微博、微信等新媒體的迅速普及，不僅改變了人們的信息獲取方式，也為車(chē)企的營(yíng)銷(xiāo)提出了更多可能。
在本屆上海車(chē)展上，圍繞利用新媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，成為人們熱議的話題之一。目前，利用微博、微信的傳播效果，正在逐漸顯現(xiàn)，但有一點(diǎn)非常明確，即微博和微信的數(shù)量增長(zhǎng)的非�？�。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，微博和微信，尤其是企業(yè)微博和微信的傳播效果屬于二次傳播，在消費(fèi)者初步產(chǎn)生興趣之后，才能夠帶來(lái)微博和微信的用戶加入到各個(gè)品牌的微博和微信渠道，從而形成銷(xiāo)售。這要取決于各個(gè)品牌的實(shí)際推廣當(dāng)中，也包括微博微信逐漸取代了過(guò)去的各地方的車(chē)友會(huì)，作為車(chē)友會(huì)主要的溝通工具。這也意味著，各地車(chē)友會(huì)的組織和推動(dòng)，對(duì)微博微信傳播工具有很大的好處。
作為新興媒體，選擇怎樣的宣傳方式非常關(guān)鍵。各個(gè)廠家推出的信息，特別是微博和微信的信息，哪些能引起消費(fèi)者的注意和關(guān)注。這是非常重要的。尤其是在引起消費(fèi)者關(guān)注的主題上，做哪些突破和改進(jìn)，從而引起消費(fèi)者的關(guān)注和注意。其次是新媒體傳播的頻率。我們可以通過(guò)新媒體傳播的頻率和主題兩個(gè)角度，來(lái)評(píng)價(jià)各個(gè)企業(yè)做得好不好。主題豐富和深入，令消費(fèi)者感興趣，同時(shí)更新的頻率很高，則往往是做得比較好的。最后，新媒體還有一個(gè)突出的特征，即可以動(dòng)員消費(fèi)者參與進(jìn)去。這就要求公司要有一個(gè)非常清晰的品牌戰(zhàn)略，明確品牌要代表一個(gè)什么樣的消費(fèi)者利益和價(jià)值，根據(jù)這個(gè)價(jià)值定位和消費(fèi)者的市場(chǎng)定位來(lái)決定向消費(fèi)者傳播什么樣信息，再根據(jù)消費(fèi)者接受信息的習(xí)慣和關(guān)注點(diǎn)，以及不同年齡段的興趣點(diǎn)，來(lái)設(shè)計(jì)信息的表現(xiàn)形式，決定信息的傳播方式。
新媒體嚴(yán)格意義上講就是一種更加快捷和方便，也更私密的，有一定圈子的附庸的信息傳遞方式。這種傳遞出來(lái)的信息有一個(gè)優(yōu)點(diǎn)就是，可靠性相對(duì)較高。但是，它的一個(gè)不足是，傳播空間和和發(fā)展，只有在信息本身有普遍性和超強(qiáng)興趣性背景之下才能得到大家普遍的傳播。利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，主要是私密性和速度性，如果題目本身很有熱點(diǎn)和主題，可以迅速在不同的人群之間迅速的擴(kuò)散和傳播，引起大家充分的關(guān)注。這是他一個(gè)非常明顯的優(yōu)勢(shì)，而且成本比較低，在消費(fèi)者之間的傳遞，并不需要很高的成本。所以，由于可信度比較高，成本比較低，速度比較快，進(jìn)而優(yōu)勢(shì)也比較明顯。當(dāng)然，核心是它不能替代或者簡(jiǎn)單地替代主流的傳播媒體，仍然要同其他的主流傳播媒體相結(jié)合才能達(dá)到一個(gè)相對(duì)理想的效果。
新媒體的傳播肯定是要逐漸成為一個(gè)更佳深度了解消費(fèi)者需求的手段。從傳播的廣度和速度來(lái)看，新媒體，同傳統(tǒng)的廣告相比未必有明確的優(yōu)勢(shì)，但新媒體在消費(fèi)者主動(dòng)獲得信息，特別是獲得可靠信息，或者了解產(chǎn)品的深度信息方面，具有非常明顯優(yōu)勢(shì)。所以圍繞這個(gè)角度，企業(yè)應(yīng)更多加強(qiáng)對(duì)老顧客、及有興趣的忠誠(chéng)顧客的服務(wù)，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品能夠創(chuàng)造消費(fèi)者潛在價(jià)值的挖掘，從多角度幫助消費(fèi)者創(chuàng)造傳播的主題和價(jià)值，然后，在這個(gè)基礎(chǔ)之上，使得新媒體的發(fā)展，逐漸在企業(yè)的決策，尤其是消費(fèi)者的決定當(dāng)中發(fā)揮越來(lái)越大的作用。
當(dāng)然，就目前而言，利用新媒體的傳播還存在一些不足：
第一，話題的設(shè)計(jì)和選擇，同廣告相比，它具有很大的偶然性，很難，完全實(shí)行或者充分設(shè)計(jì)出來(lái)。
第二，對(duì)企業(yè)的負(fù)面新聞傳播起了很大的推動(dòng)作用，可能對(duì)品牌構(gòu)成不利的影響。
第三，傳播的速度雖然快，但是主動(dòng)發(fā)起企業(yè)的和利益可能還有相當(dāng)大的難度和局限性。
第四，要想真正做到病毒式傳播，還必須須提供相關(guān)附加的利益和價(jià)值，才能達(dá)到預(yù)期效果。
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