原標(biāo)題：銷(xiāo)量差距擴(kuò)大，小鵬掉隊(duì)“蔚小理”？
近期，小鵬汽車(chē)公開(kāi)發(fā)布三季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度小鵬實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收68.2億元，同比增長(zhǎng)19.3%，但環(huán)比上一季度下滑8.2%。
小鵬的營(yíng)收水平和交付量的下跌撇不開(kāi)。今年7月，小鵬汽車(chē)交付1.16萬(wàn)輛；9月，交付8千多輛，交付量明顯下滑。
在剛剛公布的11月銷(xiāo)售數(shù)據(jù)中，小鵬共交付5811輛新車(chē)，銷(xiāo)量未能突破萬(wàn)輛大關(guān)，墊底新勢(shì)力車(chē)企。值得注意的是，這已經(jīng)是小鵬第三次在新勢(shì)力車(chē)企中銷(xiāo)量墊底。
小鵬汽車(chē)，寒冬已至？
交付量下滑
11月30日，在小鵬汽車(chē)發(fā)布2022年第三季度財(cái)報(bào)后，小鵬股價(jià)應(yīng)聲大漲，截至美股收盤(pán)漲幅近50%。
不過(guò)，小鵬公布的三季度財(cái)報(bào)內(nèi)容并不盡人意。
根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度小鵬實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收68.2億元，同比增長(zhǎng)19.3%，但環(huán)比上一季度下滑8.2%。
毛利層面，三季度，小鵬毛利率為13.5%，去年同期為14.4%，上一季度為10.9%；凈虧損方面，雖然環(huán)比上季度收窄了12%，但依舊處于23.8億元的高位，2021年同期凈虧損15.9億元，上一季度為27億元。
交付量的持續(xù)下滑，直接拉低了小鵬在第三季度的營(yíng)收水平。
在今年第三季度，小鵬汽車(chē)的交付量呈現(xiàn)出明顯的下滑趨勢(shì)，從7月的1.16萬(wàn)輛跌至9月的8千多輛，原本高速的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)戛然而止。
小鵬曾多次試圖通過(guò)降價(jià)來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。
今年5月，小鵬把通過(guò)把 NGP 從選配改為標(biāo)配，變相降價(jià)兩萬(wàn)元。而在兩個(gè)月后，小鵬再次開(kāi)啟了降價(jià)活動(dòng)，消費(fèi)者選購(gòu)車(chē)輛時(shí)提供現(xiàn)金優(yōu)惠和贈(zèng)送相應(yīng)的選裝權(quán)益。11月，在特斯拉宣布降價(jià)之后，據(jù)媒體報(bào)道，小鵬調(diào)整終端促銷(xiāo)政策，享受0.8萬(wàn)-2萬(wàn)元不等優(yōu)惠
即便經(jīng)過(guò)這三次降價(jià)，小鵬銷(xiāo)量的提升也并不明顯。今年第三季度，小鵬實(shí)現(xiàn)總銷(xiāo)量為29570輛，雖然同比增長(zhǎng)了15%，但環(huán)比上季度卻下滑了14.10%。
在剛剛公布的11月銷(xiāo)售數(shù)據(jù)中，小鵬共交付5811輛新車(chē)，銷(xiāo)量未能突破萬(wàn)輛大關(guān)，墊底新勢(shì)力車(chē)企。值得注意的是，這已經(jīng)是小鵬第三次在新勢(shì)力車(chē)企中銷(xiāo)量墊底。
今年1-11月，鵬汽車(chē)?yán)塾?jì)交付109465輛，僅完成全年25萬(wàn)年目標(biāo)的43.79%，這也意味小鵬基本與年銷(xiāo)目標(biāo)無(wú)緣。
在三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，何小鵬稱(chēng)：“短期的交付波動(dòng)并不會(huì)影響小鵬汽車(chē)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，小鵬汽車(chē)在量產(chǎn)自動(dòng)駕駛技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步幫助公司提升市場(chǎng)份額。”
何小鵬表示，12月小鵬汽車(chē)的交付量或重回萬(wàn)輛的水平，并“有信心使G9將成為30萬(wàn)以上純電SUV市場(chǎng)的前三名”。
官方也表示：“進(jìn)入12月G9的產(chǎn)能爬坡將進(jìn)一步加速，在手訂單也將得到更快交付，明年一季度起，小鵬汽車(chē)將陸續(xù)推出三款新品。”
小鵬回歸小鵬
“坦誠(chéng)地說(shuō)，在實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)的道路上，小鵬正在經(jīng)歷一段充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的事情，為此我們最近做了一段深度的戰(zhàn)略復(fù)盤(pán)和架構(gòu)調(diào)整。”在第三季度財(cái)報(bào)會(huì)上，何小鵬指出小鵬汽車(chē)的困境。
其實(shí)小鵬汽車(chē)的銷(xiāo)量問(wèn)題，從此前G9翻車(chē)就能窺見(jiàn)一二。
今年9月，備受矚目的小鵬G9發(fā)布。
對(duì)于小鵬汽車(chē)來(lái)說(shuō)，G9是小鵬八年造車(chē)經(jīng)驗(yàn)結(jié)晶，“只能成功不能失敗”。但一經(jīng)發(fā)布，小鵬G9就慘遭翻車(chē)。
G9發(fā)布會(huì)之后，很快有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，小鵬G9的配置十分混亂。并且，小鵬宣傳了大半年的功能，幾乎全是選配，低配車(chē)型沒(méi)有選配的資格，沒(méi)有誠(chéng)意、不合理定價(jià)以及不合理的配置，遭到了消費(fèi)者瘋狂吐槽，很多車(chē)主開(kāi)始紛紛退訂。
于是在小鵬G9發(fā)布的48小時(shí)內(nèi)，小鵬汽車(chē)緊急修改配置和售價(jià)，不過(guò)仍造成大量資源浪費(fèi)。
對(duì)此，何小鵬多次舉辦內(nèi)部會(huì)議，他本人也指出了小鵬的諸多問(wèn)題，包括小鵬G9的營(yíng)銷(xiāo)做得太差、內(nèi)部組織架構(gòu)過(guò)于混亂，產(chǎn)品SKU數(shù)量過(guò)多，配置混亂。
一方面，小鵬汽車(chē)正處在新老產(chǎn)品迭代階段，交付量不佳。
隨著小鵬P7的潛力挖掘殆盡，而新車(chē)型G9，在一波策略失誤下，沒(méi)能達(dá)到預(yù)期的市場(chǎng)口碑，在開(kāi)啟交付的第2個(gè)完整交付月，交付量不過(guò)一千余輛。老款車(chē)型到達(dá)瓶頸，接續(xù)的車(chē)型節(jié)奏不對(duì)，就會(huì)影響到整個(gè)交付水平。
另一方面，G9事件反映出小鵬自身的銷(xiāo)售策略問(wèn)題，也揭露出了小鵬內(nèi)部管理和人事架構(gòu)上的諸多問(wèn)題。
在這個(gè)背景下，今年10月，小鵬開(kāi)始了一次深度的組織架構(gòu)調(diào)整，包括建立三個(gè)產(chǎn)品矩陣組織等等。有投資人評(píng)價(jià)，小鵬的這次調(diào)整不亞于騰訊 2019 年的“930”大調(diào)整。
而在第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，何小鵬再次強(qiáng)調(diào)“整改”決定，而這場(chǎng)自上而下的組織調(diào)整導(dǎo)致小鵬汽車(chē)高管發(fā)生重大變動(dòng)。
據(jù)未來(lái)汽車(chē)日?qǐng)?bào)報(bào)道，調(diào)整后，原小鵬汽車(chē)副總裁、品牌公關(guān)總經(jīng)理李鵬程被任命為小鵬汽車(chē)CEO助理，這是一個(gè)“類(lèi)似顧問(wèn)的角色”。而 消息是，李鵬程已經(jīng)離職。
值得注意的是，在11月30日公布三季度業(yè)績(jī)當(dāng)天，小鵬汽車(chē)原執(zhí)行董事、總裁夏珩卸任執(zhí)行董事，保留總裁一職。據(jù)悉，夏珩今后的工作精力將更加聚焦于產(chǎn)品，致力于進(jìn)一步提升以客戶(hù)價(jià)值驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
而夏珩退出小鵬汽車(chē)執(zhí)行董事之后，目前小鵬汽車(chē)執(zhí)行董事僅剩何小鵬一人。也就是說(shuō)，在完成這些布局之后，小鵬汽車(chē)將由何小鵬一人做主。
小鵬掉隊(duì)？
和小鵬不同，11月份的銷(xiāo)量格局中，蔚來(lái)和理想強(qiáng)勢(shì)反彈。
數(shù)據(jù)顯示，今年11月，理想汽車(chē)交付達(dá)到15034輛，較去年同期增長(zhǎng)11.5%，環(huán)比上個(gè)月大漲50%。同時(shí)，這也是理想自開(kāi)啟交付以來(lái)，月度交付數(shù)據(jù) 的一次。今年1-11月，理想汽車(chē)?yán)塾?jì)交付超過(guò)11.2萬(wàn)輛，較去年同期增加47%。
與理想一樣，蔚來(lái)也在11月份突破了交付以來(lái)的月度交付紀(jì)錄，整月交付量達(dá)到了14178輛，較上年同期增加30.3%，環(huán)比10月份增加41%。今年累計(jì)交付達(dá)到10.7萬(wàn)輛，較去年同期增長(zhǎng)31.8%。
11月，理想和蔚來(lái)分別以15034輛和14178輛的交付成績(jī)單，重回造車(chē)新勢(shì)力頭部陣營(yíng)；另一方面，哪吒本月僅交付15072輛，仍保持著新勢(shì)力交付第一的地位。
而隨著小鵬汽車(chē)與蔚來(lái)、理想交付差距的擴(kuò)大，很多人都猜測(cè)小鵬汽車(chē)可能是新勢(shì)力車(chē)企第一個(gè)掉隊(duì)的。美團(tuán)創(chuàng)始人王興在其個(gè)人排名中更是用華為的問(wèn)界取代了小鵬，原來(lái)的“蔚小理”成了他口中的“理蔚華”。
不過(guò)，目前小鵬也在規(guī)劃全新的平臺(tái)。
何小鵬在Q3財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，基于過(guò)去幾年的投入，小鵬已經(jīng)布局了三個(gè)強(qiáng)大的車(chē)型平臺(tái)，包括已完成的E平臺(tái)，和計(jì)劃在明年完成的第三代F平臺(tái)和H平臺(tái)�；谶@些平臺(tái)，小鵬汽車(chē)將會(huì)衍生出更多新的車(chē)型，同時(shí)也將為產(chǎn)品的迭代升級(jí)提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
除此之外，小鵬汽車(chē)研發(fā)的智能輔助駕駛技術(shù)也有了更多進(jìn)展。何小鵬稱(chēng)，明年三季度計(jì)劃推出下一代智能輔助駕駛系統(tǒng)，將向用戶(hù)OTA推送無(wú)需高精地圖的導(dǎo)航輔助駕駛，并且支持在數(shù)十個(gè)城市落地。
電話會(huì)上，何小鵬表示，12月該公司的交付量將會(huì)環(huán)比明顯反彈。“我們預(yù)期2022年第四季度的總交付數(shù)量約為20000-21000輛，收入預(yù)計(jì)約為人民幣48-51億。”
由于11月小鵬汽車(chē)交付量為5800臺(tái)左右，如果何小鵬預(yù)期的正確，這意味著2022年12月小鵬汽車(chē)交付水平將有望大幅上升，重回萬(wàn)臺(tái)陣營(yíng)。
受何小鵬對(duì)小鵬汽車(chē)四季度的美好展望，小鵬汽車(chē)當(dāng)天股價(jià)大漲。
但新能源賽場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，前有傳統(tǒng)車(chē)企反攻，后有哪吒、領(lǐng)跑等等黑馬崛起，而不斷墊底的小鵬又該如何熬過(guò)這個(gè)冬天？
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