2012年,中國(guó)汽車市場(chǎng)在經(jīng)歷了增幅下滑、日系車9月危機(jī)、油耗補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)提高、限購政策加緊等種種不利因素后,終于蜿蜒行至2012年11月下旬。作為年度最后一個(gè)大型汽車展會(huì),廣州車展成為汽車業(yè)的一個(gè)風(fēng)向標(biāo),各個(gè)車企也競(jìng)相發(fā)出自己聲音。今天來到2012廣州車展新華汽車專訪現(xiàn)場(chǎng)的是廣汽菲亞特銷售部市場(chǎng)科副總監(jiān)兼產(chǎn)品規(guī)劃科副總監(jiān)蘭波。
發(fā)布服務(wù)品牌“菲凡尊享”整車3年10萬公里保修
主持人:本屆廣州車展的主題是“引領(lǐng)方向駕馭未來”,首先想請(qǐng)您為廣大車迷介紹下,廣汽菲亞特本次的參展理念和展臺(tái)亮點(diǎn)各是什么?
蘭波:廣大的新華網(wǎng)的網(wǎng)友,大家下午好,很榮幸有這個(gè)機(jī)會(huì)來參加我們這次專訪,這次廣汽菲亞特也是一如既往地對(duì)2012年廣州車展高度重視,這次我們是全車系的產(chǎn)品亮相本屆車展,有我們第一款剛剛在9月13號(hào)在上海上市的國(guó)產(chǎn)車型VR9菲翔,還有我們眾所周知的菲亞特500,還有兩廂運(yùn)動(dòng)轎跑博悅,全越界SUV,全明星的亮相廣州車展。另外一個(gè)就是我們這次提出的主題是“盡享美麗人生”,其實(shí)和我們的品牌定位是非常吻合我們的品牌定位是“人生如此美麗”,這次廣州車展我們廣汽菲亞特的主題是“盡享美麗人生”,通過產(chǎn)品詮釋我們這樣一個(gè)品牌,體現(xiàn)我們這次的活動(dòng)主題。
主持人:我們本次還發(fā)布了服務(wù)品牌“菲凡尊享”,請(qǐng)您為廣大的車友介紹一下。
蘭波:這次我們發(fā)布了廣汽菲亞特的服務(wù)品牌,叫做“菲凡尊享”,英文叫做“Elite Service”,我們繼續(xù)秉承廣汽菲亞特要為中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)帶來最好的,最周到的服務(wù),尊享性的, 的,我們從5個(gè)方面進(jìn)行展開。我們這個(gè)菲凡尊享從品質(zhì)、專業(yè)、便利、快捷等方面對(duì)我們這次“菲凡尊享”的含義進(jìn)行了一個(gè)展開。正如大家知道的,我們?cè)赩R9菲翔上推出了少有的3年10萬公里免費(fèi)保修服務(wù)公里的保修政策,以及24小時(shí)道路救援的政策,都是希望通過這樣的政策給大家?guī)碜鹣硇缘姆⻊?wù),體現(xiàn)我們這樣一個(gè)菲凡尊享的品牌定位。目的還是讓大家更好地享受廣汽菲亞特提供的服務(wù)。
主持人:早前廣汽菲亞特推出了全新的品牌定位“人生如此美麗”,我們旗下的車型是如何體現(xiàn)這樣的主題呢?
蘭波:我們的品牌定位是“人生如此美麗”,當(dāng)然是要通過產(chǎn)品來進(jìn)行體現(xiàn)和把它詮釋出來。比如說我們的菲翔的定位是“積極向上的美麗人生”,我們的菲躍的定位是“包容的自由人生”,我們的菲亞特500定位的是“愜意的美麗人生”,博悅兩廂轎跑的定位是“快意的美麗人生”,所以從這方面,通過產(chǎn)品來更好地呼應(yīng)我們這個(gè)品牌定位,我們也是這樣來考慮的。
廣汽菲亞特遭遇產(chǎn)能瓶頸正消化菲翔訂單
主持人:今年的9月,我們的首款國(guó)產(chǎn)車型菲翔已經(jīng)正式上市了,菲翔未來的銷售預(yù)期在多少呢?
蘭波:目前來看,自9月上市以來,直到今天,我們還有很多的訂單還沒消化完,大家對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)也是非常好、非常認(rèn)可,市場(chǎng)和顧客對(duì)我們菲翔這款產(chǎn)品給予了高度的評(píng)價(jià),我們接下來的目標(biāo)也是通過自己的努力來滿足市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)我們產(chǎn)品的需求。自9月份以來,我們的訂單還在消化,當(dāng)然也是因?yàn)橛幸粋(gè)生產(chǎn)上的爬坡的過程,我們也會(huì)克服這方面的一些困難。因?yàn)椴粌H僅是提供產(chǎn)品給顧客,還要提供完美品質(zhì)的產(chǎn)品給廣大的消費(fèi)者,所以我們會(huì)平衡好這兩方面,盡快地、更好地滿足消費(fèi)者的需求。
明年菲躍兩款車型進(jìn)口第二款國(guó)產(chǎn)車正在推進(jìn)
主持人:下一步關(guān)于新車方面的規(guī)劃呢?
蘭波:今天實(shí)際上也說到了,我們這次展出了兩款新的進(jìn)口車型,一個(gè)是菲躍2.4豪華導(dǎo)航,還有3.6智能全驅(qū)版本,作為菲躍增補(bǔ)的產(chǎn)品,明年上半年會(huì)投放市場(chǎng),同樣我們也在推進(jìn)第二款國(guó)產(chǎn)車的工作,相信會(huì)給廣大的消費(fèi)者帶來驚喜。
明年銷售渠道建設(shè)目標(biāo)150家將以二三線為主
主持人:據(jù)了解,咱們現(xiàn)在的渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)已經(jīng)發(fā)展到大概100家左右,下一步我們的渠道建設(shè)方面還有那些東西?
蘭波:我們今年的目標(biāo)是110家,明年我們也提出了自己的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和開拓的目標(biāo)是150家,目前結(jié)合到這樣一個(gè)汽車消費(fèi)市場(chǎng)的狀況結(jié)構(gòu),我們會(huì)以二三線為主,渠道也會(huì)往下下沉一些,盡可能在有這樣需求的地方,把我們的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)做好。
主持人:現(xiàn)在北上廣這些主要的城市已經(jīng)開始限購,未來這些政策可能會(huì)推廣到更多的城市,您對(duì)此怎么看呢?
蘭波:首先,汽車需求這一塊的情況,我們認(rèn)為還是有這種剛性的需求。相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家的人均汽車保有量,目前國(guó)內(nèi)還是偏低的,還有很大的發(fā)展空間,可以做很多的工作,所以說需求還是有的。當(dāng)然,國(guó)家的政策,以及用車的環(huán)境,可能會(huì)有相關(guān)的限制,包括油價(jià)方面,都會(huì)有一些改變。當(dāng)然,需求在那里,我們只要做好我們產(chǎn)品、品牌,以及相關(guān)服務(wù),所以我對(duì)未來是非常有信心的。
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