàng)造美好生活。
滿足線上婚戀需求，Z世代“最信任”復愛合緣
《報告》還指出，受疫情影響，“云相親”常態(tài)化，使得在線婚戀市場流量端口進一步打開，“Z世代(95后)”開始躋身婚戀市場，逐漸成為婚戀市場上的主力軍，相比于70后、60后，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的他們更傾向于利用互聯(lián)網(wǎng)平臺交友，30歲及以下用戶占比達61.7%。
Z世代在經(jīng)濟和思想上都更加獨立，更希望在婚戀中掌握自主權，主張個性獨立。而作為互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友的重要用戶群體，Z世代呈現(xiàn)新的婚戀觀，主要包括：“三觀合，溝通最重要”、“追求真愛，重質量”、“重過程，強調男女平等”等。
《報告》認為，從小接觸網(wǎng)絡的Z世代獲取到的信息更加多元化，對自我的追求影響其婚戀觀，并已成為互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友主要的用戶群體，影響著互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)的發(fā)展趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2022上半年，在互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友Z世代用戶中，復愛合緣覆蓋率 ，達55.7%，其次為珍愛網(wǎng)和伊對，覆蓋率分別為40.8%和20.2%。
而在移動互聯(lián)網(wǎng)的高度滲透下，Z世代人群興趣愛好多元化，對于新式婚戀觀念接受度更高，婚戀服務需求也呈現(xiàn)出差異化、個性化的特征。復愛合緣以大數(shù)據(jù)匹配、直播聊天互動為核心，發(fā)展“云相親”模式，強交互感滿足了用戶對線上婚戀沉浸體驗的需求，成為Z世代最信任的互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺。數(shù)據(jù)顯示，Z世代對復愛合緣信任度達88.5%。珍愛網(wǎng)排名第二，為82.4%。
針對用戶年輕化，新的婚戀觀催生新的服務需求。主流互聯(lián)網(wǎng)婚戀平臺通過戰(zhàn)略投資與并購等方式，打造一站式的婚戀全產(chǎn)業(yè)生態(tài)，創(chuàng)新切入新賽道。例如，復愛合緣集團著力開辟娛樂社區(qū)賽道，有情侶社區(qū)平臺“戀愛記”，語音類多語種社交產(chǎn)品“HelloTalk”等。
自今年5月20日正式品牌升級后，復愛合緣集團圍繞用戶婚禮、婚戀、情感全場景的需求擴張業(yè)務，從單純給用戶做相親匹配，轉移到對他們在整個情感上提供支持，增加獲得幸福生活的能力，為用戶創(chuàng)造幸福生活，成就美好愛情。
雖然上半年成績斐然，但復愛合緣并不會就此滿足，未來將會持續(xù)深耕婚戀行業(yè)，把服務范圍擴大，為那些去尋找美好的生活和情感體驗，追求‘嚴肅婚戀’的人，提供更好地服務，創(chuàng)造更多的婚戀機會。
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