這雙＂丑＂鞋一年狂賺40億，Crocs橫掃市場(chǎng)
時(shí)間：2023-06-17 21:53 來(lái)源：今日頭條 責(zé)任編輯：毛青青
原標(biāo)題：這雙"丑"鞋一年狂賺40億，Crocs橫掃市場(chǎng)
6月17日消息，在時(shí)尚世界里有一款被許多人詬病為丑鞋的神奇單品掀起了陣陣狂潮。它就是備受爭(zhēng)議的Crocs洞洞鞋，盡管頗有爭(zhēng)議卻依舊在消費(fèi)者間刮起旋風(fēng)成功吸金40億美元。洞洞鞋不僅在日常穿搭中受到許多年輕人青睞，而且也成為了時(shí)尚圈的寵兒。
為什么大家在炎夏日里紛紛棄涼鞋，選擇穿上很丑的洞洞鞋呢？洞洞鞋的設(shè)計(jì)非常人性化，其具有透氣性、排汗性和防滑性等特點(diǎn)，能夠讓腳部在高溫環(huán)境下保持干爽和舒適。而且，洞洞鞋的鞋口較低，在日常行走中不容易跌落，保證了步履的穩(wěn)定。
同時(shí)，洞洞鞋的搭配性非常強(qiáng)，可以搭配各種風(fēng)格的服裝，無(wú)論是碎花裙還是牛仔褲，配上一雙白色的洞洞鞋都顯得清新可愛(ài)。若要突出復(fù)古風(fēng)，可以選擇深色的洞洞鞋，與復(fù)古造型的衣服相互呼應(yīng)，更加時(shí)尚。開(kāi)創(chuàng)了洞洞鞋款式的Crocs是這個(gè)賽道當(dāng)之無(wú)愧的老大哥。
其除了通過(guò)營(yíng)銷手段重塑消費(fèi)者心智外，外部市場(chǎng)的變化，也讓主打舒適、松弛感的Crocs有了如魚(yú)得水般的發(fā)展空間。
據(jù)魔鏡市場(chǎng)觀察，二零二二年在男女鞋市場(chǎng)同比下滑19.4%的大背景下，女鞋拖鞋的銷售額同比增長(zhǎng)了3.3%。由此來(lái)看，舒適的鞋履恐怕也是當(dāng)代高壓都市生活下打工人尋求松弛感的一種消費(fèi)體現(xiàn)。
作為洞洞鞋的開(kāi)山鼻祖，Crocs還有著獨(dú)特的技術(shù)壁壘。Crocs用的Crostile樹(shù)脂是內(nèi)含封閉式細(xì)胞樹(shù)脂，最大的特點(diǎn)就是能夠在體溫作用下自動(dòng)變形以適應(yīng)腳部形狀。這種防滑、防臭、無(wú)痕的抗菌材質(zhì)無(wú)疑是Crocs，能夠區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者和仿冒者的關(guān)鍵所在。鞋服行業(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄表示，
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